爱华网-------记杰出酒类包装设计师万宇
近年来，在系统营销、文化营销已深度普及的情况下，包装设计的作用和地位正不断得到提升。酒类包装设计，已被各厂家和品牌商纳入品牌的视觉系统中去，成为品牌战略的一部分，前所未有地得到厂家和经销商的重视。
有人说，酒类营销就是包装大战：“卖酒就是卖包装”，如果你至此仍赞成这句话，那么我可以负责任地告诉你：你错了！
在成都平原的这块盛产鬼才和五粮香型白酒的地盘上，就有这么一个人，她振儒家之正气，汲黄老之自然，独创出五粮液王冠瓶，力助五粮液成就霸主地位；酝酿出国窖1573简约风格，为老窖扳回“浓香鼻祖”之正位。翻开中国酒史，注定要铭记一个人的名字，那就是以将本土元素、民族元素高度糅合，设计功力已经臻于化境的川派设计大师------万宇。
让“商品”回归商品，王冠瓶成就五粮液霸业
我国的白酒包装经历了一个从无到有、从简到繁、再由繁到简的曲折过程。上世纪80年代前，白酒产品几乎没有外包装，品牌区分靠得是酒标，当时的酒瓶造型很单一，材料工艺也很落后。1980年代中期，刚任五粮液酒厂厂长不久的王国春便明确要树立起五粮液的产品形象和企业形象，积极带头改进包装，率先采用水晶玻料做为酒瓶，并引进了拉塑胶瓶盖。新的五粮液面世后，产生了极大的经济效益和社会效益，并树立了崭新的五粮液产品形象。
五粮液在初尝重视产品包装设计的甜头后，同时也拉高了白酒商品包装的门槛。由此，中国白酒也进入了一个快速发展期。人民富裕了，国家强盛了，五粮液欲想成就霸业，自然不敢停止领跑的步伐。1994年，在王国春的催促下，由万宇亲手制作的“王冠瓶”五粮液正式面世。
包装设计是科技与艺术的结合，是商业经济文明的产物，是以文化为附加值，可以以货币量化、并能使商品增值的艺术劳动。在对白酒工业注入高度热情的经济转型社会中，作为职业设计人士，需要把握艺术设计与创作理想、创作热情之间的平衡，需要足够的客观冷静与克制。崭新的五粮液包装之所以成为经典，便在于“她”在设计上既符合审美标准，又具有实用性，充分考虑了视觉、环境等因素在包装设计中的因变作用。
当时人们对“她”的评价是：实用、舒服！其实用的内在的设计精神是：为客户着想、为厂家的生产销售等诸多环节着想-----以人为本：拿得住，放得稳！有着一种舒舒服服的妥贴！
体验舒服的另一种感官是视觉。这可不是简单的功夫！自晚清以降，现代建筑风格，已渐渗入中国。在长期以儒家为内核的中国人心目中，“中和”为美，先哲们甚至提出“中学为体，西学为用”-------而万宇大胆启用的由“巴洛克”风格拱形元素组成的王冠图案，便是来源于她对现代建筑元素的自觉运用。
上世纪90年代以后，五粮液加大了“品牌总经销”的实践和改革的力度，从五粮液到五粮春、五梁醇、再到五粮神，万宇一秉初始的设计风格，保留了“天圆地方”的外型风格，并在“瓶肩”部分做了改进：为正长幼尊卑之序，万宇在肩部弧度上做了调整，五粮春正襟危坐，虎气生生的刚健风格也得以水落石出。与子品牌“五粮春”相比，“五粮神”俨然是陶朱仙翁，宽衣拢袖间，越发显出一个即将入定、大彻大悟的尊者形象。让子品牌回归子品牌，长幼序齿而无践越，主宾揖让而不失礼，这就是万宇的匠心独运。
正如万宇所言：让商品回归商品，而不仅仅是纯粹的装饰、装潢，纯粹的“艺术”。这样的包装艺术才是回馈给大众人民的最好礼物。而五粮的酿造方法，也通过酒瓶得以于众香有所区分，并获得人民的垂青。
让“艺术”回归艺术，营造“稀缺”风格成就国窖辉煌
设计永远是未竞的事业，需要不断完善，不断地挑战自我的知识结构和艺术手段。打动别人不难，难得是打动所有的人，为此，我们需要严谨的艺术细节，精彩的图形创意，独到的色彩品位，匠心自运的材料质地，等等一切的充分糅合才能成就一件稀世珍品的诞生。但不管怎么说，万宇扎根五粮液，精诚聆取王国春、秦含章等酒业前辈的工作作风，善于糅合受众意见的这种精神，还是深深打动了川酒领域中的每一个人。
翻开一部设计史，我们不难发现，中国白酒包装在现代艺术的广袤田地里，走出了一条蹊径，设计风格和对材料工艺的应用上都有很大的突破，很多著名品牌都拿了奖，树立了自己较完整的品牌理念和形象。然而在突破的道路上，也出现了因不尊重知识产权，而在白酒包装上采取“抄袭”、“恶意模仿”等无良行为。有句话叫“乱始终弃”，便是这些忙于匆匆长大的白酒品牌的真实写照。
一款叫好又叫座的包装，就是一个企业的财富。财富，则容易遭人费解或者滥用。然而，即使历史倒退，风水倒转，因为有着技艺高超的设计师的存在，企业品牌的财富却是不可能被别人模仿和超越得了的：在白酒界，有着那么多具超前眼光、方方面面天才的存在！在五粮液取得成功奠定辉煌之后，老窖的领导张良、王长缨等人又钦点万宇，请她主持对国窖·1573的产品设计。
年光似鸟翩翩过，世事如棋局局新。历史重新翻开2004年这一页。一座承载421年历史的老窖，正欲以她与时俱美的卖点、丰富的人文物质内涵，开创一个光复“浓香鼻祖”的新时代，产品定名为“国窖·1573”。在张、王、万人等看来，稀缺的东西，就是最有价值的：世界上最稀缺的是时间，而“国窖·1573”就是浓缩了时间精华的物质产物。
稀缺的氛围需要营造，需要留白，需要氛围，需要装饰，需要繁简得当。万宇首先想到的就是选择能经受世人挑剔目光、采取截面切割的水晶玻璃瓶，因为它的晶莹剔透；在万宇先后接受四川美院、北大美院、匹兹堡艺术学院的教育之后，她更加坚定了自己对传统文化要素的运用的决心，她对“国窖”的名字采取宋体印刷，行文颇具古印之风，更显斑驳色彩，年代久远；国花牡丹的做成的金色基座装饰，是那么雍容华贵；而瓶体上960颗五角繁星的点缀，则更是象征着神州广袤，酒海之中，老窖一脉得以发扬光大，其中仁人志士何其夥矣！
此包装消除了土瓷瓦罐和外包装的视线阻碍，摒弃了刻板单调的传统设计，哪怕仅仅一瞥，底蕴悠远的文脉传承与延展也已了然于胸。为这样的一个百年老字号企业设计产品包装过程中，万宇深深地被老窖人“天地同酿、人间共生”笃信追求所感动。一瓶好酒收获诸多良师益友，这使万宇更加坚定了自己的设计思想：只有真正的“简洁”“实用”，才能经得起时间的检验。
万宇主张把中国传统文化的精髓融入西方现代设计的理念中去。这种相融并不是简单相加，而是在对中国文化深刻理解上的融合。在东西合壁之路上，万宇也做了很多次尝试。
2007年，万宇为北京仁和酒厂设计了“菊花白”高档保健酒包装。万宇客观冷静的研究了菊花这种传统造型元素、和西方造型艺术，大胆的转向了将古典元素看齐，极力摆脱现代设计模式的束缚，启用了灯台式的古典造型。整个产品外型整体简洁高雅，极富现代气息，又不失古雅之风，可谓是其最近融贯东西方理念的经典力作。
在中国酒界，万宇的设计堪称是平面设计本土化与设计元素再造成功的典范。在万宇的设计面前，其实早已经融合了中、西之间的疆界。她善于利用本土化设计观念对于旧有造形元素进行改良和取舍，使之成为载体，并传达现代社会的特质，这，大概是她在平面设计上即使与欧美大师相较，也毫不逊色，并且更显得个性的准确诠释吧。
