金融八卦女的和讯博客 谈李光斗“品牌八卦博客”的成功



   最近,“老徐”的博客点击率过5000万了,引起媒体广泛报道。

  而不久前,策划人李光斗博客点击率竟然过了百万,可谓非娱乐明星博客领航者。李光斗博客为什么点击率这么高?身为超级草根的我不禁发问。

  广大的草根们,如何使我们博客点击率向前辈李光斗先生看齐?

  在这种理想感召之下,我浏览了李光斗先生的博客,发现显著的特点。

  其一、八卦先行

  李光斗先生的文章立意新颖,正中娱乐化社会下怀,如品牌理论结合明星写。把策划人的本事用在明星八卦新闻之上。

  如:王菲、李宇春能否永远扮酷?

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  营销秘笈:如何把李嘉欣追到手?

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  以娱乐明星八卦新闻结合品牌理论来写,李光斗先生写的淋漓尽致、风趣盎然,而品牌理论在这个过程中为“娱乐化”推波助澜。

  其二、借势而起

  李先生也敢于挑战权威,在某个人大热之际,适当“插位”(呵呵,李先生的插位战略不是这样子),乘机挑起争论,坐收渔翁之利。而在世界杯期间,李先生关于“吉祥物品牌陷阱”、齐达内表现评述等也可视为借势而起的典范。

  如:易中天娱乐三国错解周瑜

  一场裸奔引发的破产

  齐达内为什么自毁长城?

  李先生就易中天或许是错漏的一点,即是关于周瑜是否“大帅哥”这一说法,适时地写了一篇小文,在易中天娱乐三国如日中天、争端纷纷的时候热闹了一把,可想而知赚足了点数。

  其三、翻新概念

  我敬佩李先生关于品牌理论是研究的非常之踏实的,而在此基础上其添枝加叶的功夫也确实了得,关于《插位》这本书先生我没看过,先生连载了几篇,但看起来非常相像独特销售主张(USP)理论及定位论的融合。

 金融八卦女的和讯博客 谈李光斗“品牌八卦博客”的成功

  如李先生关于NewBalance运动品牌的表述,该品牌针对阿迪、耐克比拼速度的做法,提出了“如果您穿NewBalance,您就是一名出色的慢跑着”,怎么看怎么也觉得这是一个定位论的出色案例,如果说其也同时采用了USP理论,也不为过,至于我说的对不对,熟悉品牌理论的读者可以分析一下。而关于戴比尔斯左手戒指案例的一篇文章,也应是USP理论的运用。

  事实上,随着品牌形象论、定位论、USP的交替出现,许多广告人是融合用之,单纯的从某个理论以及结合某个案例,而不是从一个品牌关于品牌形象到产品卖点,综合的考量,无论如何也不能说哪个理论是对的,哪个有偏差,正如营销策略的多元化一样,如今这个时代,品牌理论的应用也已多元化了!

  我事实上把李光斗先生“插位”论也看作一个“娱乐化”的典范案例,“插”这个词令人产生多重联想,李先生推出新鲜概念的能力是不容置疑的,可以给予我们一些启发。

  李先生博客值得我们学习,我想,如果我们管理人、策划人、广告人都以李先生“娱乐化”的博客为榜样,很多人都会出名起来,因为在这个群体里,太多擅长新概念的高手!

  但慢着,李先生娱乐化的做法也存在品牌陷阱!

  不容忽视的是,“娱乐化”在深入浅出地告知人们理论的同时,也会使我们失去思想者的深度,而最为可能的是失去作为思想者的姿态,在策划人这个范畴里,屡被人诟病的正是“忽悠”,“忽悠”存在贬义,确切的说是缺乏职业素质的表现,但不“忽悠”,策划人又不能存在,问题是如何掌握这其中的度。著名策划人本来应是一个高端品牌,应让人深感其思想之光芒,感受智慧之力量,而时常“娱乐”,就会失去智者姿态,继而失去高端受众的信任,或许这群人正是我们的客户(可以发现,我们的客户老板们大多不喜欢李宇春)。

  或许,这仅是我本人对于策划人“娱乐化”的看法。

  但无疑的是,李光斗博客博出名了,这值得我们学习!想出名的管理人博客、策划人博客、广告人博客,可以借鉴,至于以上异议,可以抛却不顾,因为李先生应是策划人中的高端品牌,八卦应对其有影响,而区区草根博客,奈何惧之?

  实话告诉各位,这篇文章是为了炒作!

  

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