爱华网系列专题：营销人在路上
这群快乐的市场人——他们都是爱电影的人，所以才聚在一起；而在这个电影的圈子里，他们又碰到了更多有着相似背景和资历的同道中人。文/非毫2007年3月17日，盈方中国媒介经理刘渊早早处理完手头的事务准备吃午饭，因为他下午有个重要的聚会——几天前，刘渊就收到了海客电影俱乐部的3月聚会通知。下午2点，刘渊准时来到了聚会的地点：今典数字影院，刚登上二层，他就看到了醒目的海客宗旨“在理想中扬帆、在梦想中徜徉、在思想中激荡”。几个相熟的工作人员也纷纷和他打招呼，显然，他是这里的常客。不一会儿，放映厅里就聚齐了30多人，作为今天的主讲人，寨客显得很忙碌，不时地招呼着大家聊天、交换名片，并把第一次参加的会员介绍给大家。人差不多到齐的时候，今天的主题活动便开始了。像往常一样，寨客给大家先介绍了影片的导演、类型、风格，然后配合今天的主题“我为什么要给大家讲解斯蒂芬·金的《钟爱之事》”，播放了斯蒂芬·金最经典的作品之一《钟爱之事》（《needful things》）。安静的小镇上新开了一家名为“needful things”的小店，店主是一位看起来和蔼可亲的老人。在他的店里，陈列着各种各样稀奇古怪的玩意，从球星卡、棒球服、赛马器到古埃及项链、耶稣用过的圣杯应有尽有。小男孩希望得到球星卡，但他的零花钱根本买不起，所以，他答应为老人做一件事情作为补偿。从这里开始，镇上的每个人为了得到自己喜欢的东西，都答应帮助老人做一件事情。很快，小镇变得不再安宁，报复、凶杀案件不断发生，人们陷入一片恐慌……直到最后，小镇的警察发现了事情的真相，所有这一切都源于人们为了得到自己想要的东西，而听从魔鬼化身的老人的指使去做一件并不光彩的事情，从而导致了人们之间的误解，猜忌越来越深、而终于发展到相互仇杀……影片播放完了，台下的观众们还沉浸在影片的情节之中，感慨良多，一个个忍不住要发表自己的想法，直到下午5点多钟，大家还意犹未尽、争相讨论——但这样的场景在寨客的眼里早已是司空见惯了。作为海客电影俱乐部的发起人之一，在过去的2年中，他已经组织了大约20多场这样的聚会，每次都是宾朋满座，叫好声不断，也因此吸引了一批fans，刘渊就是其中的一位。aihuau.com事实上，海客电影俱乐部早在2003年8月就在北京成立了，与寨客一样，它的另一位创始人、SUN市场经理马君海，同样也是IT业界著名的市场营销人。据马君海回忆，两人很早便在工作中认识，不但工作配合默契，私下交往也非常融洽。一次闲聊中，两人发现在自己的圈子里很多人都是电影爱好者，但却苦于没有一个可以公开交流的地方。于是酷爱电影的寨客便提议，何不发起一个电影俱乐部，把这些IT营销圈里喜欢电影的人都聚在一起呢？两人一拍即合，海客电影俱乐部就这样诞生了。说起“海客”的名字，这其中也有些意味：“海客”各取了两位创始人马君海和寨客名字中的一个字，而英文则译为“hike”，意思是远足、飞翔。两人甚至还为海客电影俱乐部创作了一幅藏头对联，曰“海阔天空，以影会友，结交四海之内八方朋友；客宾满堂，随缘相聚，纵横天下情趣通达之人！”一开始，海客电影俱乐部并没有固定的聚会时间和形式，多半是闲时给朋友们打几个电话，约在酒吧里一起欣赏电影，会上也并不仅限于电影，还聊些大家感兴趣的话题，“当时的成员就是IT圈里做市场的人，主要是我们俩的朋友，”马君海说。由于职业关系，长期的工作经历让他积累了不少人脉，打电话约人就成了他的一项“工作”，“做市场的人平时都很忙，又经常出差，所以每次聚会的人都不一样。”就这样，知道和参加海客电影俱乐部的人越来越多，有些人来了之后觉得不错，还会邀请自己的朋友再来。慢慢地，海客电影俱乐部从最初的5、6个人发展到了10个人，再到15个人、20个人、30个人……随着人数的增多，海客电影俱乐部的名声越传越大，形式、内容也越来越规范。2005年，海客电影俱乐部建立了自己的网站，在上面，电影爱好者们可以随时随地看到海客的最新动态，与海客会员交流赏片心得，发表自己的评论。
从2005年7月开始，海客电影俱乐部基本上确立了“线上论坛+线下活动”的运作模式，线下活动为每月一次的主题聚会，地点多选在酒吧、咖啡馆、数字影院等休闲场所，付费模式则采用AA制，让所有来到这里的人都拥有一个平等的心态。而作为主题活动的重头戏，马君海和寨客更是细心研究每一期的电影主题，并精心准备。2年多来，海客电影俱乐部的活动内容从“了解日本电影从北野武开始”、“我与健康，艾滋病纪录片”、“华人电影在奥斯卡的风雨历程”、“杯酒人生”、“感受NBA的精神与灵魂”、“让你的爱做一次心灵旅行”、“青春影像里，让我们重温刻骨铭心的那一年”到“另类科学纪录片？真实的戏剧”、“海客非洲之旅”、“除夕夜的冷暖人生”等等，无所不有。在条件允许的情况下，他们还会邀请一些影片导演现场与大家互动。回想起来，马君海坦言当初的想法只是想和IT市场圈的朋友们做一个能够欣赏电影、交流思想的休闲聚会，没想到现在却做得“一发不可收拾”，成了一个涵盖IT、传媒、法律、财经、政府、咨询、文化等各个领域的大圈子。而且，相似的工作背景和工作资历，使得这些人更有了一种凝聚的归属感。现在，每次活动都有新成员加入，大家以电影为主题，相互交流谈天，不但是对忙碌工作的一种放松，对工作也大有裨益。就像一位经常参加俱乐部活动的会员所说，“在这里不但可以看到优秀的影片，相互探讨、交流心得，还可以认识很多新朋友，对我的工作也有很大帮助。”而更有一些会员则干脆成了海客电影俱乐部的“志愿者”，来自北京亚控科技发展有限公司的市场专员李静就是其中一位。除了平时忙自己的工作外，李静的业余时间有很大一部分都“贡献”给了俱乐部：维护网站、讨论主题、通知会员、财务预算等等，都需要她来完成。她坦言俱乐部的工作耗费了自己很多精力，也占用了不少时间，但这种纯义务性质的工作却让她真正感受到了乐趣，也让她学会了更有效率地管理时间。目前，像她这样的志愿者在海客电影俱乐部还有7、8个，是他们负责并维护着俱乐部的正常运营。这群快乐的市场人——他们都是爱电影的人，所以才聚在一起；而在这个电影的圈子里，他们又碰到了更多有着相似背景和资历的同道中人，为自己的生活和工作增添了一抹亮色。
