养成时间观念重要性 观念对品牌如此重要!
外国有个“破窗理论”,这一理论认为:如果有人打坏了一个建筑物的窗户玻璃,而这扇窗户又未得到及时维修,别人就可能受到暗示性的纵容去打烂更多的窗户玻璃。久而久之,这些破窗户就给人造成一种无序的感觉。那么在这种公众麻木不仁的氛围中,犯罪就会滋生、蔓延。 “破窗理论”对打造品牌也有着重要的借鉴意义,不是有句话,产品即人品,人品即品牌吗?它给我们的启示是:必须及时修好“第一个被打碎的窗户玻璃”。 在浙江沿海的一个城市某镇,笔者就目睹了这种被“打破的窗户”。一个沿海城市的某经济重镇,一个重要交通的十字路口,旁边集聚着国内几家顶尖的服饰品牌名企,这个以某服饰名牌的命名的公交站,旁边有一个警示牌,大致的内容:要树立文明风气,这里有人在监督,一经逮着不文明者,罚款200元。但这并不管用,一个阳光名星给某国内知名品牌代言的灯箱上下左右,办证刻章的垃圾贴,什么公主少爷的招聘广告,恶心的小便,满地的纸屑果皮,游动的小摊贩,闯红灯的人。。。。。公交站作为公众场合尚且如此,那么僻静一点的工业园那就不可想象了,表面是不同的人在做不同的事,其实是丑与美两种不同的观念在这里碰撞,这里浓缩了一个城市的性格。人的品牌,企业品牌,城市品牌,观念对它们意味着什么?据说,新加坡严厉的文明,来自“三严”:严谨的立法,严格的守法、严厉的执法。如规定在地铁里不准吃任何食物和喝任何饮料,违者罚500元坡币(相当3000元人民币),严厉得几乎有点不近人情。但这却是教训得来,一次某乘客随口吐出的口香糖粘在地铁车门上,险些酿成事故。新加坡用了20年时间让人们遵守规章,可见,一种良好习惯的形成不是一天两天养成的。 aihuau.com在新加坡城的市中心,矗立着一座高大的狮头鱼尾塑像,似乎在告诉人们,新加坡的文明,是严厉的文明。1994年美国青年费伊到新加坡旅游,触犯了涂鸦和行为不轨之法条,被判入狱并执行鞭刑6鞭。这6下鞭笞震惊世界,让来新加坡的游客,从此规规矩矩,不敢再以身试“鞭”。上述的某镇公交站就好比打破了的“一扇窗户”,这里的观念将很快地蔓延,将蔓延到这里名牌企业的员工和这个城市的市民心中。。。。。。
从这里坐上公交车过一个桥就是该城市的繁华市区,我们再想远一些,一个品牌走过这个桥,走过了大江南北,成了名牌,试问,异乡人对我们的服饰品牌所宣传的理念如此认可,并欣然去消费这个品牌的产品,但为什么我们的城市品牌被这样践踏着?它的蔓延将会对我们的企业品牌、城市品牌带来什么?其实这里的行业很多已经是中国地理标志性品牌了,但这个不和谐的出发点,昭示着一个什么样的观念?是为短暂的现状,还是美好的未来!也许目前这种不和谐的观念不会让我们付出过多的成本,但长此下去的未来将会让我们付出更大的成本。善小为之,恶小不为,防微杜渐,古人尚且明白此理,何况我们现代人呢?海尔、海信、青岛啤酒成为名牌,也因为有一个美丽的青岛。在这对比中,我们应该有启示。著名经济学家艾丰建议,可以着力打造载体品牌。载体品牌,又叫区域品牌,即在一个区域范围内形成的品牌。如北京的“王府井”、“中关村”就是载体品牌,还有意大利皮鞋、法国香水、瑞士手表等。这样,这些地区的企业就可以借助载体品牌获得市场和利润。我认为,载体品牌,需要一个区域的大局观念来培植,从这个角度而言,观念成就真正的名牌!还是这个镇,也是这个公交车站不远,一个清晨,某知名服饰国际品牌产业园的外围,这个名企的一名清洁工正在打扫这个工业园外围的卫生,从这个工业园里还不时地传来了员工军训的口号。。。。。。从这里,我看见了一点希望,并深有感触:观念对品牌原来如此重要。作者简介:郑锦辉,破壁营销实战专家,资深营销策划人,2006年中国杰出创新型职业经理人,鞋业专题营销策划自由职业第一人,从事市场营销十年之久,在品牌战略、企业策划、市场推广、创新营销、通路建设、产品物流等方面积累了丰富的实战经验。擅长“小型企业低成本创新快速成长”的策划,认为:小型企业要低成本创新成名,必须要宣传,而小成本策划,创新突破,加速度发展,大市场运作,[email protected]
更多阅读
中评社 为何周边外交对中国如此重要? 中国周边外交学刊
星岛环球网 www.stnn.cc2013-11-02香港中评社11月2日发表社评,题为《为何周边外交对中国如此重要?》,作者张建,文章如下:10月24至25日,中国周边外交工作座谈会在北京召开,这是新中国建立以来第一次以最高政治层级形式就周边外交工作专门召
国家低价药目录对品牌产品有什么影响 什么是农产品品牌目录
国家低价药目录对品牌产品有什么影响郑文川在谈低价药目录对品牌产品的影响之前,我们要先了解低价药目录出台的背景,以及低价药目录到底是个什么东西?一、低价药目录出台的背景:是本届政府重视市场调节机制,收缩政府权限,让市场的手来
伊朗人的时间观念 没有时间观念的人
伊朗人有没有时间观念? 大多数人没有.我第一次领教伊朗人的时间观是在我自己的婚礼上,请帖上印的是18:30,我早就换好婚纱化好妆端坐等待,可7点半了还不见有客人来,我心里开始犯嘀咕,是不是请帖上把时间印错了?让老公找来一张请帖看
品牌标语诠释 《品牌领导》 第3章 对品牌识别的阐明与诠释 修改品牌识别
为了有效传播品牌,品牌识别必须要有冲击力、便于记忆、重点突出、具有激发性。太过简洁的描述会产生歧义,而且会使品牌无法发挥其应有的指导作用。另外,如果缺少和品牌识别之间的必然联系,从识别设计直接进入传播阶段也容易导致
阐明的意思 《品牌领导》 第3章 对品牌识别的阐明与诠释 品牌识别的优先
作为对品牌多方位的展示,品牌识别是十分复杂的。品牌可能有其关联物,这些关联物反映出产品属性、品牌个性、组织性关联、标志和用户印象等。这些概念如此凌乱,如何进行优先排序呢?下面将进行讨论。核心识别和品牌精髓(体现品牌内