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新一代父母的文化层次、思维方式、生活观念以及消费观念已经全面升级,更多的考虑到宝宝成长过程的合理化、健康化。于是,新一代的孕婴文化也因此被不断推进。广阔的市场前景、巨大的市场空间,都让这个行业散发出强大的吸引力。孕婴童产业如此耀眼。

现在的中国孕婴产业正值群雄逐鹿、产业链混乱之时,市场规模庞大、消费需求旺盛。谁能在此时看清行业发展趋势,摸准消费者的脉搏,谁就能建立起自己的强势品牌地位。全国统计局数据显示,目前我国城市0~3岁的婴儿数量在1000万以上,孕婴用品的消费客户占城市人口的3%左右。市场调查显示中等城市的新生儿每年消费在2~5千元(不含食品)之间。这样算来,每年婴儿的市场需求就有上百亿元人民币。

  联合国报告称:孕妇、婴童用品产业是21世纪的朝阳产业。中国的孕婴童市场未来前景肯定是无比广阔的,而且是最黄金的产业之一,

中国孕婴童市场的消费需求动向

80年代出生的女孩,将成为孕婴童市场的消费主体;80后成长的环境相对较富裕,是对时尚较敏感的“少男少女团”。因此,不但注重产品的品质,而且更加重视以品牌、可爱、帅气为标准装扮自己和宝贝孩子,品牌化趋势将成为主流。

  拥有丰裕存款的祖父母们和外祖父母们,为了自己可爱的孙辈也就容易不惜花费金钱。双亲的品牌意向在祖父母钱包的支持下,使得婴儿用品的品牌化得以发展,对品牌内涵的体验消费将代替空洞的品牌符号消费。

  孕妇服饰同时兼跨功能和文化两个价值区,成为高投资利润区。来自新加坡的OCTmani第一个将孕妇装做得象时装,甚至引得发福的胖妇女也来购买。

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  功能运用会快速催熟市场。孕婴童市场还将成就新的礼品市场。许多企业开始把礼品当作常规的竞争点,用价值战应对价格战。

继感性消费、理性消费之后,孕婴童市场开始出现第三种消费形态“知性消费”,知性消费的基本特征是一个“快”字,快速传播、快速覆盖、快速销售。

  

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