康佳集团智能电视战略 康佳“i more”战略率先破局



国内平板产业一向热闹非凡,然而,2007年的热闹显得有些异常。一方面,上游资源受控、专利阴影缠身、反倾销此起彼伏,一场平板产业的“冰风暴”似乎将要降临,外界纷纷侧目。另一方面,平板化大势不可逆转,整合优势带动产业重心下移,奥运商机助力越发明显,一场国内平板企业的变革契机正在形成。

同时,液晶等离子之争近日再起波澜,中外阵营角力此消彼长,产业大盘走势错综复杂。当前背景下,国产一线品牌康佳高调宣布推行“i more”战略,一次基于经营体系的系统化改革就此拉开序幕,这在国内平板产业挑战与机遇形势泾渭分明的背景下,显得格外引人瞩目。

康佳多媒体营销事业部总经理叶涛表示,随着更多IT技术的整合、3C功能的不断融入,电视产品个性化消费特征日益明显。“i more”战略的提出,是对康佳 “消费者利益守望人”经营理念的刷新,更是对处于深度变革时期国内众多电视企业寻求突破的思考。深度回归消费者的理性需求,引导消费者的个性化时尚化需求,将成为康佳彩电未来五年全力追求的目标。

康佳“i more”战略率先破题

aihuau.com

在经济全球化的影响下,社会意识形态逐步开放,多种文化交流并存,人们内心张扬个性的渴望被充分释放,一个基于互动沟通的“营销2.0”时代正在全面到来。

消费环境的改变,同样对正在日益发生变革的电视产业产生巨大的推力。当前在技术更新换代加快的驱动下,平板产业亦呈现出快速且多元的发展势头。随着IT技术的融合,3C娱乐功能的丰富,以及整个产业链数字化浪潮的加速,个性娱乐消费电子特征日益明显。

康佳在进行全新的战略梳理后,以一句充满遐想的“I will give more”(简写为“i more”)作了最后的定调,率先破题产业新革命。叶涛表示,i more战略将以先进科技方向为引导、以个性时尚的产品定位为基础、契合集团彩电品牌愿景“娱乐震撼,轻松驾驭”、建立互动体验新营销模式,为消费带来更多超乎想象的东西,引领彩电进入个性、时尚、数字、娱乐的新潮流。

叶涛进一步分析,作为大众耐用消费品,电视当前因更具有个性化特征而更新周期加快,个性化消费突出,须以快而准的运营体系与之对接,这决定了i more战略是一个系统化战略,此前康佳已酝酿多时。

业内专家认为,消费电子市场一向以快速变化的个性化需求为特征。“IT速度”及“IT成本”,一度成为众行业效仿的对象。而众多IT企业快速应变市场的能力,亦开始成为一向以稳步渐进为特征的家电企业参考的范式。

据了解,针对彩电业个性化浪潮扑面而至,TCL、创维、长虹亦纷纷启动各种差异化战略,2007年平板市场呈现百花齐放的喜人气象。

五年蓝图引领三大方向

业内专家表示,平板电视正全面进入成熟期,整合优势将取代面板优势,平板的竞争将转向功能应用,终端将成为产业链的主导,把握消费者市场,回归消费者理性需求,是把握行业话语权的关键。

康佳以“i more”系统战略为纲领,在对消费市场充分把脉后,制定了康佳电视未来五年内的三大发展方向,一是视听主导的核心方向,二是功能多元化方向,三是基于各种互联技术的方向。

叶涛介绍,康佳凭借与上游厂商无缝对接的联合机制,保障了最先进核心元器件的稳定供应,同时通过严控把产品周转期减至7天以内,有效保证了新产品推进的灵活性与低风险,这是康佳频频率先推出领先产品的底气所在。

奥运催生的巨大消费市场,将是康佳重兵布局抢占的第一座桥头堡。依据这三大方向,康佳迅速率先推出“更高、更快、更强” 各系列产品,满足奥运消费市场各种差异化需求。

据悉,康佳近期迅速拉开层次分明的产品阵列,双倍、四倍、八倍高清产品率先就位,而47英寸至63英寸的大尺寸别墅电视也纷纷出炉,剑指视听新高地。在影像处理技术方面,康佳推出了与全球三大研发基地联合攻关的成果——F8高清引擎,在丽翔二代引擎基础上进行升级,其中的ME/MC平稳运动补偿技术,使液晶电视的动态显示效果更臻于完美。据了解,应用该高清引擎的“光彩”29系列、“新灵锐”19系列等,已在全国市场铺开,作为五一旺市的重点产品。

 康佳集团智能电视战略 康佳“i more”战略率先破局
“当前奥运消费需求旺盛,向消费者提供分辨率更高、尺寸更大、动态显示更好的电视产品,满足消费者需求,是‘i more’战略在奥运阶段的核心内容。”叶涛表示,“而随着3C融合以及各类接入技术的大发展趋势,不断开发各种差异化、前瞻性电视产品,引导、创造消费者需求,是‘i more’战略的重要延伸。”

在对近期奥运市场充分把脉后,康佳切准消费者的消费需求,推出带有最新PRR录播功能的高清电视,在高清多元化方向再次走出带有前瞻性的一步。

而数字电视、闪联、IPTV等进程加快,为彩电终端创造了新的机遇。作为“i more”战略其中的重要方向,康佳目前已完成前期布局,包括联合部分地区内容运营商的合作、建设终端体验店网络,在接下来的动作中,将重点推出社区数字化建设,以更直接的方式引导该消费市场的推进。

“垂直体系”谋变“IT速度”

“‘i more’战略以理性回归消费者为指导思想,是一个自上而下的系统战略。”叶涛表示,“该战略的提出,最根本是要为消费带来更多超乎想象东西,包括更多的享受以及更多的功能,但这并不只是产品线的简单铺排,而是康佳从研发、制造、供应链乃至营销体系的高度配合。”

据悉,去年起康佳多媒体营销事业部就开始对组织架构进行调整,根据产销一体化、产品分线管理和营销分级管理的指导思想,成立了两大产品营运中心和四大区域营销中心,不断提高营运效率,对接快速变化的外部市场。

“在国内企业上游资源不占优势的背景下,更快速而精准地把握市场,对接内部更精细化的管理,最终实现给消费者以更多产品附加值,这是制胜的关键所在。”叶涛认为。

基于这一思路,康佳通过分布于全国各地的卖场与经销商渠道,建立起反应迅速的数字化终端反馈机制。同时,结合对各类型号产品的销量统计对比,进行产品趋势系统分析,作为研发体系的一手材料。

为了能够开发出更时尚新潮、功能更创新的电视产品,康佳以设立于国内的康佳研究院为中心,在美国、日本、韩国、欧洲分别建立了研发分支机构,紧跟国际上技术的更新以及最新设计风向的变化。 “i more”战略推行以后,康佳对研发与市场对接的体系进行了系统化重构,增强对国内外消费环境、上游技术动向的调研力量,建立起终端支持研发、技术引导营销的“垂直体系”。

2006年康佳获得彩电行业唯一的中国专利优秀奖,新申请专利380多项,目前康佳又拥有了数十项正在成型的“种子项目”。在叶涛看来,随着i more战略的系统化推进,康佳在市场端与技术端更为有机结合,在当前奥运消费需求旺盛的背景下,将迸发更为强劲的产业推动力。

权威人士表示,众多的电视品牌已经开始在更为开放式的产业中同台竞技,芯片方案的选择余地更大、各种功能的差异化对接,资源垄断的壁垒已不复存在,国内平板产业深度变革箭在弦上。康佳通过“i more”战略,积极推行变革管理与价值经营,整体打造新形势下的产业链优势,相关经验值得借鉴。

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/366765.html

更多阅读

智能电视未来应该是什么样子? 未来的桥是什么样子

智能电视未来应该是什么样子?电视、电脑、手机。家庭中三块屏幕,电脑早已经智能化了,手机在3G时代正在加速智能化,一块我们非常习惯的屏幕,电视会不会智能化,它的未来会是什么样子?正在引起行业内广泛关注,从政府主管部门要制定三屏合一的

苹果版的“海信智能云分享”程序 海信智能电视

最近对智能电视很感兴趣,因为家里的海尔电视已看了11年了,最主要原来的电视机没有HDMI接口,又不想再买杂七杂八的视频转换设备,所以开始关注LED、3d、纯平、窄边(或无边框设计)、智能功能的高清电视机。在研究海信智能系列产品时,发现他们

乐视50英寸智能电视S50评测:适合用不适合玩

看看新闻网>看引擎>行业新闻继X60、S40之后,本月初乐视再次推出了一款50英寸电视产品S50。全新的乐视S50分为了2D和3D两个版本,单机身售价分别为2499和2999元,只相较于市场中同级别产品的一半,瞬间吸引了无数消费者的关注。那么,这款大屏幕

如何正确选购智能电视 怎么挑选智能手机

知己知彼,咱们在选购智能电视之前,先了解一下什么才是智能电视。智能电视指的是具有全开放式平台,搭载了操作系统,顾客在欣赏普通电视内容的同时,可自行安装和卸载各类应用软件,持续对功能进行扩充和升级的新电视产品。接下来就和大家一起

声明:《康佳集团智能电视战略 康佳“i more”战略率先破局》为网友白衣点梅妆分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除