爱华网开门未必见山，一针务求见血事件：随着“播客春晚”、“视频春晚”的兴起，“央视春晚”一枝独秀的日子渐成历史。 17日晚8时整，除夕夜必不可少的一道“年夜饭”——央视春晚撩开神秘面纱。虽然这道“例盘菜”的口味与往年略有不同，但苦守电视机的新生代急剧减少，更多年轻人不约而同地聚拢在互联网上，播客春晚、网络视频春晚、春晚网络大联盟……一场有关“春晚”的饕餮大宴在虚拟世界里缤纷上演。 评点：传统春晚终有一天会退出历史舞台，这绝不是什么危言耸听。春晚的按部就班，春晚的四平八稳，以及春晚的程式样板已越来越合互联网新生代的口味。假以时日，当新生代们成为社会的主力军，价值观和文化消费都会发生质的变化，届时，传统春晚或许已不是主要（需要）的节目形式了。基于互联网、数字电视、手机等媒介的欢度春节的娱乐方式会层出不穷。像目前我们已见到的资讯春晚、视频春晚、互动春晚、手机春晚、搜索春晚等网络内容产品都还只是尝试，有许多还不是很成熟，这包括内容提供、运作模式、互动环节等，但传统春晚的式微和网络春晚的兴起，清楚地表明文化发展的一个客观规律，那就是文化的多样性是一个不可逆转的社会趋势，而互联网赋予了人们不同以往在内容创造、传播、分享上的权利，未来是文化的分众年代——而聚众文化代表的春晚终有一天会退出历史舞台。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=2645aihuau.com
事件：春节过去，今年各大地方卫视选秀类活动的批文即将下达。昨日记者获悉，今年的选秀活动又将遭遇一道“紧箍咒”，广电总局将限制全国范围内海选的选秀活动的播出时间。去年三大选秀节目在进入全国总决赛后纷纷靠拖延时间来一较高下，活动时间都在四个月之上，“超女”的周期最长，主办方凭此不仅增加收视率，还赚取大把短信费。针对这一现象，广电总局已经下文规定：选秀类活动的播出时间不得超过两个半月。评点：又是一个无缘由的通知。广电总局像是一个小孩，自己没分到糖果，气不过也不让别的人拿。区别的是，小孩会一哭二闹三耍赖，最后引得家长出来维持“公道”，搞平均。广电总局是有权力的主，不用指望别人来救济，通常只需出台一个规定、下达一个通知即可，不需要什么家长了。印象中，针对选秀节目，广电总局已是第二次专文批示了。第一次，是在去年，要求不满18周岁的人不得参与选秀，这使得当年人们纷纷拿着身份证参加节目，好笑；第二次，也就是现在，要求选秀类活动的播出时间不得超过两个半月，这将使得各路电视台不得不重新制定游戏规则和节目方案，可笑。人们不懂广电总局为什么会出台这些文件，正如无法知晓它下一步又会颁布一些什么样的规定、通知一样，总之，广电总局的立法动机、目的和意图像极了一个孩子，有时候真是无逻辑可言。但可以肯定一点，从近期广电总局针对电影、电视出台的规定来看，我国影视业尚未真正产业化，其受计划经济思想指导的程度还是很严重。若非改变，我国影视产业要得到长足发展，实有难度。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=2646事件：为贯彻落实《国务院关于加强文化遗产保护的通知》（国发〔2005〕42号）精神，进一步加强老字号非物质文化遗产保护工作，商务部、文化部日前共同下发了《商务部文化部关于加强老字号非物质文化遗产保护工作的通知》。评点：一个老字号，承载了一个品牌，一种技艺，一种理念，一种内涵，它本身具有很大的经济价值，因而是一个企业重要的无形资产。很多人没有意识到这点，即使有，也无法成功地挖掘其内在的潜力价值，很多时候，老字号倒成了负累，反而是陈旧、保守的代名词。特别是面对欧美强势品牌的冲击，老字号大多风雨飘摇、雨打风吹去，其生存和发展面临着巨大的挑战。从这个意义上说，保护和经营好我国老字号已刻不容缓、迫在眉睫。首先，要清楚地认识到老字号是一种品牌。企业要永续经营、基业长青，品牌的建立和维护是关键，因此企业要有效地利用好相关品牌营销手段最大化地提升老字号的内在价值和市场潜力。其次，要认识到老字号不等同于一般的品牌，它是非物质文化遗产的组成部分。因此，加强对老字号的传承和保护，不仅对促进商业文明建设、保护非物质文化遗产有积极作用，而且对弘扬民族优秀文化、构建社会主义和谐社会具有重要意义。最后，要认识到保护老字号将是一个艰苦长期的过程，非一朝一夕可以完成，因此这也就意味着，围绕老字号的保护将形成一个稳定、系统的价值链，有很多即将开展的工作环节都潜藏着商业机会。例如，要保护老字号，首要的工作就是做好对老字号非物质文化遗产的普查，在普查过程中，对老字号的传统手工技艺、资料和实物要有大量的收集与整理工作，要对各地老字号现存的资源状况进行详细的调查和记录，收集珍贵的历史资料和实物。这些工作谁来做，如何做，都是悬而未决却亟待解决的问题，而无论是政府部门，还是民间组织，或者是企业公司，这些工作及其后续进程都会是文化产业中一个巨大的商机和亮点。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=2655事件：2月28日，中国网通旗下的中国网通集团宽带在线有限公司与Google(谷歌)公司共同宣布，双方将合作推出宽带搜索服务。这是继携手中移动后，Google结盟的第二家中国电信运营商。评点：电信运营商结缘网络运营商，这属于典型的跨媒体合作，而且，它将作为一股潮流，成为今后几年跨媒体整合重要的模式。已有业内人士指出，2007年将是电信运营商集体发力网络市场的一年，在国内市场主要的几家网络服务提供商纷纷跃跃欲试抢占与电信运营商建立深度合作的先机，此时，盈利并非首要的关注点。除Google已与中国移动、中国网通建立起战略合作伙伴关系外，另一国内固网运营商中国电信已经宣布选择微软为其搜索服务合作伙伴的人选。（根据双方协议，微软将为中国电信提供搜索服务技术，在114互联网搜索栏边，将标明“WindowsLive提供技术”。）另外，据消息人士称，百度也正与中国联通商议合作事宜。不过百度官方并未证实与联通正在接洽合作的消息。至此，中国电信运营商全部到位，集体向互联网络发力。但就目前来看，它们与网络运营商的合作尚未全面展开，只是仅限于提供搜索引擎服务，考虑到电信运营商在无限内容与应用增值服务方面野心勃勃，伺机而起，电信运营商与网络运营商的合作深入可以想见。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=2663事件：春节前夕，看到各种号称具有收藏价值的古玩仿制品出现在报纸杂志电视等媒体广告上，打算投资收藏的张女士感到一头雾水：“都说是限量发售，这些售价不菲的仿制文物到底适合投资吗？”对此，古玩收藏专家提醒市民，复仿制品需谨慎投资，这些商品其实并不具有升值潜力，不宜进行收藏。评点：古玩市场不同一般收藏品，专业要求极高，不懂该市场行情的普通大众最好不要急于进入。尤其针对当前炒得沸沸扬扬的古玩仿制品收藏，普通市民需谨慎投资。因为这些商品根本没有人回收，因而不具有升值潜力，不适宜投资收藏。至于限量发售，投资回报率高，不过是媒体与仿制品销售单位合谋的扩大宣传、夸大其词而已。这些仿制品，由于实际价值远低于被哄抬出来的销售价格，本身违背了价值规律，因此，不存在任何升值可能，反而还会跌价。基于此，我们提醒广大收藏品爱好者和消费者提防类似的广告陷阱，不要选择市面上这些为了收藏而生产出的收藏品。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=2666事件：美国作家杰克8226;哈尔彭在他最近出版的新书中说，过去十年是美国娱乐新闻“大爆炸”的十年，大众追捧明星的心理和回避残酷现实的愿望是主要原因。评点：哈尔彭的新书叫《名气发烧友：美国人最大嗜好背后的真相》。在书中，他这样写道：“伊拉克的情况越来越不妙。娱乐新闻能让人们不去想不断变长的伤亡名单和那些不好的事情。”换言之，哈尔彭认为对娱乐新闻之所以受大众喜爱，原因在于娱乐能让人忘记不快，身心愉悦，有强大的精神抚慰的作用。从另一方面来看，人们对娱乐（不仅仅是娱乐新闻，还包括电影、连续剧、休闲图书等娱乐产品）的需求量不断增大，恰恰反映了现代社会工作压力大、生活节奏快、人际交流疏远已越来越给人们内心的不适，所以他们需要通过某种方式回避现实，及时行乐，娱乐就是最好的选择。根据哈尔彭提供的数据，2000年至2006年，充斥花边新闻的《人物》杂志和《大众》双周刊的销量各增长了19％，而时政类杂志《时代》和《新闻周刊》的销量仅增长了2％，至于其他，例如各种娱乐节目、电视真人秀和娱乐网站越来越多，娱乐新闻以前只在特定节目中播出，如今，他们已经蔓延到主流新闻媒体。种种迹象表明，在未来几十年，娱乐产品会越来越多、越来越广，日益侵入人们日常生活的角角落落。不管是主动消费，还是被动接受，娱乐新闻、娱乐节目会是文化产品中最为常见，也最为需要的一种类型。一切都是娱乐业，我们有必要重新寻思这句话，并在将来认真对待之！链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=2669事件：目前，新华社、《人民日报》社等新闻机构都加入发行手机报行列。信息产业部电信管理局副局长赵志国接受经济参考报记者采访时表示，中央新闻机构与“第五媒体”的结合，对全国主流媒体有一定的示范作用，也将进一步促进手机媒体化的进程。自2004年手机报出现以来，无论是产业界还是有关的政府管理部门的声音，都显示手机报“利好”前景正逐渐明朗化。评点：手机报已不是新鲜事物，早在2004年7月18日，《中国妇女报》推出了全国第一家手机报《中国妇女报——彩信版》；同年12月，重庆各大报纸联手推出《重庆晨报》、《重庆晚报》和《热报》WAP手机上网版；两年后的5月17日，浙江手机报正式开通……虽然手机报接二连三地开通，但一直以来人们对手机报媒体化进程尚在探讨中，其产业前景并不明朗。其中的问题主要集中在：目前的手机报纸没有自己的原创内容，缺乏健全的采编体系和运作管理模式，其媒体业务、新闻来源等都完全依附于传统媒体或互联网，信息资源同质化，缺乏自身竞争力。如今，像新华社、《人民日报》社这样的中央新闻机构也加入了手机报的行列，虽然手机报固有的问题不会因此得以解决，哪怕是些许的改善，但可以确信一点的是，主流媒体手机报的推出将进一步加快现代通信技术与新闻传媒融合的步伐，同时，也传递出一些手机报产业利好信息，据业内人士表示，今年手机报即将享受相关利好政策。根据中国移动方面来的消息，中国移动自去年推出手机报以来，目前订阅用户已经超过百万，而且中国移动正与各媒体合作的全国性和地方性手机报已具备一定数量规模，中国移动将在今年大规模推广手机报，并在各地寻找有潜力的手机报升级为全国性的手机报。种种迹象表明，今年手机报规模有望进一步扩大，手机媒体产业版图将初步形成。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=2673 二〇〇七年三月四日
