引言:虽然有不少人在谈到腾讯的模式时,都会略带轻蔑的口吻说,它是模仿来的。但今天,你不得不承认,模仿出身的腾讯已经成为了中国互联网行业中创新的后起之秀。
腾讯 小企鹅的大创意
文∕尚希
虽然有不少人在谈到腾讯的模式时,都会略带轻蔑的口吻说,它是模仿来的。但今天,你不得不承认,模仿出身的腾讯已经成为了中国互联网行业中创新的后起之秀。
与QQ在用户市场上无人不晓形成鲜明反差的是,腾讯在创新上的努力却很少为业界所知。这个低调的创新者从成功的模仿开始,如今已经拥有了超过100多项互联网相关的发明专利。不仅如此,在过去的几年中被腾讯员工称为“首席体验官”的马化腾已经成功地在公司内部建立起一个有效的创新机制。面对创新,他也有自己的看法:“对于腾讯来说,业务和资金都不是最重要的。业务可以拓展,可以更换,资金可以吸收,可以调整,而人才却是最不可轻易替代的,是我们最宝贵的财富”。在腾讯的创新体系中,最为重要的一环就是激励机制和人才机制。
超越模仿的创新
马化腾从不讳言QQ当初是作为ICQ的模仿者出现在中国用户面前,但他表示,QQ的成功决不是因为模仿。“QQ本身是一个仿制品,但是像离线消息、QQ群、魔法表情、移动QQ、炫铃等都是腾讯的创新。正是有了创新的产品才有了QQ庞大的用户群,这成为撬动整个腾讯体系的支点。”
不仅是在产品层面,甚至在创新机制的建立上马化腾及其团队也并不回避模仿。2006年10月腾讯宣布投资亿元人民币设立腾讯研究院,以吸引中国的科学家和技术人员加盟,这无疑同Google和微软等跨国公司的研发创新机制有偶合之处。不仅如此,腾讯还在2006年下半年推出了QQ网实验室,以充分吸收用户的想象力和需求,这种方式同样也类似于Google的一些做法。
师夷长技以制夷。马化腾学习模仿的真正目的是建立起一个健全的创新体系和机制,以保证腾讯能时刻保持创新的活力。
诞生创意的城堡
2006年5月,“腾讯创新中心”正式成立,与其说这是一个公司的机构,倒不是说这是专属腾讯的创意城堡。
2008年的暑假,腾讯创新中心邀请了全国知名高校的47名优秀学子聚集深圳,参加腾讯创新大赛夏令营。浙江大学学生于波在参观了腾讯公司后,写了这样一篇日志:已经是(来到腾讯)第三天了,进入了互娱组,让我深深感到:腾讯真正的财富是创新,是用户,是人才。创新夏令营也让更多的在校大学生了解了线下的QQ世界。
创新中心是腾讯一个特殊的部门,为了能够更好的诞生好创意,办公室布置别具一格:橙色,是这里的主打色,门内侧印着橙色的字样——“Innovation Center”(创新中心);天花板的中间,是橙色的椭圆形,象征着活力、变化;墙壁以鲜亮的黄、蓝两色为主要色调。座位与座位之间距离很大,整个办公室,显得特别宽敞。办公区间内,还摆放着布艺沙发、小圆桌,以及几间小会议室,都是预留出来的讨论区,倘若员工有了创意或想法,随时可以找到讨论的空间。
由于该中心没有收入考核的压力,又能够接触到业界最新的技术,所以成了全公司最受瞩目的部门,创新中心成立以来,收到了不少来自其他部门的加入申请。甚至有人说:“提起创新中心,大家都会一声惊叹,‘那是我们公司的领潮者’。”
创意集结号
当然,并非身在创新中心的员工才有提出创意的权利。在腾讯,每个员工都可以发表自己的见解,提出好的建议。
创新中心成立后,建立了对公司内部的创新平台——idea.qq.com,负责收集员工的创意,员工还可在内部BBS上讨论创新点子;为了加强与外部的沟通,还推出了腾讯实验室,把该中心的创意产品放到平台上,供用户试用,以收集用户对产品的意见和创意。
由创新中心主导,每年还都推出创新大赛,首先是公司内部创新大赛。内部创新大赛为期两个月时间,不论从事什么职位,哪个部门,大家都可以参加,创新方案会放到内部网站上,接受大家的投票。尽管奖金不高,有的奖品不过是一个QQ公仔,但员工的参与热情却不受影响。腾讯“拍拍”有一个试穿衣服的功能,就是内部创新大赛上的获奖作品,由一位普通开发人员设计。
当然,好的创意需要在轻松的环境之下才能诞生。在腾讯,上班前不用打卡,每个工作台也都布置的各有特色。美国互联网分析师Brain Willams认为腾讯是中国惟一一家可以与Goolge的工作环境相媲美的互联网企业,它倡导员工“做自己感兴趣的事”,并鼓励员工在这些方面自由创新。在腾讯看来,正是需要有这样一种环境,来容纳和催生更多创新型的人才,来共同实现腾讯做“最受尊重的互联网公司”这一理想,和承载其宣称的“通过互联网服务提升人类生活品质”这一宏大使命。
创新创造价值,这是腾讯企业的共识。对于拥有了几亿用户的腾讯来说,更大的创新之源也来自于庞大的用户群。据了解,用户的反馈是腾讯又一采集创意的渠道。腾讯创新中心技术总监吴波介绍,腾讯产品的用户很多,经常会有一些热心用户,对他们的产品提供很多意见,用户的肯定令他们兴奋,而指责的声音他们会更加用心倾听。一个产品正式发布之前,可能已经修改过五六个版本,其中,用户的反馈给他们不断改进提供了参照。他们收集用户意见的方式多种多样,会设置产品博客或论坛,也会设置热心用户的QQ群,产品经理和团队还会到各大论坛去搜集用户的意见。
作家圣埃克絮佩里曾说:“如果你想造一艘船,不要抓一批人来搜集材料,不要指挥他们做这个做那个,你只要教他们如何渴望浩瀚的大海就行了。”这只不断发展壮大的企鹅,则是让每一个腾讯的员工看到了浩瀚的大海。