爱华网文／本刊记者刘波涛几年来，.COM像一匹匹撒欢的野马，对新技术、新趋势春情涌动，而现在，盈利的压力让其不得不收心养性，探究营销之道。在很多人看来，IT英雄们是一群技术疯子，他们习惯将技术做到够完美、用户流量做到够大，营销并不是他们所操心的事。在“战略”与“趋势”满天飞的时代，谁也不愿意深究营销的细节以及营销背后所隐藏的秘密。任何一项新技术必须创造商业价值才会有意义，下嫁一个如意“VC”郎君并不意味在未来的竞争中获得更多的机会。资本的意志始终代替不了市场的意志，从用户口袋掏出银子还得借助营销的力量。VC们希望的只是将孵蛋的母鸡卖一个好价钱，在资本意志至上的今天，盈利仍旧是那些少年天才们不得不考虑的首要问题。2006年，一些曾让人癫狂的技术日暮西山，它们的沉沦与技术无关，但与市场有关。在免费软件一统江湖的时代，豪杰解霸的变卖落幕多少有些让人遗憾，但我们更相信这个悲剧不会是第一个，也不会是最后一个，因为如果忽视营销的力量，任何一个超前的技术都会沦落为被贩卖的对象。好的产品并一定有好的市场，这是一个常理，但在互联网的世界里，它并未受到重视。所以，我们见证了技术巨人怅然的背影，也看到了忽视营销所带来的恶果。
无论在飞利浦8226;科特勒还是在迈克尔8226;波特的专著中，“技术”更多地充当了一种工具，而非战略。即便是经典的4P与4C理论，“技术”也只不过是为营销服务的一个要素。很难说低收入、高市值的.COM们忽视了营销的力量，但一个显而易见的事实是，对比于传统行业，他们的营销显得苍白而单一。单纯依靠占位优势、流量优势而成为霸主，不再是放之四海而皆准的真理，一度被忽视的、曾被认为过时了的营销力量开始左右着.COM的思维。现在，技术型人才不再是人人都抢的“金饽饽”，传统领域的营销高人开始成为.COM巨头的挖角对象，那些隐藏在技术外壳下的营销力量蓬勃待发。病毒式营销、置入式营销、客制化、随需而变、非竞争性联盟等词语开始取代WEB2.0、播客成为关键词，内容为王、技术制胜这些口号不再嘹亮，营销开始成为主角。今年，是诸多IT英雄们的七年之痒。技术更新换代，产品层出不穷，只有营销的力量才是永恒。不管你承不承认，敢不敢面对，营销力量仍旧是新经济时代的命运主宰者。当盈利成为头顶上的达摩克利斯之剑时，那些传统的营销力量将引导着.COM们走向更光明的未来。
