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那么，面对企业资金实力、管理水平等各方面的不足，涂料企业该如何打造品牌呢？
1、规划品牌的愿景。
一个优秀的品牌通常都有好的愿景，它会象灯塔一样为企业指明前进的方向，它总是能很明确的告诉企业和个人，该做什么，该朝哪个方向做？
国内的大部分企业在定义一个品牌的时候，往往只想着他是一个好听易记的名称，根本就没想到该品牌以后往哪个方向发展，也没有一个整体规划。都是想着走一步算一步，看看品牌自身发展情况再作打算。这正如我们人生一样，大部分人都没有对自己人生进行一个系统的职业规划，基本上都是走一步看一步，结果成功的往往是那些对自己人生目标有清晰规划的人。所以，企业在塑造一个品牌前，应先为品牌规划好一个愿景，好让企业和员工有个清晰的奋斗目标。
2、提炼品牌核心价值。
品牌核心价值是品牌的灵魂和精髓，是企业一切营销传播活动围绕的中心。通常企业在提炼品牌的核心价值时应遵循以下几个原则：
1.品牌核心价值应当具有鲜明的个性。鲜明的个性能使消费者更易于识别和记忆，有助于品牌的推广活动。
2.品牌核心价值要具有包容性，为今后品牌延伸做好铺垫。如果随着企业发展，品牌需要延伸，却发现原来的品牌核心价值不能包容新产品，此时再去改造，则将造成巨大的浪费。 3.品牌核心价值要符合市场和消费者的需求。提炼品牌核心价值，一定要揣摩透消费者的价值观、审美观、喜好、意愿等等，打动他们的内心。如海尔的“真诚到永远”里面的真诚便是该品牌的核心价值。华润涂料从“漆业真专家”到“感受真华润”都能明显感受到一个“真”字。3、宣传推广落到实处。
在现如今“酒香还怕巷子深”的社会，你的品牌设计的再好，品牌的核心价值再打动人，如果没有一个好的宣传推广，也难达到应有的目的。而品牌的宣传推广方式是多不胜数，企业要用有限的资源来进行有利的宣传则必需把握以下几个原则：
a、针对性：很多企业在想到广告的时候首先想到的是电视传媒，央视、各地方卫视成了企业的首选。在这里不是说央视、地方卫视不好，而是其高昂的费用不是每个企业都能承受。如有一个北京涂料企业，为了作推广，上央视，甚至不惜暂扣员工的工资不发而去央视炒作。可即使这样，央视黄金时段高昂的费用也让该企业承受不了。于是，企业不得不退居而求其次，选择临晨和早上等“垃圾时段”来播放广告。结果，别说普通消费者难以看到该企业的广告，就是该品牌经销商、代理商们都在抱怨没有看到过公司播放的广告。几百万元的费用只是换回了一个“央视上榜品牌”的称号，根本就没有达到品牌宣传的目的。
其实，企业在塑造品牌的时候，要根据企业品牌发展所处的阶段来选择运用哪些媒体或是媒体组合来进行有效的宣传。如在涂料企业的品牌创立之初，可选择一些专业媒体和一些装饰材料城的户外广告，效果都比较好。涂料是个半成品，专业性强，普通消费者对于涂料了解少之又少，在需要购买的时候，往往会请教相关的专业人士，这时专业人士对于品牌的意见便成为了消费者购买的关键因素。很难想象一个涂料产品连业内人士都不认知他，而消费者却清晰分辨出其质量与服务的好坏；但如果一个品牌在市场上运作已久，业内人士已较为熟知该品牌产品的性能和质量，而企业又有一个较为完善的经销网络及配套服务，那么，你可以选择性的在一些电视媒体上投入相当的广告，前提是你必须有足够的资金支持，如果你只投得起这些媒体垃圾时段的广告，那建议厂家还是另作选择。
b、聚焦性：品牌传播要遵守聚焦的原则。企业千万不可将有限的资源以“漫天撒网”的方式盲目乱投，而应进行合理规划与聚焦，以在某一区域市场“集中兵力打歼灭战”。聚焦性可以避免企业将有限的资源乱投放，以集中资源打开一个区域市场，开发一个稳固一个，以战养战，逐渐发展成为全国性的品牌。
C、持续性：造就一个品牌是一个系统工程，需要长久的投入与坚持。任何一个优秀品牌，都不是依靠一两个好的创意和短时间的广告轰炸产生的。品牌核心价值一旦确定，企业的一切营销传播活动都应该以滴水穿石的定力，持之以恒地坚持维护它，这已成为国际一流品牌创建百年金字招牌的秘诀。而国内很多企业，对于品牌的塑造往往是“虎头蛇尾”型，刚开始的时候不惜代价投入大量资金在各媒体上进行广泛的宣传，在经过一段时间没有达到预期的绩效时，企业难以为继，后续乏力，最终导致品牌的消亡。
当然，打造一个优秀的品牌要做的远不止这些，中国的市场经济才刚起步，很多企业还没足够的时间来完成原始积累，就碰到了一些跨国集团的竞争和挤压，这使得中国企业的品牌之路会更加艰辛！这也要求企业冷静的分析企业在行业所处的位置与竞争态势，知己知彼，走出自己独具特色的品牌之路！
