爱华网诚信，该要怎样表达？“你想炒菜无油烟吗？就用锅王胡师傅。你想炒菜不粘锅吗？就用锅王胡师傅。”这是红极一时的“锅王胡师傅”的广告语。锅王胡师傅也是全球市场上第一个真正意义上的“无油烟不粘锅”。自封“锅王”的胡师傅宣称：他们的无烟锅采用了一种特殊材质——宇航飞船的外表材料，能将锅体温度控制在油烟挥发的临界点240℃以内，从而达到无油烟的效果。aihuau.com而央视经济频道《生活》栏目3月26日播出了“无烟锅里的秘密”，曝光演员傅艺伟所代言的“胡师傅”牌无油烟不粘锅所做广告为虚假广告，而且产品本身有严重质量问题。与此同时，消费者对这个599元的几乎与普通锅性能无二的产品怨声载道，市场反响强烈。无独有偶，大家应该不会忘记今年的38226;15诚信晚会上，著名艺人郭德刚代言的“藏秘排油”减肥茶产品被曝光，一时间，所有的矛头都指向了他，让刚红火起来不久的郭德刚着实翻了个大跟头，几近受到“灭顶之灾”。请明星代言产品早已经是一个比较“时髦”的话题了，明星拿到了不菲的代言费，也因此为大多企业带来了丰厚的利润，两者皆大欢喜。在此过程中，明星不是质检部门，通常情况下他们似乎没有太多对产品质量的绝对保证，而且法律上也没有这样的规定，于是，漏洞就出来了。几年前，解晓东和唐国强曾为涉嫌虚假宣传的北京新兴医院代言，招致全国媒体的“声讨”；葛优在广告中一句“合作造林，首选亿霖”，也给自己惹来了不小的麻烦；刘嘉玲为某系列化妆品代言，被消费者告上法庭；代言治疗近视医疗器械的文清，则被指有失道德，批评声不断……前车之鉴，大概没能引起名人和明星们足够的警惕。国家相关法规并未将虚假广告代言人列为处罚对象，曾经呼吁的“明星广告诚信档案”也未建立。明星、名人代言虚假广告，除了受道义上的谴责外，最大的损失也许只是“观众的信任”。“追根溯源，广告必须在源头上管好、规范好。同时，不管是什么人，公众人物也好，普通老百姓也好，为广告代言都是可以的，但有一个前提，广告得是真实的，不能误导消费者。”一位从事商标广告监督管理工作的人士说。从他的观点可以看出，对于此类事件的发生，目前在没有行为规范的情况下，也只能以基本道德来约束。正如一位律师工作者所言：明星做广告，原本无可厚非，明星本身就是一种稀缺的资源，如果不加以利用，也是对资源的浪费。但是，名人、明星代言虚假广告要负道义和法律责任，如果代言的广告的确给消费者造成了损害，可视具体情况追究代言人的连带责任，或按比例承担责任。
但是没有形成明文规定，就无法以具体的标准来判断如何承担应有的责任。诚信，作为中华民族历来所尊崇的美德，一直是众所敬仰的高尚风格，并因此形成了诸多脍炙人口的优秀传统故事，但这些也只是以不同个体的积累来衡量的，当个体的成长与公众的利益产生矛盾时，甚至达到不可开交的程度时，就必然要损害一方的利益作为相对平衡的代价，但是我们要注意到，这只能达到“相对的平衡”，真正的平衡是在兼顾各方利益的基础之上，利用最佳时机、寻求最佳解决方案，实现利益共享，这样才是互惠互利的根本所在。话又说回来，这只是一种理想化的构思，商品经济和市场化程度的日益丰富，让各种利益变得更加对立起来，而且立场也比较分明。这不，企业与消费者之间正是如此：企业最直接也是最大目的就是追求利益最大化，赚取更多的钱，消费者需要的是物美价廉的商品和贴心的服务，从表面上看，这无疑是一对不可调和的矛盾，最简单的结果就是造成上面所说的欺诈行为，导致诚信失衡和话语权的失信，因为有这样的意识，所以企业的成长期也就可以屈指可数，过早地进入衰退期，进而走上灭亡的道路。不要老是抱怨你的企业为什么那么短命，又或者列举一大堆理由来指出社会对自己的不公，不可否认，这些因素不同程度地存在，但只是以附带的形式存在，根本性的在于理念和思路，企业倒闭的原因很多，但最主要的当数企业与市场脱节，没有以市场发展的方向作为企业成长的方向，就好象是一个脱离了实践而光凭想象生活的人一样。今天的社会已经演变成了一个多元的时代，只要有需求就有市场，多变的市场也能引导各种消费的潮流。我相信，消费者会支持那些能够诚信互换、相互尊重的企业，同样，社会也能够宽容这类企业的生存发展乃至壮大，并适时为它提供无形的成长空间，在这个意义上，企业与市场是互补的。一个企业，理想很重要，但正视现实和明天的形势及方向，也是战略重点所为。曾在某本书上看到这样一句话：一个穷人可以在某一段时间内在一些人面前装富，但他不可能永远在所有人面前装富。其实，对于企业来说，这句话也揭示了这样一个道理：一个企业如果一味地为了自身利益而不择手段，那么很可能会带来暂时的繁荣，但不可能铸造百年老店的品牌。正如“锅王胡师傅”的行径，“胡师傅”显然低估了市场的力量，也忽视了消费者的智慧，退一步讲，或者他可能根本就没有想过要将企业做大做强，而只是投机一下，赚取钱财一走了之，但是，就连这点小小的“愿望”也没有完全实现，他和他的企业就已经被消费者送上了“断头台”，何去何从，还留待思考。坦诚待人，利人利己——很简单的一句话，谁都明白的一个道理，不管是做人做事，还是商场拼搏，都离不开这种意识和付诸于实践的行动，对此，有些人或许只是信奉却不遵循，那不过依旧只是皮毛功夫而已。“大家好才是真的好”，对于企业和消费者来说，如果相互之间力争透明一些、诚信一些，结果必然会更好一些。
