爱华网听人说东莞的理想0769做的很成功的。那个位于东莞万江市汽车总站旁的楼盘。
以前同我一起奋（也可叫混罢）过的几个兄弟，现在在东莞据说也做的不错，他们自我谦虚的说：“充其量不过半个成功人士。”他们齐齐的把户口落到了东莞了，更绝妙的是他们都个个想约好了似的（事实是他们是先后不同时间跟过我的）个个把家都按在了理想0769。据他们说理想0769现在都开发第三期了，看来的确是很成功的。2004年下半年才开始发售的楼盘，到如今又开发第三期了，可见的确是成功的。
但他确实又是失败的，失败在于他的投资商深圳富通集团陈治海战略定位的失败，失败在于错误的战略定位下的品牌定位。
他总让我联想到上海的力波啤酒，力波的品牌内核就在于：与上海一起成长与上海一起发展，为上海而自豪。这个核，实在的很合妥于将一切人都看成乡下人的上海人的脾性。或许也正是这点，力波也就永远只能够是上海的品牌了。我曾经在杭州呆过不算短的时间，我所居住的南山路，西湖、古树、酒吧~~~~~~~~旖旎的一塌糊涂，但在这里，在这个凡事都向上海看齐的城市的酒吧，我真没见着力波，刚到杭州，我拿捉在上海的调子冲吧少叫了声：给我来杯力波，旁的人都齐看过来，“你上海来的吧？”力波跟上海划等号了。
力波在上海是成功的，但实在的说他也是失败的，因为他走不出上海了，他的症结在于：他的品牌强化的不是成长不是发展不是自豪，是上海，他太强调上海了。同样，理想0769也是如此，在他的品牌内核里，强调的不是他的理想了，而是他的0769了。这就如：“伟大的毛泽东”一样，强调的不是伟大，而是伟大后边的毛泽东。
所以我说理想0769是失败的，跟上海的力波啤酒一样的失败。
在房产中，我认为做的好的品牌有两块。一块：运动就在家门口的奥林匹克花园，这个概念，这个概念承载下的品牌，可以复制到上海、北京、成都，也可以复制香港、新加坡、台北，甚至落山矶、纽约、洛桑，甚至象怀化等一切关注健康、喜爱运动的地方。另一块是：给你一个五星级的家的碧桂圆，除了那些过分强调DIY的家伙外，我想没几个人会反感这个概念的。不仅在于北京在于上海会有市场，就是伦敦、曼切斯特，也会有市场的。
事实，概念---理想，在那些不甘于平庸的地方，也是大有可为的，只要深耕理想这个概念，或许就不仅是：理想0769了，也可以有理想0752、理想0755、理想010、理想021、理想020，甚至理想0745了。
但无可否认，他的确是成功的，那些将理想栓在了0769的人们，将他们的家安在了这里，他们确乎是成功的，他们在短短3年不到的时间里，已经在开发第三期了。成功在于他们战术上很成功的占了那些将理想栓在了0769的人们的心智上，成功在于在战术上他们很成功的拿下了东莞这个山头。
但，他们更是失败的，失败在于战略上，他们将失去更多更广阔的市场（至少是依凭理想0769这个品牌），失去更科学更杠杆的发展运作模式（奥林匹克花园的老板们做的真好）。在现有传播的基础上（实在的说他们的传播真的太成功了），我们很难想象深圳佬会怎样看待可能的理想0755。
理想0769成功了，但更失败了，理想也终于象一匹被人俘获的野马，被牢牢的拴在了0769这个木桩上了。
