男女主角交换了身体 营销换了“主角”



 网上一个帖子就能让企业的名誉扫地,那么如何经营品牌?

  网上论坛虚拟社区的讨论就能让企业的产品原形毕露,那么怎样进行市场推广?

  在电视、平媒投放的广告越来越效果惨淡,那么怎么进行有效传播?

  想靠“摆平”所谓的主流媒体就可平安无事的时代一去不复返了,那么如何进行公关?

   …… 摆在企业面前的“营销”难题不胜枚举,而这一切都在于消费者力量的崛起。

 男女主角交换了身体 营销换了“主角”

  我们发现,营销呈现出了不同以往的变化:

  在传播渠道上,不再倚重传统的大众传媒,而是选择了更为贴近“草根”的传播方式,包括传统的小广告,口碑相传,大型高参与度的互动活动,以及互联网出现后的BBS、博客等;

  在传播内容上,不再倚重名人效应,转而开始“讲述老百姓身边的故事”;

  在语气上,不再是我来引导教育你,而是转变成我就是你,我能理解你;

  在传播过程上,消费者不再是市场营销链上的终点,而是品牌传播中的一个结点;消费者不再单纯地被动接受,更乐于参与品牌建设,注重应用体验,主动性、参与性更强。

  最为重要的是,生活在新时代的消费者,最反感的就是灌输式、强迫式的“广告教育”运作,他们只钟爱自己制造出来的明星。他们不需要灌输、教育,他们需要发现和选择。对那些真正能与他们的生活、工作和情感状态产生共鸣的东西,他们毫不犹豫地选择;对那些代表未来发展趋势的、能够帮助他们更好地生活和工作、有助于他们成长、成功的东西,他们热衷于传播,并乐意为它们挥霍钞票和热情。

  面对这一切,你能视而不见吗?先破后立,放下那些我们习以为常的营销方法吧,因为我们必须面对一个全新的世界,我们必须正视企业的未来。

  

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