爱华网邓正红企业未来生存管理认为，企业未来生存管理的核心是“应变”，但这种“应变”处于动态与静态之间，实际上是一种动静（本文来自博锐邓正红专栏）结合的新型的企业管理模式，它将变与不变融为一体。企业具备多大的应变能力，将决定企业未来生存命运。《易经》中有“三易”的说法，即变易、不易、简易。所谓变易，就是说变化是绝对的客观的，不以人的意志为转移，正如兵（本文来自博锐邓正红专栏）圣孙子云：“兵无常势，水无常形”，世间任何事物都没有固定的模式，企业如果没有“变易”思维，就难以应对变化，难以适应环境，难以立足生存。所谓不易，就是说，世界虽然变幻万象，纷繁复杂，但是变化并非杂乱文章，而是有规律可循的。变化是唯一不变的铁则，事物内部不变的法则和规律，都可以说是“不易”。关于“不易”的道理，我在《论企业未来生存管理》中说过，遵循规律，绝对忠诚规律，是企业未来生存管理的奠基石，也是企业（本文来自博锐邓正红专栏）走向未来的根本。客观规律包括市场规律、社会规律、环境规律、资源规律以及人文规律等等，规律是颠簸不破的真理，企业任何时候都不能违背，否则就要受到规律的无情惩罚。实际上，按规律办事，按规律组织经营管理运作，企业什么时候都不会吃亏，即使亏了也是暂时的，因为建立在规律基础上的企业生存根本是谁也动摇不了的。aihuau.com企业懂得抓规律，按规律办事，就能从不确定性的环境中，透过复杂的事物表象预测企业未来生存之势，为企业战略生存定位（本文来自博锐邓正红专栏）、实现可持续发展提供核心保障，也能使企业迅速有效地抓住未来生存的关键问题，在决策上乘势而上，在经营上顺势而为，在管理上依势而定。“不易”体现的既是规律，也是事物运动发展的走势。在我创立的未来生存管理中，“势”是一个关键性的生命元素。对于“势”，企业绝不能等闲视之。用“势”指导企业未来生存，主要体现在五个方面：一是趋势，它说明事物由现在迈向未来的一种可以把握的发展方向或者变化轨迹；二是态势，它说明事物由（本文来自博锐邓正红专栏）过去走到现在，所表现出来的一种确定性状态；三是优势，它说明事物能够由过去走到现在，或者要由现在迈向未来，所依靠的是什么；四是择势，就是企业在把握未来趋势、过去态势、现在优势的前提下，选择适应形势的生存方法；五是造势，着眼于企业未来生存发展，努力培育和塑造强势的企业文化。所谓简易，中国有句古话：大道至简至易。大道的简易是对大道内涵的高度浓缩，以至于用简单的用词即可表达其深刻的含义。五千言的《道德经》谈的是道，浓缩了博大精深的内涵。越是简单的内涵丰富的表达方式，（本文来自博锐邓正红专栏）对思维的灵性要求越高。几千年前，古希腊的人们就相信，世界是和谐、统一、简单、明确和有秩序的，一切事物都是按照一定的规律行事。他们深信，自然界不做任何多余的事或者不必要的工作，自然总是以数学上最短的可能和最好的方式行动。在他们的观念中，简单性是一条自然道理。古希腊有一则寓言：狐狸知道很多事情，但是刺猬知道一件大事。狐狸是一种狡猾的动物，能够设计无数复杂的策略偷偷向刺猬发动进攻。狐狸（本文来自博锐邓正红专栏）从早到晚在刺猬的巢穴四周徘徊，等待最佳袭击时间。狐狸行动迅速，皮毛光滑，脚步飞快，阴险狡诈，看上去准是赢家。而刺猬则毫不起眼，遗传基因上就象豪猪和犰狳的杂交品种。它走起路来一摇一摆，整天到处走动，寻觅食物和照料它的家。狐狸在小路的岔口不动声色地等待着。刺猬只想着自己的事情，一不留神瞎转到狐狸所在的小道上。“啊，我抓住你啦！”狐狸暗自想着。它向前扑去，跳过路面，如闪电般迅速。小刺猬意识到了危险，抬起头，想着：“我们（本文来自博锐邓正红专栏）真是冤家路窄，又碰上了，它就不能吸取教训吗？”它立刻蜷缩成一个圆球，浑身的尖刺，指向四面八方。狐狸正向它的猎物扑过去，看见了刺猬的防御工事，只好停止了进攻。撤回森林后，狐狸开始策划新一轮的进攻。刺猬和狐狸之间的这种战斗每天都以某种形式发生，但是尽管狐狸比刺猬聪明，刺猬总是屡战屡胜。狐狸与刺猬的较量，都是为了生存，这场较量的胜负并非取决于彼此的战斗力量，而是一场生存思维的博弈，为什么狐狸总（本文来自博锐邓正红专栏）是达不到目的，关键是狐狸从复杂的现象展开思维，而刺猬就因为抓住了最本质的规律，思维就显得简单，但是力量集中，这场思维博弈实际上是用本质应对现象，用简单应对复杂，规律是不可战胜的，所以，狐狸总是难以得逞。《易经》“三易”实际上是从变化、规律到应对，阐述了如何应对变化、适应环境的深刻道理，与我提出的“将变与不变融为一体”的企业未来生存规律是如出一辙，机理相通，对当前企业中普遍存在的盲目多元化、战略方向迷失、组织膨胀、形式主义、盲目扩张等现实情况特别具有指导意义。面对（本文来自博锐邓正红专栏）全球化、信息化的市场竞争环境，企业所面临的内外环境复杂性、不确定性增强，这就需要企业善于在信息的海洋中捕捉机会，少受垃圾信息干扰，找出变化的因素、不变的规律，顺势而为，将问题简易化，以不变应万变。企业要用“将变与不变融为一体”的简单思维去认识环境，感知机会，把握机遇，寻求企业未来生存之道。邓正红未来生存理论认为，将变与不变融为一体，是企业未来生存规律。将变与不变融为一体，体现了从变到不变到变与不变融为一体的三个阶段，所谓“变”的阶段，就是透过纷繁复杂的事物表象分析预测环境变化的必然走势；所谓“不变”的阶段，就是从环境变化的必然走势中寻求事物发展（本文来自博锐邓正红专栏）运动的规律，找到事物内部不变的法则；所谓“变与不变融为一体”的阶段，就是通过把握、运用规律来指导企业进行战略生存定位，塑造与企业未来生存之势吻合配套的强势企业文化，整合企业内外所有资源，形成拳头优势，做精做强核心业务，形成强大的核心生存力和势不可挡的竞争之势，由逐步地应对、适应环境变化变成主导市场未来走向的领头羊。由企业未来生存规律可知，简易思维并非是将企业的问题忽略不管，而是要看到错综复杂问题及矛盾表象背后的本质，以及这些不同层次问题及矛盾的层次性，把握影响企业未来生存的主要矛盾，找到解决问题和矛盾（本文来自博锐邓正红专栏）的突破口，然后按照问题与矛盾的逻辑层次进行解决。简易思维方式在形式上追求简单，在内涵上则要求深刻、丰富，要求对事物的规律有深刻的认识和把握。从国内企业在市场经济中的成长历程来看，“成于简单，败于复杂”的例子比比皆是。其原因是将经营管理化简为繁，实际上是一种浅薄、简陋、粗放，是管理无方的表现。尽管市场竞争激烈、环境复杂多变，但只（本文来自博锐邓正红专栏）要遵循企业未来生存规律，将多头业务聚焦于核心业务的简化，将企业资源能力聚焦于核心能力，形成核心专长；同时围绕核心职能，精简组织机构，剥离无效职能，精简业务流程，压缩非增值活动、无效的等待活动、简化工作程序，企业就能逐步形成自己独特的强势生存力，就从容应对变化、主导环境、引领未来。从“变易”即环境变化之势来看，1990—1995年，虽然美国经济的年均增长率只有3%，但是上市公司的盈利增长率却达到了10%，美国公司盈利达到了25年来的最高水平。然而，经过前一段时间的艰苦努力之（本文来自博锐邓正红专栏）后，企业降低成本之路似乎已经走到了尽头。到1997年，企业的利润增长开始下降。1998年世界500强中的175家美国公司1997年利润仅仅上升13.8%，大大低于前一年36.8%的增长率。1998年，美国500家大公司的利润减少了1.8%，出现7年来利润的首次下降。美国《财富》杂志指出：数据表明，贯穿90年代、推动利润增长的轻而易举的成本降低和人员削减的方法已经走到了尽头。在90年代后期，全球企业开始了降低成本的最后冲刺——在核心业务上强强联合，即同行（本文来自博锐邓正红专栏）业中核心业务近似的企业间的合并。这种合并的战略意图是：在不增加市场供给（目的是防止行业价格下降）的前提下，增加规模经济性，降低成本。这种思路引发了90年代中期以来，在全球范围内，以同行、同业大企业之间的横向并购，作为主流的并购高潮。这些兼并和联合，实际上是世界企业界在全球范围内所进行的一次产业组织结构的大调整。通过这种调整，一批缺乏规模优势的企业在竞争中被淘汰出局，从而弱化了产业内部的竞争，改善了企业赢利状况。从“不易”和“简易”的操作来看，重视发展核心业务的企业往往能以不变应万变，将变与不变融为一体，因而企业受市场波动、环境变化的冲击很小，始终保持着旺盛的生存之势。可谓历经市场风雨，任凭风浪打稳坐钓鱼船。在德国和日本，那些坚持核心业务并做得好的公司通常兴旺发展。丰田公司、本田（本文来自博锐邓正红专栏）公司就只是在制造吸引消费者的汽车方面做得尽善尽美。在德国，20世纪90年代，西门子公司成功削减了众多的业务，特别是1999年4月剥离了芯片制造子公司。西门子公司认为，芯片业务周期性太强，而且资金密集，对于象西门子这样的大型工程公司意义并不大。相反，那些不重视发展核心业务，力求通过从多元化做大的企业，往往命途多舛，善始而无善终。世通、安然等电信、能源公司当初因为不满足于只当平凡的服务提供商，试图通过大举收购，实现企业帝国的梦想，结果摊子越大，包袱越重，企业首尾难顾，最终在疲沓中衰落。法国威旺迪公司经过一场不计后果的扩张和多元化，尤其是向美国媒体市场的扩张后，陷入困境之中。英国马可尼公司，这家曾经运作良好的公司改名换姓，实行多元化，向高技术电信公司进行转变，却落了个悲惨（本文来自博锐邓正红专栏）的结局。福特公司前任老板雅克·纳塞尔决定将该公司变成一家与运输相关的消费品和服务提供商。在雅克·纳塞尔这种思维指导下，福特公司狂收滥购，收购了Kwik-Fit汽车修理连锁店，并投身于电子商务。此时，福特公司高层管理似乎对汽车制造业务心不在焉，在生产计划、质量控制和生产能力安排等方面都出现了问题。在不到3年时间里，福特公司由汽车行业盈利能力最强的公司沦落到为生存而挣扎的境地。在中国众多企业中，真正按照企业未来生存规律一心一意经营自己核心业务的，要数万科。而且万科的核心业务起步于“万科的减法”。与大多数企业因为持续亏损而退出某个领域不同，万科卖掉的每一家公司，几乎在当时都业绩良好。尤其在2001年转让万佳百货时，许多外人都为之扼腕痛惜。万科二十多年中，在多元化中做减法，在区域扩张中做集约化，在专业化中做精细化，在产品领先中做技（本文来自博锐邓正红专栏）术创新，比国内其他优秀企业更早地从经验上摸索出公司增长的减法原理。 万科为业界所称道的一个重要理由是，这是一个简单的企业。 万科今天的业务是简单的。经过专业化调整之后，万科几乎只做房地产，而且只做住宅。因此，它有多大的市场空间，有多少竞争对手，募集的资金将如何投放，产品在市场上处于什么位置，客户对它做何评价，环境的变化又将产生什么影响，都是一目了然。 万科的公司治理结构是简单的。集团本身是上市公司，而集团与分公司的关系简单明了、并完全对外公开，一张由顶而下的树状图就能看清一切，没有任何可供想象和猜测的内幕空间。企业与员工的关系是简单（本文来自博锐邓正红专栏）的。一方面，万科强调工作与生活的平衡，对员工私人生活保持高度尊重；另一方面，也制定了严格的职务行为规范，员工不得与自己亲属或亲属所在企业建立业务往来，从而避免了绝大多数企业易于出现的裙带效应。深圳万科通过核心业务聚焦、聚焦、再聚焦凸显房地产核心竞争能力。
邓正红未来生存理论认为，在市场环境中，企业有核心才有竞争力，建立在核心之上的竞争力包括软实力即核心理念和硬实（本文来自博锐邓正红专栏）力即核心业务，二者融合即构成企业的核心生存力，这是遵循企业未来生存规律运作所达到的最高生存境界。
