爱华网节庆是指某地区或城市以其特有的资源,包括历史、文化和艺术、传统竞技、体育、风俗习惯、风情风貌、地理优势、气候优势、遗址、胜地、古迹等为主题,自发而周期性举行大型的庆祝活动。任何一种活动的兴起,都不是偶然的,它是历史发展的产物。源于一定的物质基础和文化艺术渊源。节庆活动一般是指由城市或区域在特定时期举办的具有鲜明地方特色和群众基础的大型文化活动。通过举办这一活动,使城市或地方的知名度得到提升,形成特有的节庆文化。如电影节有法国戛纳、美国好莱坞，狂欢节有巴西里约热内卢，啤酒节有德国慕尼黑、中国青岛,服装节有法国巴黎、中国大连；等等。城市节庆活动的历史源远流长。城市节庆差不多伴随着城市的产生而产生，不仅中国有，世界各国也有。城市节庆活动的产生、形成和发展，与各地的自然环境、人文环境、经济环境和发展需求有着密切的关系。随着我国市场经济的进一步深化，节庆活动在各地的发展方兴未艾，在推进城市经济发展和全面建设小康社会中的作用越来越凸显出来。
一、节庆活动的功能和分类
1、节庆活动具有文化现象与经济内容的双重载体功能。自从有了人类，客观上就存在经济行为和文化现象。随着人类历史发展，文化现象尤其是民族和民俗文化有相当一部分由节庆活动得以充分体现。节庆活动是民俗文化的重要组成部分，每一节庆活动的形成都展示着一个地区或一个民族灿烂的文化、悠久的历史和独特的风貌。也就是说，节庆活动从一开始就是文化现象的载体。另一方面，任何节庆活动的举行，都需要人力、物力、财力的投入，故节庆活动中的经济现象也就随之形成了。随着人类商品交换意识的产生和而且人们开始自发利用节庆活动人多热闹的特点进行直接的商品交易，甚至以节庆活动的特色内容为基础组织生产，从而带动部分经济的发展。从中国的春节、西方的圣诞节乃至世界范围内的狂欢节，到突尼斯的沙漠节、保加利亚的玫瑰节、德国的啤酒节、加拿大的枫树节、塞内加尔的花生节、巴巴多斯的甘蔗节、中国哈尔滨的冰雪节，无不渗透着经济内容和体现着经济意义。毫无疑问，节庆活动从一开始就具备了经济内容的载体功能。综上所述，节庆活动具有文化现象载体与经济内容载体的双重功能。 节庆活动作为文化现象的载体功能和经济现象的载体功能是同时进行、同时实现和不可分割的。易于理解，离开了文化内涵，节庆活动不复存在，则经济内容无从谈起；而没有经济内容的节庆活动将是枯燥乏味的，甚至文化现象也无法体现。所以，从客观上来讲，这两方面的功能在同一节庆活动过程中互相关联、互相渗透、互相制约、互相作用，其内在联系错综复杂。
2、节庆活动分类。节庆活动花样繁多、内容丰富，每一节庆活动其文化色彩都有独到之处，其相应的经济内容也各有特色，在此不可能进行逐一研究。但是有些节庆活动具体内容虽不相同，但却有其共同的文化与经济特征。按照文化特征对节庆活动进行粗略划分，可以分为四类：（1）政治类节庆活动：如国庆节，六一儿童节，五一国际劳动节等。这类节庆活动地域性较大，政治影响深远，通常经济目的不突出。文化和经济活动一般都围绕政治目的进行，尤其是官方在这类节庆活动中对于以经济利益为目的的经济活动一般不予投资、组织和管理。但近年来，恐怕有眼光的商家早已瞄准了这一类节庆活动的潜在经济功能，并且已开始发掘。比如，六一期间的少儿用品，五一期间的旅游项目等。（2）传统民俗节庆活动。如中国的春节、中秋节、端午节，美国的感恩节，世界范围的狂欢节等。这类节日历史悠久，涉及地域广阔，具有深厚的民族与民俗文化底蕴，通常经济目的也不突出。文化与经济活动通常也是围绕传统的民族与民俗文化进行。与第一类一样，官方也不参与以经济利益为目的的经济活动的投资、组织与管理。但近年来随着我国商品经济的发展，商家也早已开始充分利用这些节日。我们大家对近几年来端午的粽子竞争和中秋的月饼大战皆有所感受。（3）传统的地方民俗文化节庆活动。这类节庆以本民族独特的“民族风情”或“宗教”为主题，涉及书法、民歌、风情、风筝、杂技、庙会等内容的节庆活动。如北京市西城区白云观民俗迎春会、崇文区龙潭庙会、昌平县花塔和平寺民俗艺术节等；如南宁国际民歌节、海南三亚国际婚庆节、山东潍坊风筝节、中国吴桥杂技节、傣族泼水节等；如五台山国际旅游节、九华山庙会、中国黄梅佛教文化节等。这类节日一般涉及地区范围较窄，以宗教习俗、精神寄托、情感交流、休闲娱乐为主要内容，通常经济目的也不突出。但是随着文化历史发展和人们精神生活的丰富，这些内容在程度和方式上也会发生改变。而且受现阶段商品经济发展的冲击，加之地区性较强，容易组织管理，于是各地方政府纷纷看好这些节庆活动的经济载体功能，赋予明确的经济利益目的，由官方出面组织并直接投资与管理。这种旧的节庆活动便有了新的目的和内容，在不降低其文化功能的同时，大大提高了其经济功能（比如，招商引资、经贸洽谈等）。这样的节庆活动目前比比皆是。（4）地方特色文化节庆活动。这类节庆常常与当地特色文化的物质载体相结合，开展丰富多彩的观光、文化活动，对游客具有极大的吸引力。以地方自然景观为特色的节庆，如浙江的中国国际钱塘江观潮节、桐庐富春江山水节、淳安千岛湖秀水节、建德新安江三夏旅游节、海盐南北湖观光旅游节、长兴金秋旅游文化节；辽宁的丹东鸭绿江国际旅游节、抚顺冰雪节；山东的临朐红叶旅游观光节等。以地方历史文化背景为特色的节庆，如山东的曲阜国际孔子文化节、禹城大禹文化节、济南龙山文化节、聊城国际聊斋文化旅游节；辽宁的营口望儿山母亲节、沈阳秦文化节；浙江的宁海潘天寿文化节、绍兴书法节、永嘉耕读文化节、文成刘伯温文化节、衢州古城文化旅游节；江苏的连云港西游记文化旅游节、赣榆徐福文化节、大丰米芾节、句容茅山文化旅游节等。以地方人文景观为特色的节庆，如浙江的绍兴腊月风情节和乌篷船风情旅游节、舟山中国舟山国际沙雕节、临海江南长城节；江苏的连云港渔湾民俗风情节和渔民节、江阴徐霞客旅游节等。这类节庆活动地区性非常强，是在目前商品经济发展的特定历史条件下，为发展本地区经济应运而生的。不需掩饰，这类节庆活动目前具有鲜明的经济利益目的，多以本地区名胜古迹、名特产品命名，通过风味产品品尝、风景名胜观赏等地方特色文化的展现，实现其商贸洽谈、资源开发、吸引投资、开拓市场等经济目的，从而取得文化、旅游、商贸、生产等多方面相互推进的综合经济效益。这类节庆活动创办目的是以地方特色文化为基础，发展特色经济，从而带动和促进本地区经济发展。该类经济韵味浓厚、由地方政府创办并进行投资、组织和管理的节庆活动近年来在全国雨后春笋般的涌现出来，虽然以经济为目的，但同时也为人类挖掘出了丰富的地方特色文化，所以同时也是一笔宝贵的精神财富。
基于以上分析，政治类节庆活动和传统民俗节庆活动的经济功能皆不足以构成对城市经济发展的带动与促进作用。我们把传统的地方民俗文化节庆活动和地方特色文化节庆活动这两种以经济利益为目的的地方性很强的节庆活动通称为地方经济文化节庆活动。本文将以这类节庆活动为主题来论述节庆活动与城市经济发展问题。
二、节庆活动对城市经济发展的作用
1、节庆活动对城市经济运行的推动作用。（1）首先表现在它能带来直接的投资效益和巨大的商业消费。近年来节庆表现最突出的功能即是推动经济的发展，它已成为经济发展的一个重要的助推器。在国外，如西方一些国家的复活节，美国的南瓜节，巴西、墨西哥的狂欢节，西班牙的斗牛节，法国的葡萄节，德国的啤酒节等等，举办期间无不吸引的世界各地大批商贾和旅游观光游客的光临和参与，宾馆酒店都被挤满，餐馆人头攒动，市场一派兴旺，其带来的经济效益不言而喻。据有关资料统计，美国格莱美音乐节，仅电视转播收入就达32亿美元，德国慕尼黑啤酒节，每年吸引着600-700多万人参节，综合收益每届约10亿欧元。（2）为城市提供了潜在的经济发展机遇。举办节庆活动，发展节庆经济，就是以先声夺人、美声引人、高声过人的方式包装自己、推介自己和发展自己。成功的节庆活动，可以为一个城市的经济发展营造出优良的环境和不可多得的发展机遇，在直接经济价值背后更隐藏着弥足珍贵的巨量财富。隆重而喜庆的节庆活动，为城市的地方政府官员和各界人士结识海内外朋友提供了机会，为本地企业、商家与国内外客商的合作开发创造了巨大的商机。有实力的客商往往借观节赏庆之机,考察当地的自然资源、人文环境、投资环境、民俗风情等，进行经营战略的酝酿和决策。（3）它不仅具有一个“黄金周”的即时效应，而且带来了持久的经济效益。一个节庆活动的举办，数以万计人流的涌入，对当地的旅游、餐饮、购物、住宿、交通、广告、通讯、娱乐等行业起着拉动性效应，能有效地激活举办地各行各业的消费需求增长。同时，由于节庆活动举办城市要进行跨时空的宣传、组织工作，开展多层次、宽领域的合作，从而形成了以节庆活动为核心的“同心圆”式经济圈，使生产、消费各要素在一定时空内得以有序、高效、持续地流动，达到最佳经济配置状态。节庆经济在活动开始前冲刺，活动进行中高速运转，活动结束后仍带着惯性拉动经济，形成了城市经济宽幅、持久的活跃状态。
2、节庆活动使城市无形资产得以积累和增值。举办有特色的城市节庆活动，对于挖掘、整理城市文化资源，打造城市文化品牌，提高城市文化品位，具有重要作用。特色节庆文化活动既塑造了一个城市的形象，也成为一个城市的名片，可以说，她是城市千百万市民共同拥有的无形资产。办好一个特色节庆文化活动，不仅能促进优秀文化的交流，还可以提高城市的知名度。荷兰海牙北海爵士音乐节是世界上最大的室内爵士音乐节，已经举办了3届。其创始人迪奥8226;凡登霍克先生说，音乐节每年都吸引了70万人来到海牙，有四分之一是外国游客，使海牙的酒吧、宾馆以及整个餐饮业、交通业都出现繁荣景象。它带给海牙的品牌价值，更是无法用数字或金钱衡量。特色节庆文化活动既起到推动城市经济发展的作用，也促进了一个城市社会文化的发展。人们在不同的国家、区域、城市，按照自身的资源与需求，开发出各种各样的节庆文化活动，是市场经济的要求和社会发展的必须。节庆活动的自身优势使其能够成为一种有效的城市公关的手段。举办节庆活动的特定空间使参与者能够通过节庆活动的各项内容，全面了解城市的自然景观、历史背景、人文景观和城市建设等硬件和软件，较容易对城市形象产生感性认识。节庆活动本身就是城市形象的塑造者，举办节庆活动就是城市形象的塑造和推广过程，成功的节庆活动能够成为城市形象的代名词。独特的地方节庆活动，对于树立经营城市理念，提高城市文化品位，打造城市品牌具有不可估量的重要作用。国际节庆协会经济影响力顾问斯科特8226;内格尔先生说，一个城市要想在激烈的竞争中站稳脚跟，就要提升整个城市的综合竞争力。而综合实力的竞争关键是人才的竞争。人的素质的提高与文化发展是密切相关的，节庆文化作为一个城市文化的重要组成部分，对于城市的人才资源培育有着很大的促进作用。随着城市经济、文化的发展和城市知名度的提高,其城市性无形资产也在不断聚积和增值,进而不断增强一个城市的实力。
3、节庆活动改善了环境，提高了城市的文明开放程度。城市的文化定位是指一个城市建设的风格和文化取向，是一个城市整体的文明状态。一个城市举办节庆文化活动，对交通设施、公用设施、环保、绿化、卫生等都有相应的标准和要求。1999年，昆明为主办“世界园艺博览会”,对218公顷的场馆及相关设施的投资总计超过216亿元,并相继建成近20家星级饭店，使昆明及周边区域的建设至少加快了10年。城市环境的美化，自然与人文景观的完善，城市改造与管理水平的提高，为城市的可持续发展打下了坚实的基础。节庆文化活动的世界性、艺术性、高科技性特征，使城市人的眼界更开阔，艺术欣赏水平更高，追求科技进步的欲望更强。在文明礼貌、待人接物、迎来送往的节庆活动中，人们的文化素质不断得到提高，创新进取、勇于奉献、团结协作的精神也得到进一步弘扬。
三、城市节庆活动存在的问题
1、节庆活动的定位重叠。当前各地政府新办节会的一个最大问题在于数量过多过滥、水准参差不齐,没有形成自己的地方特色和民族特色。几个城市同时办服装节、荔枝节、民间文化节,灯会、庙会、歌会层出不穷,办节期间的主题活动不外乎文艺晚会、经贸洽谈会、研讨会。办节的一窝蜂现象、雷同化趋势,泛滥成灾，根本起不到塑造、传播城市形象的作用，毫无生命力。不仅不能加深民众对节会的印象和认同感,反而劳命伤财,造成参与者的排斥心理,主办者的初衷也难以实现。
2、节庆活动的活动设置雷同，缺乏创新性。城市举办的节庆一般持续几天甚至十几天，由许多活动板块组成，但活动往往缺乏新意，设置雷同。无非就是开（闭）幕式歌舞表演、花车巡游、商品展销会、经贸洽谈会等陈词滥调。节庆内容要常办常新，才能不断吸引公众眼球，让人耳目一新，其乐融融。
3、节庆活动缺乏品牌意识。品牌是企业参与市场竞争的标签，是一笔巨大的无形资产。城市也是如此。成功的节庆活动品牌是一个城市的灵魂。因此，能否塑造一个好的品牌，强化其的品牌意识，就是能否交出一张含金量高的区域名片。但是，从整体来看，节庆活动的品牌意识不强，还有相当一部分城市花重金打造节庆品牌，之后却偃旗息鼓，造成巨大的品牌资源浪费。
4、节庆活动的可持续性不强。以办节为载体,拓展经济发展空间,挖掘经济发展潜力,这本身是一个不错的思路。节庆活动作为吸引旅游者和投资者的手段已逐渐商业化。但是, 不应使文化的商业化过滥和过俗,以导致功利化。许多城市在举办节庆活动之前未进行针对性调研，对节庆设置是否体现城市特色、城市硬件和软件设施是否到位很少花功夫研究；节庆活动过后，也极少做认真总结，大多是报喜不报忧。此举自然不利于来年的改进工作，结果节庆活动往往匆匆夭折，自然起不到公关的效果。
5、节庆活动地方政府干预过多。节庆活动首先必须做到墙内开花墙内香，有了群众普遍参与的花香之源，才能赢来“花香千里”的热效应。但在现实中，一些节庆活动群众从开幕到闭幕都很难成为主角，节庆活动往往由当地政府部门牵头主办，上指下派，按行政方式运作，较少考虑由企业直接承办。 设计、规划、组织、运作,人力、物力、财力大都由当地政府负责或承担,且以种种方式将任务或负担硬性摊派给部门、企业和个人,文化企事业单位和文化工作者的积极性尚未调动起来,没有赢得民间资源特别是民间人才和民间资金应有的参与和聚集。而现今各地政府以振兴地方经济、提高地区或城市知名度为目的而新办的各种“节日”，试图以自上而下的方式在群众中铺开,实难让群众普遍认同和接受,这是“官办节日”与生俱来的一大缺陷。
6、节庆活动的经济文化结合力度不够。城市节庆活动与社会经济发展相结合是其生命力所在。现在的节庆活动几乎无一例外的以“文化搭台、经济唱戏”为宗旨。但是，在追求经济效益的同时往往忽略了文化内涵的挖掘。不管什么主题的节庆活动，大多有一些模特大赛、演唱会、健美赛等与主题相关性不大的活动。这样的活动虽然热闹，能够吸引人，但是几乎缺乏深厚的文化内涵，只能够在短期之内增加亮点,但长远来看会有损节庆旅游的持续发展。
四、完善城市节庆活动的建议
1、突出节庆特色，丰富节庆内容。举办城市节庆活动是城市经济文化发展的助推器，但是节庆必须具有鲜明的地方性和特色，要有亮点、热点和卖点，切实把节庆活动与当地的历史文化、民俗风情、产业特征和自然风光结合起来。节庆要生存、要发展，就必须张扬个性、追求特色，并善于把特色与个性附着于一定的客观载体。节庆活动在内容上既要满足人们精神文化生活普遍接受的需要,也要满足人们日益追求精神文化先进性的需要；既要“阳春白雪”,也要“下里巴人”；既要发扬光大传统文化，也要紧跟时代潮流；既要弘扬优秀民族文化传统，又要使之与世界先进文化结合起来。
2、讲求节庆实效，面向民众，造福民众，植根民众。举办城市节庆活动当然要有资金投入，但钱要花得适当，花得适度，把工夫用在营造当地的鲜明特色上，而不是摆阔气，将排场，互相攀比，千篇一律。节庆文化活动要与当地经济发展水平相适应。任何文化艺术活动都不能脱离本地区实际情况，超越本地区社会资源能力的节庆文化活动，如主题资源不足，加大资金投入但产出效果不佳，不能建立有效的融资市场化运作等，应少办和缓办。特色节庆文化活动要避免“一窝蜂”现象。各个地区、城市如举办主题重复的节庆活动，那是一种无效或低效经济行为，既劳民伤财，又发挥不了节庆经济的作用。节庆活动重在“特”，要切实做到人无我有，人有我新，人新我特。
3、实行开门办节。节庆活动要实现大众化，就必须面向民众，植根民众，坚持开门办节，办大众化的节，办富裕百姓、快乐百姓的节。形式要开放，参与度要增大，使游客和市民都能从亲身参与中感受到节日的美好和快乐，这样才能集聚人气，渲染气氛，使活动有“气势”，有“声势”，从而产生节日的热烈感觉。具体到对节庆的主题、内容、形式的探讨上，在对节庆的广告语、会徽、吉祥物、纪念品的制定上等等，都需要积极发动当地群众和文化界知识界的学者专家文人献计献策。只有事先经过深入的市场调研,有着广泛的群众基础并深得人心的节庆活动才能唤起群众对它的参加热情。节庆组织者始终把“一切为了大众，为了大众的一切”作为办节的主导思想，并以满足人们日益增长的物质与精神需求为最高追求，真正把节庆办成人民群众的盛大节日。
3、政府“帮办”，社会参与，市场运作。政府适度、适时地参与组织，可以给节庆活动带来事半功倍的效果，因此要由政府主办、行业协会等民间组织被动参与的官办运作机制，逐渐转变为民间组织主办、政府帮办、社会参与的市场化运作机制。这种新变化应当在政府的引导下，充分运用市场经济规律，把经济性节庆活动作为一种商品或品牌来经营；通过市场化的运作，节庆活动要积极凝聚包括企业、行业、民间组织等在内的一切力量来“办节”。把节庆作为一种商品或品牌来经营，把整个节庆经济作为一项庞大的系统工程来实施，可以达到面向市场求生存、求自立、求发展、求壮大的目的。面对市场化运作，政府和企业都应当进行必要的角色转换，在市场经济条件下找准自己的正确定位。政府要淡化自己的主办者、经营者的角色，转变为监督者和服务者的角色，同时企业或行业也要淡化自己的参与者、协办者的角色，勇敢担当承办者和主办者的角色。需要强调的是，在这种角色互转的过程中，政府尤其必须把握好“帮办”的度，就是既不能不帮，也不能包办。政府的帮办作用主要体现为物色好、培养好节庆活动的组织者与指挥者，帮助他们解决各种矛盾，做好各方面的协调工作，不失时机地把他们推上前台，“扶上马，送一程”。
曾经以《假如同心圆可以这样旋转——谈城市节庆活动在城市经济发展中的作用》为题发表于《中国会展》2005年第9期。
