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□文/李雨Alexa统计显示，国内几大门户网站的流量在3年内呈下降趋势，其中尤以新浪的流量下降最为明显。尽管Alexa的排名公正性一直受到置疑，但其流量变化趋势仍然是比较能说明问题的。同一时期，中国网民人数却增长了数倍，直到网民人数增长逐渐趋缓的2006年，仍然轻而易举地达到了2位数的增长。在这种趋势下，门户网站流量的变化究竟来自哪些原因？小众化网站兴起第一轮互联网泡沫所造成的危害其实并未波及到门户网站，甚至包括网易这样因为不愿再熬下去而进行转型的网站。但是，对于那些提供特种服务，类似于行业服务的小众化网站则是灭顶之灾。随着人们对互联网认可度的提升，这些网站中的坚强者熬过了冬天，并且逐渐强大起来，中国化工网便是一例，而类似的例子在互联网上比比皆是。能够与几大门户网站比拼流量的行业网站屈指可数，以淘宝为例，其三年来的流量呈上升趋势，但类似淘宝这样流量足够大的网站只是少数，更多的是流量丝毫不引人注意的小网站，他们偏居一隅，不断蚕食着门户网站所不能达到的领域。aihuau.com如果说早期的互联网用户着重于对互联网这个“新世界”的关注，之后的新加入者，则需要的是互联网带来新的价值，其价值体现于娱乐、社交、信息获取以及改变工作流程等方面，这就需要更精细的职能划分。门户网站迫于营利的压力，不断砍去暂时没有前途的业务，比如新浪曾经砍掉了Sina pager（新浪第一个版本的即时通信工具，并且在当时具备了与腾讯QQ一拼的实力，其后，新浪又不得不再去收购这样的公司，并且已远远无法与腾讯抗衡）、搜索、交友（当移动梦网业务的推广使得门户网站有钱可赚时，新浪又重新推出了狭义的交友服务）等业务，使得其成本降低，但服务能力也更加单一，已经形成了粘度的用户不得不寻找其他网站。同时，用户对服务品质的挑剔程度也越来越高，他们更需要专业化水准的服务，因而门户网站的用户不断分流到了小众化网站。内容价值失衡的恶果门户网站获得眼球的原因是庞大到了让人惊叹的内容展示。在获取这些内容时，门户网站又拥有了传统媒体的前期制作进行质量保证，因而是以数量足够多的、质量足够高的内容吸引了用户。这与博客之类的草根内容网站完全不一样。博客之所以难成气候，是因为它所获得的庞杂的内容质量无法保证。更多用户愿意享受的是被精选的内容展示，而不是自己去沙里淘金。门户网站在获得这些内容时，却并未向内容制作者，即传统媒体支付足够多的报酬，这使得互联网上的内容发生贬值，不仅门户网站，所有网站都可以毫无付出地获得这些内容。尽管门户网站会在内容的整合方面体现了一定的竞争力，但它不足以留住用户。当内容的价值无法体现，人们发现获取内容可以轻而易举，甚至是通过搜索引擎可以更方便、更准确地得到它们时，门户网站就开始面临危机。门户网站对内容的制作不可谓不重视，也在不断加强自身的内容制作能力。但是，在长久形成的内容贬值的互联网观念的影响下，究竟如何以低成本生产出高质量的内容？低成本是否能够产生出高质量的内容？这还需要这些门户网站们深思。事实上，中国式的门户网站是中国化的特色，在国外，我们很难找到新浪、搜狐等新闻仓库，这也说明，随着正常的市场秩序的建立，门户网站们要想继续保持老大的位置，必然要重新考虑让产业链上的所有环节都受益，并且因此形成新的产业环境，而不是继续掠夺。
