优秀员工奖项名称创意 未公诸于世的优秀创意



出于种种的原因,很多的优秀创意未能公诸于世,与你见面。但是即便这样,其创意的光芒依然掩盖不住,依然能在我们前行的路上,给予我们极大的启示和指引。

接下来我要说的,正是这样一个未公诸于世的优秀创意。

03年,我们服务于田七牙膏,除了对其主流的中药牙膏进行整体的营销策划外,我们还曾经试图闯入牙膏市场的最大阵地美白领域,以期进一步推进企业的快速成长。

为此,我们再次深入研究了当时的市场状况,冷酸灵品牌独占脱敏类牙膏市场的事实给了我们启示,当时还没有蓝海的理论作为指导,我们设想:能否在传统的美白领域里划出一块独属于自己的新天地来呢?

当时的市场上,刚刚兴起了三面牙刷,结合此一信息,我们在美白牙膏领域开创了一个全新的品类:里外白牙膏。

别人都是外面白,我们是里外都白,不仅外面白,里面也要白。在包装设计上,我们以雪白的设计统合了包装,进一步强化了里外白的产品特性。

 优秀员工奖项名称创意 未公诸于世的优秀创意
牙膏不白的人,通常只敢眠嘴笑,不愿让别人看到自己的牙齿;传统的美白只是外面白,所以在表现上只是露齿笑,而我们是里外白,所以我们应该是张嘴笑、大声笑:里外都美白,大声笑出来。因此,我们选择了最为直接的对比方式,创意了一套“里外白广告运动”。

  

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