记得高考时,我是这样填报志愿的:在招生专刊上看遍所有学校,把有“广告学”这个专业的少数几个学校挑出来写在纸上,一个个的筛选。
最后,我选择了北京。北京也选中了我。 两年下来了,学无所成。为了筑井,我又拾起了搁置几天的键盘。写下我对广告的新知,我发现,我刚刚开始学广告。 报纸是新闻的载体,电视机是电视节目的载体,而我所知的广告,是所有一切媒体搭载的商业信息。它强迫读报的人,看电视的人们去接受一种信息,但这信息,绝不是优秀的创意,而是借其创意的冲击力,使受众产生的一种购买的欲望和行为。 这欲望这行为,才真正是广告主所需要的,广告不过是其中重要的途径,而好的创意只是这途径中的润滑油。就像脑白金的系列广告,并不能妄自评论它的优劣,它造就了脑白金的奇迹,使史玉柱有资本在媒体面前摆来摆去,造就了他的“传奇故事”。所以,我对广告的评叙从无好坏之分,通过脑白金式的广告我发现,一个垃圾广告哪怕只有一句广告语,如果在全国各个省台市台循环播出,它一样可以收到预期的效果。而好的创意只是减少了播出的时间和成本,说白了也就是减少了广告预算,为广告主省钱。 自攥了个算式:在剔除其它因素的影响下,广告支出=媒体支出×广告创意的质量系数。也就是说,在广告支出一定的情况下,媒体支出越高,广告创意的质量系数也就越低。优秀广告创意指数×低媒体预算=垃圾广告创意指数×高媒体预算。所以,广告创意的好坏决定了广告主的媒体成本。 广告离不开媒体。新媒体以惊人的速度发展起来了。2004中国网络广告市场猛增到19亿,cttv(列车移动电视)逐渐兴起,地铁广告为广告主们所青睐,户外广告也在饱合的无奈下开发新的媒体,……不过让我欣慰的是,北京的广告业还有巨大的发展空间,在04年广告市场趋于饱合的同时,北京的广告业特别是户外广告还在大幅上升。我对自己越来越有信心,不管将来是投身广告市场还是媒体市场,我都会打造出自己的一片天地。 稀里糊涂的就学了两年广告,改变了从前的我对广告的盲目和无知。一开始,我觉得广告不过是简单的创意,是任何人任何时间任何地点灵感的激发。年少的浮燥与轻狂,使我从不屑于荧屏、报纸上那一个个中国式的垃圾广告。暗暗决心,作一个优秀的广告创意人员。而现在,我发现,我的兴趣决不再是创意,而是变化无穷充满刺激与竞争的市场。大学两年了。也正是这两年,真正的改变了我。 曾经我对广告也是那样的痴迷,但现在我发现创意只是我的一个不变的“爱好”。我所学的东西是市场,我的兴趣也在市场。爱好,不是事业。我今后的事业注定是要是市场上驰骋。 传播学的最后一课,horse的一句话让我永远也忘不掉:“我为什么要当个老师?我只是想让你们今后,能做到这样一句话:穷则独善其身,达则兼济天下。但是现在看来,你们独善其身都难了。记住,广告从来就是市场,绝不是创意!” 在那喧闹的课堂上,也许没人在意这句话,但那一刻,不知道什么原因,我的眼眶湿润了。 广告从来就是市场,绝不是创意。我记住了。不管这是horse自己的还是谁的话,我都要在心里默默的说一句,谢谢,teacher zhan! 现在如果再有人谈起电视广告、报纸广告,我绝不会再跟他大侃创意,我会跟他讲,电视广告要做的是品牌推广,报刊广告要做的是产品销售。