爱华网3月份以来，合资品牌平板电视在中国大地掀起2005年第一轮降价大潮，菲利浦、松下、日立、东芝等知名品牌纷纷降价3000至5000元，四月初，以创维和海信为代表的国内彩电生产巨头，纷纷宣布旗下平板电视降价，其中一款42英寸海信平板电视直降1万元。新一轮彩电擂台赛由此拉开战幕。
随着平板显像技术的日趋成熟，平板电视的价格开始大幅下跌，再加上厂家、商家、消费者和广电总局的合力，以平板电视领军的产业升级的轮廓已经基本形成。
技术引领产业革命
作为尖端显像技术的典范之作，以PDP（等离子电视）和LCD（液晶电视）为代表的平板电视是彩电制造业继彩色电视取代黑白电视之后的又一次重大技术革命。
从整个行业的发展历程来看，我国彩电业发展经历了三个时期和两轮洗牌，中国彩电企业从几百家到目前的不到10家。“这三个时期都贯穿着一个明晰的主线：每一次技术革新都会给家电产业带来巨大的发展空间。”苏宁天津地区管理中心市场策划部部长李志铭说。
平板代表着利润和未来。从国内彩电市场来看，传统的CRT彩电彩电已经接近利润底线，而高端平板电视已经出现了放量增长的趋势，长虹、TCL、康家等国内彩电巨头纷纷从彩电显像管领域撤退，加速上马平板生产线。同时，在国际市场上，以微软、摩托罗拉、惠普、佳能等为代表的资本巨无霸、技术巨无霸和品牌巨无霸也高调涉足平板电视。一时，平板电视成为炙手可热的烫手山芋。
据厦华的一位高管透露，由于在技术上的突破，液晶屏幕切割技术日趋成熟，良品率由去年的30％提升至现在的80％，占平板电视60%成本的板材价格大幅下滑，再加上生产的规模效应，今年平板电视价格将会大幅度的下降，销量将会放量大增。
商家参与乐此不疲
据著名数据公司GFK统计，目前国内家电场市场，70%以上的电器产品都是通过家电连锁店销售出去的，尤其是作为高端电器的平板电视，在一些发达的一二级城市，家电连锁店的比例更高，已近80%。家电连锁企业已经成为推广平板电视的主要渠道。
4月2日，国美电器在天津宣布国美电器华北大区将斥资20亿元采购12万台平板彩电。为什么商家对推广和普及平板电视乐此不疲而不遗余力呢？
据DisplaySearch的主席罗斯．杨估计，全球平板电视制造商今年将获得近百亿美元的利润。国内情况也一样，“从利润上看，一台2万元的等离子电视往往能够超过10台2000元的传统电视，”李志铭说。由此可见，巨额利润空间无疑已经成为厂家和商家追逐的乐土。追求利润最大化是资本的本性，因此，商家大力推广平板电视合情合理。
政策催生数字市场
“提起平板电视市场的培育,就不得不提广电总局的《数字信号播放表》（见表），它可以说是整个彩电行业技术革新的导火索。”一位业界权威人士在苏宁举办的2005年天津彩电市场发展趋势研讨会上的发言。的确，广电总局的行动无疑对整个平板电视产业起了巨大的催化推动作用。
方正黑体_GBK; mso-hansi-font-family: 宋体">中国数字电视分期规划
从初始的无序、犹疑走到今天，数字电视产业的产业链条以及利益分配关系正在逐渐明朗和规范，数千亿元的数字电视产业序幕初起。
从表中可以清晰地看出广电总局的产业导向。从100万台到3000万台，再由3000万台到主要城市普及HDTV，再到全面实现数字广播电视，直至最后停止模拟广播电视的播出。电视传媒发射方式的更新转变，必然会加速接收终端设备的升级换代。
持币待购现象仍然普遍
经过20多年的改革开放，人民的物质生活水平有了质的改善，并且随着社会的发展，一个新的消费阶层—中产阶级正在形成，“他们对高清平板电视的需求非常强烈，并且逐步转化为现实的消费能力。”天津苏宁营业中心副总经理李会海说。
从天津苏宁的实际销售数据来看，05年较04年同期相比，中低端CRT彩电市场在逐渐萎缩，由04年占总体销售额的70.24%下降到55.98%，而以平板为代表的高端彩电则是风光无限，由04年占总体销售额的29.76%上升到44.02%，现在市场上PDP和LCD的消费已经成为主流。
但据笔者调查，平板电视虽然几经降价，目前在各大卖场，大型平板电视价格均在万元以上，持币待购现象仍然普遍。笔者在国美电器随机采访了一位顾客，“目前平板电视的价格还是太贵，42英寸的国产平板电视均价为13000元，合资更甭说，这对于一般的普通家庭来说，有些难以接受。”他说。
于此，笔者不禁想问，平板电视何时放下“高姿态”，飞入寻常百姓家？
相关背景链接：
2005年3月天津苏宁电器邀请各路厂家巨头，如三洋、松下、厦新、海信等，在津举行了2005年天津彩电市场发展趋势研讨会，提出“得平板者得天下”和“传统CRT模拟彩电将在5年内退出城市市场”等观点。目前，发达国家彩电市场的重心已经从传统的CRT彩电转移到以液晶电视和等离子电视为主的平板电视。
(注:本文原发表在天津日报经济周刊)
