换个角度看事物 换一个角度看事物



今年,借助世界杯这个世界球迷的“节日”,Nike联手Google推出全新社区化足球网站joga.com,为球迷们提供了接触世界杯的平台。与Apple(苹果公司)合作开发的Nike+iPod新款运动鞋,更是将运动与音乐完美地结合。该产品上市10周之后,销量就突破了100万大关!

那么,这些好点子从哪里来?很简单,就是要“换个角度看待事物(See Things Differently),仿佛它对你来说是全新的。”Nike 全球品牌管理总裁Trevor Edwards一直向其领导的团队灌输这种思想,希望他们拥有一颗好奇之心。事实上,Nike的许多营销实践都贯彻了Edwards的这一“营销哲学”。

1992年加入Nike的Edwards是Nike足球战略制定的关键性人物,负责全球品牌管理的方方面面。Nike的品牌价值由1994年的4000万美元增至今天的150亿,这其中自然少不了他的智慧与功劳。

近年来,Nike与其死对头Adidas之间的竞争愈发白热化。Adidas加紧对Nike占优势的篮球商品市场渗透。足球世界的后起之秀Nike,对于Adidas在足球商品市场的市场份额垂涎三尺。今年适逢四年一度的世界杯,Edwards自然不会错过这次机会,同Adidas争夺球迷的眼球和钱袋。

由于今年的世界杯在Adidas的故乡德国举行,作为官方赞助商Adidas在各个体育场打广告时享有独一无二的特权,而且它还取得了美国ABC广播电视网和ESPN体育频道转播世界杯的独家广告播放权。

aihuau.com

面对Adidas 在传统媒体上对Nike的全面封锁,Edwards及其团队独辟蹊径找到了同球迷沟通的新方式,与Google合作为球迷们创建了世界首家足球迷的社群网站joga.com。“joga”在葡萄牙语中的含义是“踢得漂亮”。球迷们通过网络社区进行交流,谈论自己喜欢的球员和球队、观看并下载比赛录像短片、信息等。

“我们不是从媒体的角度,而总是从消费者的角度出发,寻找同他们沟通的最好途径。” Edwards这样认为。Nike不仅仅意味着“鞋”,它还代表着喜爱足球的人们自己的社区,“joga是 Nike与顾客联系沟通的网络平台。”他说。

Edwards通过创建joga.com,一方面可以为Nike品牌创造一个更好的网络宣传机会;另外,还可以通过网络社区与其产品目标消费群体——年轻人保持接触,并收集顾客信息,而网络用户中占很大比例的青少年也是耐克用品的潜在用户。

 换个角度看事物 换一个角度看事物
JogaTV是一个虚拟网上足球电视台。JogaTV供球迷欣赏的足球系列影片是由Nike旗下足球明星联合制作的。影片中,球员们都穿上Nike新球鞋,这无疑强化了Nike的品牌形象和影响力。此外,球迷也可以在joga上自行上传和下载影片。

Edwards及其团队策划的这一“踢得漂亮”数字化营销活动得到了Nike全球品牌管理总裁Charlie Denson的肯定。他说:“通过JogaTV网络数字频道,球迷们观看的足球影片超过100万部,这连同joga.com极大地推动了Nike全球足球商品业务的发展。”

今年,运动领域的创新性产品非Nike+iPod运动装置莫属。Nike与Apple合作推出的这款运动装置在北美市场上市10周之后,销量就突破了100万大关!这款运动装置在耐克新款Moire运动鞋鞋底内置了一个传感器,通过它能与Apple的iPod产品 Nano音乐播放器的无线接收器相互通信。

对于同Apple公司的合作,Edwards谈到“我们拥有一些共同的消费者”,而且多半Nano用户在跑步时携带播放器。“我们知道两家公司可以进行很好的合作。” 回顾Nike今年的新品和营销推广,我们不得不承认其创新与独到远在Adidas之上。然而,归根结底这营销实践背后的精髓和智慧却是Edwards所说的,“换一个角度看事物,永远保持一颗好奇的心”。  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/369326.html

更多阅读

网络作文 换个角度思考——陈奕熙 换一个角度思考作文

(网络作文)换个角度思考汕头市聿怀实验学校808陈奕熙指导老师:陈建弘横看成岭侧成峰,远近高低各不同。站在不同角度,可以看到不同的自然风景;站在不同角度,也可以领略不同的人生风景。曾经听到这样一个故事:在一次集体拍照时,摄影师大喊“

从心理学角度认识自己 换个角度认识乔布斯

                       换个角度认识乔布斯                                 ——读《心理乔布斯》有感自去年10月份开始经管类图书掀起一场乔布斯热,各类图书不下几十

金色海洋休闲浴馆 从四个角度看海洋休闲食品

从四个角度看海洋休闲食品海洋休闲食品的前景究竟怎么样?我们需要透过一些典型的产品来看看中国的海洋休闲食品前景。大家知道,中国食品行业正在涌现的“害羞潮”,即:“海洋休闲食品浪潮”,例如,来伊份推出鱿鱼片、海尚渔夫推出海鲜珍

声明:《换个角度看事物 换一个角度看事物》为网友男男男人分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除