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传播手段的变化甚至比传播的本身还快，我们切实的感觉到变化的频率。而传统的广告及传播方式方法总让我们感到不够效力，包括一些资深的品牌专家，声称传统的广告已经过时了，已处于被主动抛弃的地步，他们目前正走在构筑新媒体平台的道路上。对于这样的说法，我深信不疑，也试图探索新传诞生的播方式，以达到掌握若干工具的目的，“花小钱，办大事”，从而推动品牌建立及更好的发挥行销效力。我执意探索若干策略，并试图掌握之。
娱乐行销
超级女生给人们的震撼也远远超过张靓颖、李宇春们本身，它的社会意义已不限于培养几个歌星，社会学专家们“骚动”起来，箭头直指“全民公选”的启示意义。而传播界也随之大涨潮，人们掀起了“淘金运动”，构建各种样式的造星平台，无非是为了再造各种形式的商家、媒体公司、电视多方共赢的媒介平台。而一些专家说的好，“谁能够复制蒙牛、超级女生模式？”
“能不能复制？”恐怕用原方法难以创造新高峰，只有探求更新的方法，而这也建立在对旧有方式的总结之上。“超级女生”的成功基础是社会价值观的变迁。不像大多数七十年代及六十年代生人对超女的漠然，中国Y一代表现出相反的态度，他们独立、个性强、有主见，在自私、冷漠、追求物欲的背后，是可贵的追求自由、表达个性、追求独立生活空间的偏执与勇气。我想，新的娱乐行销也应建基于新的社会价值观之上，极大程度地迎合Y一代之心理需求。
娱乐行销恰恰和中国Y一代密切相关。我们已经惯用的娱乐行销方法，包括产品植入、节目赞助、活动赞助、电影短片等能够带来趣味的广告形式，其贵在和消费者产生互动、互相关联，增强趣味性甚至刺激感官，即想尽一切办法注入娱乐因素，使内容生动，情节引人入胜。
娱乐行销与传统行销形式比较，最根本的变化，就是从一个以建立品牌知名度的时代，步入以消费者的参与度、互动性以及喜好度为考量标准的时代。未来的销售不仅仅是出售产品，而且能使人们产生购买欲的品牌，行销的过程将告别生硬、怀疑、抗拒等情绪，将显得更有魅力、更加娱乐放松、更能够慑人心魄；而厂商得到的回报，不再是传统广告所能达到的单纯知晓，而是实实在在的购买行为，直至产生对该品牌的宠爱态度。
关键是建立一个多方互动的平台，不仅吸引部分媒体，而且使消费者、媒体、厂商产生互动的可能，基于社会价值观的变化，新的娱乐行销方式可能不仅仅限于产品植入、活动赞助、节目冠名、电影短片…，可能更多的基于传播介质和技术的变化，如网络行销、移动传播等，而这里所指的网络行销不同于普通方式的门户网站广告，它可能更多的基于新兴网站，如博客的兴起，娱乐行销求诸于名博客也应是将来的一个方向，它可以使我们无限精准的瞄定一个消费群体；移动传播的方向将来的发展绝不对仅限于“短信”，随着3G技术的发展，它可能变身为视频形式，而且极其生动化，而它的小众传播成本也是性价比较高的；而我新近收到的摩托罗拉手机关于新款机推出的游戏网页，也不啻为一个很好的案例。
还可以预想，随着专事策划的娱乐公司与媒体的进一步融合，极可能出现介于电视媒体、传统的策划公司之间的平台，与蒙牛及湖南卫视合作的天娱是一个互融平台建设的例子，这种平台将成为娱乐化行销的另一种推动器
娱乐行销的案例，除了蒙牛与超级女生外，如福特汽车将Focus车型引进中国大陆时抓住当时中国电影100年的话题机会，规划以新锐导演加上新锐短片，再配以新锐的推广手段，为新车型上市宣传。可贵的是其邀请了中国8位新锐导演，各自创作3分钟的短片，采用网络的形式，以每周两部的速度播放。创造了三个月内超过100万人次的流量，近20万人观看影片的奇迹。
至于新的传播方式是否可行？关键看能不能抓住社会价值观的变迁趋势，也即是制造流行。其并不需要直击每一个个体的心灵，而应是定位于某一个群体、某些想法相似的人。对于娱乐行销，我相信，深入探索下去还有众多可能的方法。（未完待续）
