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对于新浪来说，门户广告业务无疑是其最主要的营收来源之一，然而随着广告主对于传统展示广告关注度不断下降，以及新媒体不断发展，广告主越发注重进行精准广告投放，与消费者进行更多互动沟通。为满足广告主这些营销需求，随着新浪改版打通门户与微博平台连接，新浪适时进行互动广告模式。 “互联网广告市场具有多环节服务、多终端投放、多维度效果评估特点，因而我们需要一个能够服务到所有这些环节的平台。”新浪广告产品技术总监姜安琦告诉《成功营销》记者，这就是新浪互动功能广告模式出现的缘由。 姜安琦表示，现在新浪平台能够为广告主提供的互动广告，一共有四大类： 第一，社交型互动功能广告，它是指当用户在新浪网进行企业广告浏览时，可以通过互动广告社交组件选择，通过微博关注、转发等，将新浪网广告流量引流到微博平台，实现企业与粉丝互动，并有效影响用户好友。 第二，品牌传播型功能广告。不同于以往展示广告，它通过进行视频广告创意呈现，承载更为丰富企业内容，通过目标受众精准投放，更为有效丰富满足用户需求，获取用户好感，提升营销价值。 第三，产品展示型功能广告。对于有多图分类展示的客户，可提供广告素材/图片可自动或手动切换展示；多图也可多链接的展示客户多产品的广告形态，实现最大化的对于客户产品的多维度展示。 第四，信息收集型功能广告。不同客户可根据各自的营销需求定制不同的表单，以实现广告中顺畅完成收集用户信息的过程；广告中新增了营销功能，直接引导用户的深层次交互。 “为更好地配合新浪这次首页改版，我们的互动广告也从‘个性化、社交化、本地化、移动化’四个方向，为广告主需求提供相应匹配。”首先，新浪能够根据广告个性特征，进行广告创意展现，并通过将用户微博信息，嫁接到广告内容上，满足广告个性化需求，有效提升用户黏性；其次，新浪门户与微博平台的联接，为广告提供更多社交体现，让用户在新浪网看到广告内容时，能够通过微博转发分享，促进品牌与用户互动，扩大营销范围；另外，新浪根据企业营销需求，在进行线上营销推广同时，将相应信息进行地方下发，建立用户线上线下联系，有效实现地域互动；最后，随着移动互联网发展，在进行互动广告产品升级过程中，选用能够在移动领域运用的HTML5技术融入，为未来实现更多新的广告创意和模板，打通移动环境投放提供基础。 “新浪推出的这些互动广告形式并不是单一存在，企业能够根据自身营销需求，对其相应组件进行任意自由地组合，从而最大限度提升广告营销互动效果。”姜安琦表示，互动广告推出的初衷是，希望通过这样的广告产品和平台，为业内互联网相关从业人员，提供服务平台。“在新浪这个广告创意制作平台，新浪广告通过对一些组件进行标准化制作，让它就像是Photo Shop工具一样，为广告主提供不同广告样式、创意与模板，让品牌能够根据营销需求，自由选择不同创意组合，有效提高营销效果。”
