爱华网2013年4月，北京街头，智威汤逊北京团队带着一个“一家三口”的雕塑在人群集中的地方做了一次特殊的活动。这个雕塑并不是真正意义上的“一家三口”，事实上这个雕塑所呈现出来的只有父亲和母亲，而中间本该属于孩子的位置被制作成了镂空。有行人看到这个雕塑停下脚步，按照工作人员的提示用手中的手机拍下这个雕塑，神奇的事情发生了——在雕塑中间的镂空部分，出现了一张真实丢失的孩子照片和这个孩子的相关信息。继续翻页，还能看到更多丢失孩子的信息。 这是一个特殊的活动，不仅因为创意的独特，更因为这是一个单纯由智威汤逊发起的公益活动。广告公司参与公益活动的行为很常见，但主导公益活动则相对少见。而这个特殊的公益活动的缘由，还得从2012年的冬天说起。 张校硕是智威汤逊北京的资深创意总监。2012年的冬天，他一个同事的亲戚家的小孩在超市门口丢失。报警、散发寻人启事、发布网络信息……所有手段都尝试了，找了很久，依旧杳无音信。一家人自此陷入阴霾。 虽然拐卖儿童的新闻几乎每天都在发生，但媒体上的报道和现实生活中真实发生的事情对一个人的影响还是有很大的区别。这件事给张校硕和他的同事们极大的震撼。于是，他们开始了解中国丢失儿童的情况。在这个过程中，张校硕接触到了宝贝回家网站创始人张宝艳女士和网站的很多志愿者。 2007年，张宝艳和丈夫创建了宝贝回家网站。创办这个网站是因为张宝艳亲身经历的一件事——张宝艳的儿子跟着外婆出去玩，不小心走散了。虽然只是虚惊一场，寻找过程也只有几个小时，但在这过程中张宝艳一家人心急如焚。张宝艳当时最深的感受就是如果儿子丢了，那她也没法活了。从那时起，张宝艳就开始关注有孩子被拐卖的不幸家庭。有时看到电线杆上贴满寻亲启事，张宝艳除了心痛也感到忧虑，因为这样的方式实在收效甚微。后来，张宝艳接触到了网络，意识到这是寻亲最好的途径，于是便有了宝贝回家网站。 在了解了目前国内丢失儿童的现状之后，智威汤逊北京团队觉得应该以一己之力为那些丢失儿童的家庭做些什么。根据他们从宝贝回家网站得到的信息，中国每年有超过两万名儿童失踪。由于中国地域辽阔，对于这些失踪儿童的父母来说，寻找到他们几乎成为不可能的事。志愿者作为民间寻找丢失儿童的主力，却也在工作的过程中面临诸多困难。相对于每年丢失的儿童数量来说，找回的儿童数量微乎其微。如果有一种方法让全中国14亿人都能为这件事做点什么，那么情况会不会不一样？ “张宝艳和宝贝回家网站这些年来在寻找丢失儿童方面有一定的积累。他们和公安部也有合作，所以他们有一些丢失孩子的数据库，而且他们有两万名的志愿者。这些志愿者通过网络帮助丢失孩子的家庭寻找孩子。所以我们就想，在现在这个互动时代，有那么多的先进技术，我们怎样能用这些优势帮到这些家庭？而后我们又想到，现在手机基本上是人手一部，这是一个很有利也很强大的武器。综合这些因素，我们就想做一个能利用这些优势的创意。”顺着这个思路，开发一个“人脸识别”APP的想法在智威汤逊北京团队成员们的脑海中形成了。 这个创意的载体便是文章开头提到的“三口之家”的雕塑。这个雕塑中的父母，面部表情极其痛苦，但并没有痛哭流涕。关于这个细节，张校硕解释说：“在做这个活动之前，我们并没有注意到丢失孩子的家长平日里是怎样的表情。在接触了许多丢失孩子的家庭之后，我们发现丢失孩子的痛苦是一种像病毒一样植入到身体里的痛。在丢失孩子初期的突然打击之后的漫长岁月里，这样的痛苦会一直伴随着家长。所以我们在跟雕塑师沟通的时候就明确表示，我们不需要那些显性的悲伤，不要流泪，不要大哭大叫。”
而在这座“三口之家”雕塑的载体背后，活动的创意核心是一款“人脸识别”APP。 “如果光靠记忆力去记住一个丢失孩子的相貌是有些难度的，志愿者不可能记住两万多个孩子的信息。但如果志愿者安装了一个人脸识别APP，那么当他在路边看到一个乞讨的小孩，就可以给这个孩子拍一张照片，因为这个孩子很有可能是被拐卖的。拍完照片之后他可以运用这款APP在丢失孩子的数据库中进行长相比对。这就大大增加了找到丢失孩子的几率。此外，这款APP的一个优点是可以根据人脸上的一些不会改变的参数来识别长相已经发生了改变的面孔。这点在寻找孩子的过程中特别实用。因为有些孩子被拐卖出去的时间久了，他们长大了也长变了，但利用这款APP依然有希望在数据库中找到跟他们的长相匹配的丢失儿童。” 志愿者利用人脸识别APP发现和数据库中丢失的孩子的长相匹配的孩子后，系统会将信息发至宝贝回家官网，为寻找丢失儿童提供重要的线索。 在这个活动之前，智威汤逊北京团队几乎没有为一个案例研发一款APP的经历。为了开发本次活动所运用的人脸识别APP，宝贝回家网站提供了相应的数据库，智威汤逊则调集了多方力量，包括智威汤逊全球人力物力和技术支持等。最终，在历经了半年的时间，非常艰辛的研发过程之后，这款APP终于开发成功。在这个过程中，全公司的同事们显示出了极大的凝聚力。作为发起本次活动的核心人物——智威汤逊北京首席创意长官朱伟幸，对本次活动给予了强烈的支持和巨大的投入。虽然因为时间问题朱伟幸本人没有接受记者采访，但接受采访的团队其他人员向记者强烈地表达了其作为公司高层领导给予本次活动的支持和这种支持所代表的的重要意义。 对于一个以营利为目的的广告公司，在狂热追名逐利的当下却为一个没有任何经济效益的活动投入如此巨大的人力物力，耗费长达半年的时间精力，这着实有些让人不解，但确实又让人感动。张校硕却觉得他们并不是生活在有些人认为的哗众取宠和浮躁的氛围中，“事实上我觉得每个人的本质都是很善良的，作为广告人的我们也不例外。当你面对做了十年公益的张宝艳时，她那种真诚和无私，特别能打动你。所以我们真心诚意地想做些什么。”在采访过程中，张校硕反复强调着张宝艳和宝贝回家网站的志愿者们带给他和他的同事们的感动。 截至目前，此款人脸识别APP已经被下载两万余次。虽然寻找丢失儿童的过程艰辛而复杂，这款APP也不能对寻找丢失儿童起到立竿见影的效果，但张校硕说：“张宝艳在建立宝贝回家网站时心想即便只能帮助找到一个孩子也是值得的，但现在通过这个网站已经有六百多个丢失的孩子被找回来了。我们做这个APP，只要能在寻找丢失儿童的过程中起到一点点作用，我们的付出就是有意义的。” 关于这次活动，智威汤逊方面表示：这不是一件了不起的事情，我们只是站在创意人的角度上做了我们应该做的。我们希望有更多的人去下载运用这个APP，帮到更多的人。举手之劳，说不定就能帮助一个家庭团聚。而在面对商业广告和公益广告有何不同的问题时，张校硕说：“对于一个创意人来说，所有有意义的创意都是有价值的，不管这个价值是商业价值还是社会价值。”
