爱华网让所有客户都能登得起广告1981年，当美国东海岸城市之间普遍通航之即，People Express公司曾推出了一项崭新的服务：推出比其竞争对手低得多的低价机票。这一举措效果非常明显，乘坐People Express公司航班的乘客人数呈现井喷式增长，许多以往主要依靠汽车来旅行的乘客，都转而乘坐飞机。Google之所以能获得技术的持久创新力，是因为Google公司所从事的主营业务—— 网络广告正在不断的扩展，从而使得Google在证券市场得到投资人的高度青睐。让所有的客户登得起广告，Google虽非这样说，但确实是这样做的。在关键词广告之后在网页右侧突然出现的Google文本广告，其成本已较在报纸、广播、电视、或户外刊登广告的成本降低了许多。Google所吸引的广告客户，不仅涵盖资金实力雄厚的跨国大企业，更主要的则是面对那些没有足够资金打广告的小业主，其中包括独自在家办公的Sohoo一族。这种事例将大大改变传统广告史。Google相信，网络广告的市场将是无穷大，大到任何人都可以发布广告来销售自己的商品。因此，网络广告的未来发展肯定将会大大超过专业人士的预测。从硅谷IT观察家、《连线》杂志编辑克里斯·安德森发表的一篇文章中，我们可以看出端倪。在这篇题为《长尾巴》的文章中，克里斯·安德森指出，应当以一种新的方式来看待娱乐业经济学。克里斯·安德森认为，如果以极低的成本供应所有的商品，而且使消费者能够轻松地寻找到这些商品，那么，无论你相信与否，消费者对这些商品的需求都会相应变得无限大。克里斯·安德森说：“随着网络零售、电子商务的日益普及，我们正在进入一个物质产品极大丰富的社会”。同时他认为，互联网正在使物质社会中的稀缺现象逐渐变得消失。克里斯·安德森的观点正确与否暂且不论，但至少就目前Google所定义的崭新的广告市场而言，其观点已被证明是正确的。截止目前，Google对于通用汽车在电视广告中投入的巨额费用没有表现出兴趣，但对通用汽车的一名用户在其家里开展商业活动表示了极大关注。正是Google文本网络广告的出现，使得这名在家里开展商业活动的通用汽车用户以能够承受的价格在互联网上刊放自己的广告。
对于公关费用有限的小客户而言，这种颠覆式的广告性质绝对是一个崭新的世界。上文提及的People Express，在经营了不久之后便宣告破产，并不仅仅是因为这家航空公司在经营当中出现了一些失误，最直接、最主要的原因是其竞争对手也开始推出同样的低价服务来争夺市场。但这并不意味着低成本模式就会消亡，西南航空公司的崛起就是一个典型例子。Google正在致力发展的网络广告事业，其广告客户的类型以及数量将会远远超过传统媒体。可以预料，许多或者更多的传统媒体广告公司也会清楚地意识到这一变化，希望通过扩展新型业务来增加广告客户的数量，从而增加营业额。因此，于Google而言，其竞争对手不仅包括如微软、雅虎、eBay等早已涉足网络经济的巨头，而且还必将包括那些新兴崛起的网络公司。在强手如云的网络广告市场中，当前的Google无疑将自己放置在了一个巧妙的位置。Google所创造出的临界物质将会被证明具有无以伦比的独特性，而且Google也许将在不久的将来成为网络广告产业当之无愧的霸主。可以肯定的是，后来居上的网络广告领军人物Google或是其他的网络广告公司，一定会赶超早期的网络广告霸主eBay和传统的媒体广告，成为新的霸主。将有多少钱投入到低成本的网络广告市场？这是难以预料的，因为Google迅速崛起的神话表明，网络广告市场的潜力实在是难以估量的。Google也许不会独占网络广告市场，但它肯定会获得其中很大的一块市场份额。按照当前的市场价格，Google的营收仍有很大的上升空间。
