爱华网从某种程度上说，健康酒消费的重要特点，是此类产品会更多受到个人消费者的追捧，其消费特征，会更倾向于适度而不过量，适量而有规律，这一饮酒特点，在家庭消费中同样普遍受到欢迎。这一点，从葡萄酒热潮的兴起可以得见一斑——伴随着葡萄酒热的兴起，其背后是“葡萄酒有益健康”这一消费观念在推波助澜，而且随着这一观念日益深入人心，葡萄酒市场的发展得到了深度拓展，而且，这一观念的推行，从家庭餐桌到商务消费，都得到了一致认可。 葡萄酒纷纷触“电”，网购已成新增长点 有关数据显示，全球葡萄酒的网络营销正处于高速增长时期，网络营销总额已经突破50亿美元大关，今后预计还会继续增长，有关机构预测的葡萄酒网络营销年增长幅度将超过30%。据波尔多葡萄酒与烈酒展览会（Vinexpo）上公布的一组数据称，经波尔多商学院估算，2012年法国葡萄酒网上销售额已达5.34亿欧元，预计在2013年将达7.05亿欧元，增幅显著。 虽然2012年全球葡萄酒网络销售额已经突破50亿美元，但这也仅能占到整个葡萄酒销售额的5%，说明葡萄酒网络销售业务还存在着巨大增长空间。值得注意的是，不同国家间，葡萄酒的网购所占比例不尽相同，欧洲葡萄酒的网络销售量可以占到整个葡萄酒销售总量的8%~10%，而美国仅有2%，与之相比，中国的葡萄酒网购所占比例要相对高得多。
作为国内最大的酒水电商零售网站，酒仙网的葡萄酒网销在今年获得了更高的成长速度，无论是触“电”的葡萄酒商家还是上线的葡萄酒产品，在数量上都取得了显著增长，而与去年同期相比，酒仙网的葡萄酒网销在今年上半年的增幅更是高达300%以上。这其中所反应的是，随着葡萄酒纷纷触“电”，网购已经成为葡萄酒市场的新增长点。 比较投入的网上买家 在有关机构对3000多名网购买家所做的一项调查中，可以发现，其中约有57%的被调查者曾经浏览过葡萄酒销售网站，35%的人曾在网上购买过葡萄酒。此外，在网上购买葡萄酒的主要是年龄超过35岁且相对富有的男性，在这些人中，80%的葡萄酒网上买家手中都有一台智能手机，且其中有至少30%以上的人是通过智能手机搜索葡萄酒的。 研究还发现，与通过传统方式卖出的葡萄酒相比，网上售出的葡萄酒的平均价格更高，要比线下卖出的葡萄酒平均价格高出14欧元/瓶左右。这一数据说明，在购买葡萄酒时，网上买家比线下买家更专注、更投入，而且他们对葡萄酒的专业度更高、了解更深入也更透彻。在这些买家中，有46%的网上买家会珍藏一些葡萄酒，而这一比例在线下仅为23%。同时调查还发现，在网上买家中，超过60%的买家都有酒窖，而线下买家的这一比例则仅为45%（注：这一数据系从全球角度看，因为欧洲等传统葡萄酒消费国家，人们对葡萄酒的消费理念更成熟也更理性，自然也更讲究消费品位，而在中国，因为葡萄酒消费系新兴市场，因此拥有私家酒窖的人群数量还比较低）。 当然，这些数据主要还是从全球葡萄酒消费的角度来看，未必能真实反映中国市场的消费状况。但不可否认的是，从酒仙网强力推广葡萄酒频道，到酒美网、也买酒、品尚红酒网等专业红酒电商网站营造出的红酒电商氛围，都在助推葡萄酒网购市场逐渐走向成熟。 葡萄酒电商热：拉升健康酒未来空间 如今，在进口葡萄酒热潮尚未褪去，人们对红酒的消费认可度稳步提高，健康消费观念日渐深入人心的情况下，人们对葡萄酒电商的关注度正在逐渐提高，而同时，葡萄酒网购人群也随之得到了迅速扩张。 葡萄酒网购市场的迅速发展，虽然对传统销售模式造成了一定冲击，但网络销售并不能取代传统的销售模式，这几乎是业界的一种共识。但无论如何，现在酒类电商的迅猛发展已经成为一股不可扭转的趋势，葡萄酒商纷纷触“电”，亦不能例外。 当前，葡萄酒电商热同样在催生酒水电商之间的竞争，也正是这种日渐白热化的竞争，集体催熟了网购市场——葡萄酒从线下的连锁店等体验式消费和购买，到线上以比较专业的眼光和手段挑选产品，不仅仅体现的是一种营销的进步，葡萄酒电商热的兴起，更已经成为健康酒的未来印象，让我们从中看到了健康酒的无尽前景。 与传统渠道不同，酒水电商渠道的参与主体——网购人群，他们在选择通过网上购买葡萄酒的时候，心目中已经高度认可了葡萄酒，认可了葡萄酒有利于健康的功能和属性——这种消费氛围，无疑正在逐步拉升健康酒的未来空间！
