爱华网所谓网络广告精准投放，就是根据不同的用户属性类型（例如用户行为、IP地址、注册信息等），呈现不同的广告，实现网络广告的精准投放。
艾瑞咨询发布的2011年第一季度中国网络广告市场数据显示，一季度网络广告市场同比增长43.7%，达到85.6亿元，网络广告市场呈现蓄力待发态势。有业内人士表示：“每年网络广告市场份额接近200亿元，仅有5%用于精准投放，作为未来网络广告市场的方向，精准投放市场潜力很大。”
一、慎重检测广告位的价值
如何直接把产品送到需要的人群面前，这正是广告商不断追求的境界。这就需要利用技术的方式，包括地域的对象、行为的对象、创意的轮播。把广告投放在众多媒体的广告位上，经过每天投放24小时之后检测广告位的广告表现效果，进行增减实时优化，提高广告的整体效果降低成本，提高收益行为。
因此，广告直接投放的广告位置是否匹配类型，人群、时间、以及广告产品受欢迎程度均对网站广告位能否产生多大的价值有着直接的关系。
谷歌首页上的“I‘m Feeling lucky（手气不错）”按钮也许你每天看到，却很少用到，但有业内人士据此计算，谷歌因为这一按钮每年损失的广告营收就高达1.1亿美元。可见广告位置价高但用不好也未必能产生价值。
2009年有业内机构建议百度由左侧与自然搜索结果混合展示广告转变为以右侧展示广告为主。通过改变广告底色，将左侧广告与自然结果区分展示。其利于搜索引擎在面向最终用户时保持公信力；同时由于搜索结果左侧广告位供给减少，广告位更为稀缺，会刺激广告主更为激烈的竞价，整体上或有可能对ARPU提升有积极影响。
广告位谁都可以清楚不同位置的大概价值，毕竟大概价值与实际价格有很大的差异，投放的产品，媒介类型，用户关联匹配，完成这些一系列的动作，必须通过测试得出的数据才能确定广告位是否合适企业需要投放的广告，一个测试调查过程通常需要15-30天左右。
因此我们在投放广告的时候需要慎重检测广告位的价值，最终得出结果再进行长期投放，以便达到最终的广告效果。调研数据也表明，广告位价值决定媒介类型，消费人群，年龄性别，广告产品的匹配等因素以外，影响其广告效果的还有以下几点因素：一、广告投放素材设计;二、服务器速度;三、广告产品的吸引度；四、人群的游离度。因此我们对投放广告位的广告效果，需要一系列的监测评估，才可以衡量出广告投放真正的价值，达到推广的目的。
二、广告位价值如何体现？
事实上把精准定格在广告位上，我们可以把网络广告可以分为地域定向、时间段定向、兴趣爱好行为定向，广告展现模式行为。这些行为结合一起，通过测试得出的数据再进行优化，广告效果可以得到很好的提升。可以说广告位价值平衡的第一步就是如何精准，很多业内人士在谈起精准似乎头头是道，实际上执行起来也会偏差，偏差的多与少取决于数据监测的准确性，而要达到准确性就得每个环节监测的时候不会出错或者受到外围因素的影响。
第二是价格方面的因素。目前国内多数门户站广告价格偏高，由于门户的访问群体庞大，很难做到最准确的精准，造成了很多广告商的费用浪费了而广告没有收到很好的效果。根据相关调研结果显示，有49%的广告商投放门户广告未达到预期效果，其中广告商自己选择广告位高达70%，多数广告商企业根据广告预算来决定投放广告的位置，这给投放效果产生了很大的影响。
要达到费用相对较低，性价比较高的广告效果，目前只有搜索这块做得相对比较好，但是搜索引擎有个弊端就是广告位的定位尤为重要，搜索的结果跟穿插的广告位置价值仍受到部分人质疑，目前竞价广告是根据CPC (Cost-per-click)计费方式，存在着误点行为。
所以在门户站多数投放的广告位是品牌宣传广告，其原因主要是门户站单页面浏览人数巨大，人群复杂，以地毯式轰炸所有访问群体眼球已达到宣传目的。不可否认要宣传公司品牌，门户站是最好的媒体平台。这样看到过广告的人，比没有看到过广告的人，更有可能去你网站浏览（虽然当时直接点击广告的人可能只有0.1%），差距达到46%，但是差距会随着时间而缩小，看到过广告的人更有可能去搜索你的品牌或者产品。
三、网络广告的投放流程
（一）、确定广告目标
1、要确定广告目的、效果：就是确定此次投放网络广告的目的，比如是新品宣传，促销活动，还是品牌推广等目的？
最终要有什么样的效果，投放广告后是新产品销售多少，促销活动要有多少人参加，网站流量增加多少等等。
2、指定的目标要切实可行，不可异想天开。
3、最好将目标量化。投放广告的时间是多长，按时间段或地区量化目标。分阶段实施。这样实现起来比较容易，且当上一阶段目标达到了，可以增强信心，如果出现问题还可以及时调整战略。
（二）、确定广告预算
1、根据经验来定：跟以前投放广告的经验来定，或者根据行业广告的费用来定。
2、根据相关数据来定：如根据艾瑞网，易观国际，百度统计等行业报告来指定预算。
3、测试后制定：可以先测试2周或者一个月，根据测试期的费用，来估计整体投放的费用。
4、按传统广告的比例制定：比如在传统广告投放的费用是50元，那么根据网络广告成本比传统低，大概估计网络广告的费用为30元，按这个比例来估计整体投到费用。
（三）、媒体的选择
1、广告的传播目标——我们的用户：广告想让谁看到?分析用户的性别、年龄、职业、地域、收入、消费习惯、喜欢等。
2、我们拿什么吸引用户？为达到广告的目的，广告该如何展现。
3、目标用户在哪里？目标用户会去哪些网站，目标用户上网的习惯，时间，地点等。
4、要选对的，不选贵的。
5、考虑集群作战：如果是某地区的用户，可以在当地区所有知名资讯站、论坛等投放广告。
（四）、广告位的选择
1、分析页面浏量：分析所投放广告的网站哪个页面的浏览效果比较好，就选择哪个页面投放。
用alexa查询，http://alexa.chinaz.com/
或者是对方提供的数据。
2、分析广告位所在页面的内容。
内容要相关，且定位要相当。
3、分析广告的点击率。
4、分析用户的评论、帖子等：根据用户的评论、回帖等分析广告位的效果好不好，及时作出调整。
5、参考一些相关媒体给的广告位介绍。
（五）、制作广告创意
1、广告要有足够的冲击力，要能引起用户的注意。
2、广告语很重要。(广告好不好，全看广告语)
3、广告内容要有一定的可续性，但时间不要太长。
比如：悬念式的广告。
4、广告创意要灵活，要适合不同大小的广告。因为投放网络有时会对广告位做调整，你的广告要适合不同大小的广告位。
5、多准备几套创意，不同时间换一换。(避免用户视觉疲劳)
6、落地页的设计(也叫着陆页)不一定是网站首页，与广告主题相关的页面，简约而不简单。
（六）、广告投放测试
目的：以防被对方忽悠，分析效果，区分侧重点，及时调整广告战略。
1、不同网站的测试方式
（1）同广告，同页面，同位置，同落地页(参考数据相同)
（2）综合数据对比效果。Ip、pv、注册量、询盘量、成交量等有什么不同，哪个网站效果比较好，性价比高。
2、同网站的测试方法
不同页面的广告位、不同的广告素材、不同的落地页等查看最终哪个性价比好。
3、监测工具：付费的广告管理系统
（七）、网络广告监测指标
1、网站IP和pv
2、展示次数、点击率和跳转率
3、停留时间
4、咨询量与ip数之间的比率
5、交易量
6、总销售额、纯利润、开发单个用户的成本
（以上数据应与广告投放前的数据做比较）
