爱华网曾有业内人士预言，“要爽由自己”的可口可乐与坚持“简单快乐、爱心陪伴”的QQ宠物的联姻，将成为2006~2007年度横跨快速消费品和IT两大行业的最大话题之一。双方合作一个多月来，QQ宠物社区暴涨的人气和可口可乐激增的销量，似乎已在一定程度上印证了这点。不走寻常路，QQ宠物的品牌建设迎来了新年的开门红。基于品牌价值理念下的合作
被青睐的为何是QQ宠物？2004年，可口可乐提出了“要爽由自己”的新品牌主张，目标直指崇尚快乐、健康、时尚、个性的年轻一代，并不断用创新的手段加强同年轻消费者的沟通，致力于带给他们最热门的潮流和文化。而QQ宠物正是这么一款从游戏理念到游戏模式都与可口可乐的品牌理念和发展方向高度契合的网络休闲游戏。aihuau.com自2005年6月QQ宠物发布以来，QQ宠物同时在线用户数突破100万。作为一款基于IM平台的桌面宠物休闲养成游戏，QQ宠物为用户提供了虚拟宠物养成、结婚、旅游等一系列丰富的休闲娱乐体验。自诞生的那天起，QQ宠物就一直坚持“简单快乐、爱心陪伴”的核心理念，力图做到让用户“每天休闲3分钟，快乐一整天”，并通过创新化的游戏模式将之凸现出来。如宠物与主人之间的交流将直接影响到宠物的成长，为用户带来陪伴逗乐、情感依赖的快乐，并培养用户的爱心和责任感；为用户带来更丰富、更愉悦的互动体验和情感交流感受；宠物的个性装扮、不同属性的发展等，也为用户提供了展现个性的新平台。时至今日，QQ宠物的用户群已经遍及学生、白领等最具有激情和活力的年轻一代。它已经不仅仅局限于一款网络养成游戏，它其中所蕴涵的快乐、个性、爱心、社会责任感等时尚元素和情感元素，已经使之成为众多网民耳熟能详的虚拟宠物代名词，而喂养QQ宠物更是成为网络生活中最新鲜、最潮流的时尚之一。再加之QQ宠物所依托的腾讯社区平台所拥有的强大人气以及全面布局背后的合作潜力，这也正是可口可乐所需要的。不断创新的优势互补正如QQ宠物的一位负责人表示，不断创新、带给用户更多娱乐体验是QQ宠物的追求。腾讯和可口可乐虽然处于两个不同的行业，但双方为了满足用户的需求而不断创新的理念是相同的。QQ宠物选择与可口可乐的合作，也在于希望通过双方的互动互联实现互联网线上和线下世界的完美结合，给用户带来更好、更独特的在线生活体验。对于年轻用户群体而言，他们希望在忙碌的学习工作中有一点休闲调节和快乐点缀；在孤单寂寞的夜晚渴求一丝爱心陪伴的同时也奉献出自己的一片爱心。而QQ宠物一次次的娱乐创新，正不断地满足了年轻用户群体的这些需求。Q宠结婚将现实宠物生儿育女的属性融入了虚拟宠物之中，加强了宠物具有生命力的虚拟特色，提升了用户喂养Q宠的真实感和愉悦感，也使用户有了更多的爱心价值体验。Q宠伴侣使用户可以在与好友聊天的过程中，让宠物“登陆”好友的桌面，与好友进行游戏、聊天等互动，使用户的个人养成体验发展成为与好友之间的共享式养成体验，从而丰富了用户和好友之间情感交流的途径。Q宠旅游系统则是Q宠伴侣的升级和完善，用户可以通过QQ宠物互访对方桌面，实现个性化交通工具、PK游戏等丰富多彩的交互功能，这无疑更有利于加深与好友的情感交流，也更丰富地点缀了自己忙碌的学习工作。如今，QQ宠物已然成为了办公室休闲娱乐文化的新时尚。较之QQ宠物，可口可乐遍布全国各地的销售网络、出色的终端生动化陈列、电视广告等更能在线下影响消费者，并带给消费者个性化的消费和生活体验；而QQ宠物在互联网上的用户资源和媒体资源，以及给用户带来的在线生活体验又是可口可乐所无法比拟的。QQ宠物与可口可乐的合作正是力图通过彼此在线上或线下的优势互补，实现线上与线下的无缝配合，一方面把互联网的精彩体验带进人们的生活，另一方面也将人们的生活带进网络，为用户带来全新的体验和更深刻的价值，也使所有的用户在QQ宠物和可口可乐的icoke平台上更好地进行互动。目前，QQ宠物仍是单种宠物社区的模式，那么， “猪猪”入住QQ宠物社区算是朝着多宠物并存、多宠物形象的宠物王国发展一种有益的尝试。与此同时，桌面虚拟宠物休闲养成游戏本身仍有很大的挖掘空间，QQ宠物也完全可能在既有基础上再作纵深发展，深耕养成模式，从而打造一个专注、onmouseover=displayAd(0);onmouseout=hideAd(); onclick=linkClick(0);>精细化养成的虚拟宠物社区。这也不失为QQ宠物发展方向的一种考虑。此外，适应目前网络游戏的发展潮流，QQ宠物是否也可考虑引入3D模式，成就一个3D宠物的完美世界呢？总的来说，多宠物形象的宠物王国、纵深发展的宠物社区，以及3D宠物是QQ宠物三种最可能的发展方向。一切创新、发展的前提和出发点都是为了带给用户更丰富、更美好的休闲娱乐体验。依托自身独一无二的游戏模式和绿色健康的品牌形象，凭借此次与可口可乐合作的东风，未来，QQ宠物可能引起越来越多国际知名品牌的关注和青睐。
