爱华网李光斗，知名品牌战略专家，中央电视台《品牌中国》系列节目对话嘉宾；北京大学、清华大学、上海交通大学EMBA特聘教授，被评为影响中国营销进程的25人之一；先后担任全国数十家著名企业的常年品牌战略和营销广告顾问，著有《插位》《品牌战》《卓越品牌七项修炼》等书。2006年你印象最深刻的与营销相关的事件或者词汇是什么？ 2006年，营销经历了深刻的变化，但很难用一个事件或词汇去描述。2006年中国市场可以用“生机勃勃”“方向混沌”来形容，企业界都有创新的冲动，但许多企业却不知道往哪个方向走。2006年是混沌的开始，今年还会持续。这需要企业具备洞察力，听取专业人士的意见。2006年对你影响最大的一本书是什么？它给了你什么启发？《世界是平的》对我的影响和触动较大，它让我反思很多问题。在全球化的价值链再造过程中，如果按照该书的观点去做，中国将会长期处于价值链的下游，成为OEM的制造工厂。中国不能没有品牌，品牌全球化给了中国最后的机会。aihuau.com你如何理解“新营销”？请你概括一下2007年的营销趋势。我认为“新营销”应该是“变则通、通则久”。市场不断变化，消费者的需求每时每刻都在改变，营销的非线性、无轨迹、无趋势等特性表现得越来越明显。需求创造市场，消费者需求越来越个性化，大众营销将很难见成效，“因地制宜”“顺势而动”的分众营销将给企业创造更大的价值。你觉得做营销工作最大的压力和喜悦是什么？营销要的是业绩，品牌要的是坚持，对我而言，最大的压力是解决“短期业绩”与“长期品牌建设”的矛盾。我最大的喜悦是看到客户的成功。
有没有什么人或者商业领袖令你非常敬佩、欣赏？ 我每年都要接触一两百位企业家，这个群体是值得敬佩的。对于这些企业家，我始终秉持一个原则：“择其善而从之，择其不善而改之。”
