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752张，这是3月13日到3月16日浙江五星电器收到的消费券数量，每张面值20元，总价值15040元；近20万元，则是这752张消费券带来的销售额，相当于每张消费券带动了面值13倍多的销售……相中消费券的市场拉动效应，日前浙江苏宁电器、浙江五星电器等多家杭城家电卖场竞相推出个性化的家电消费券。在销售普遍不景气的大环境下，各种家电消费券正在成为家电卖场拉动销售的新式促销武器。
和市民消费券一样，浙江五星电器推出的家电消费券使用期限也是到4月30日。市民对家电消费券的使用热情让卖场负责人直呼“没想到”。“我们第一批总共发出去2万张，3月13日开始使用，仅4天就回收了752张，大大超过我们的预期。”浙江五星电器总经理陆继初说。 作为杭城首个大规模发放消费券的家电零售商，浙江苏宁电器的家电抵用券则更“大手笔”些，每份抵用券为套票形式，包括彩电券、冰洗券等面值100元至200元不等的现金券。苏宁电器浙江大区总经理卞农说，第一批抵用券是3月13日开始发放的，从目前的回收情况来看，使用率在85%-87%之间，已经算蛮高了。在他看来，家电行业是一个比较特殊的行业，家电产品的单价普遍比较高，也比超市等其他行业拥有更大的“乘数效应”。这也是家电卖场热衷于花大本钱大规模发放各种家电抵用券、消费券的关键。 持消费券去超市购物的市民，消费重点集中在粮油、生鲜等民生用品，而拿各种家电抵用券、消费券去家电卖场消费的杭州人也比较青睐性价比较高的国产二、三线家电品牌。“这些消费者通常是在和工作人员讨价还价后，去收银台付钱时才出示手里的家电消费券。”浙江五星电器企划部负责人张加荣说。 瞄准家电抵用券、消费券对销售的巨大拉动作用，不少家电卖场正在着手推出第二波、第三波。比如浙江苏宁电器，今天起到3月22日，市民可凭杭州市民卡到苏宁电器各个门店总台免费领取面值1000元的苏宁家电抵用券。浙江五星电器的第二批家电消费券则将于5月份推出。
