反传统营销 《搜主义》2.4 将反传统进行到底(1)



产业革命是既无开头也无结尾的乐章,它仍在奏响。

               —— E·J·霍布斯鲍恩(Hobsbawm),《革命的时代》(1962年)

佩奇2003年接受《圣何塞水星报》访问时说:“我们的特征是一向习惯于打破规则。”这家反传统的搜索公司,似乎要将自己的反传统行动进行到底。

反对股票分拆

自Google上市以来,其所处的环境发生了戏剧性的变化。雅虎是其最为接近的竞争对手,自2004年8月底以来股价猛升了32%,达到了38美元每股,这意味着雅虎会呈现出和Google一样的上升势头。同时,Google在同年10月21日打消了第三财季的期望,其5.03亿美元的收入超过了分析师的预测约11%。

表现上佳的第三季度财报使得分析师们调高了Google 2005年收益预期。根据华尔街分析师当前的预计,Google2005年的收益比将保持在比较合理的55倍左右。同时,雅虎2005年的收益比预期为76倍,eBay为63倍。对投资者来说,鉴于Google管理经验的不足和平均的收入来源,和其他互联网巨头相比,Google增长应保持在合理的15~25%之间。

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令人振奋的是,在过去的几个月,尽管来自竞争对手雅虎和微软的冲击不断,但Google的市场份额在不断攀升。据WebSideStory分析机构的调查数字显示,截至2004年10月底,Google在美国搜索引擎市场的份额已经从同年3月份的41%增加到49%。

Google的股价自上市以后就一路飙升,2005年5月28日股价达到266美元,市值已达738.88亿美元。此后,市值一度超过800亿。

因此,有华尔街分析人士认为,像Google这样一贯宣扬平等主义的公司应该进行股票分拆,以使更多的投资者有能力购买该公司股票。

2004年美国东部时间11月5日下午,华尔街的投资家们希望Google能够将股票进行分拆(stock split),以使更多的人有能力购买该公司股票。在历史上曾经有多家知名公司进行过股票分拆,其中包括Google的主要竞争对手微软和雅虎。

不过,诸多迹象表明Google并没有分拆的打算,该公司发言人史蒂夫·兰顿(Steve Langdon)也拒绝就此发表评论。美国银行公司的基金经理巴林·兰道(Barry Randall)表示:“我不认为Google的管理层有分拆股票的打算,至少这并没有提上他们的议事日程。”Tribe Networks公司主管马克·平克斯(Mark Pincus)也赞同这种看法,他说:“我可以打赌Google不会将股票进行分拆。”

在华尔街,那些股价超过100美元的美国公司进行股票分拆是一件很平常的事情,而投资者也希望这些公司能够进行股票分拆以使自己有投资机会。根据Thomson First Call公布的数据,到目前为止共有2682家公司完成或宣布了股票分拆计划。

 反传统营销 《搜主义》2.4 将反传统进行到底(1)
但对于Google创始人和主要股东佩奇和布林而言,似乎准备打破股票分拆的常规。在Google的首次公开招股声明中,佩奇和布林曾表示,他们对于“股神”巴菲特(Warren Buffett)的做法非常钦佩。而事实上,巴菲特的Berkshire Hathaway公司就从来没有进行过股票分拆。

Google之所以反对股票分拆,是因为他们认为股票分拆只能吸引那些做短线的投机者,而短线投资者也正是Google一贯反对的。佩奇和布林曾经表示:“我们希望股东能够长线持有Google的股票。”当然,也有很多公司反对股票分拆是因为股价并不稳定,可能会在高位之后大幅度回落,而Google显然并非这种情况。

股票分拆并不会影响Google的市值,但无疑将会影响股票的价格。随着股票数量的增多,Google的股价必然会被稀释。例如,当前Google的股价位169.35美元,已发行股票2.75亿股,如果Google将每股股票分拆为四股,该公司已发行股票数量将增至11亿股,股价则会降至42.34美元。这显然是Google不乐意看到的。

  

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