葡萄酒电商排名 葡萄酒电商热拉升健康酒未来空间



     从某种程度上说,健康酒消费的重要特点,是此类产品会更多受到个人消费者的追捧,其消费特征,会更倾向于适度而不过量,适量而有规律,这一饮酒特点,在家庭消费中同样普遍受到欢迎。这一点,从葡萄酒热潮的兴起可以得见一斑——伴随着葡萄酒热的兴起,其背后是“葡萄酒有益健康”这一消费观念在推波助澜,而且随着这一观念日益深入人心,葡萄酒市场的发展得到了深度拓展,而且,这一观念的推行,从家庭餐桌到商务消费,都得到了一致认可。

  葡萄酒纷纷触“电”,网购已成新增长点

  有关数据显示,全球葡萄酒的网络营销正处于高速增长时期,网络营销总额已经突破50亿美元大关,今后预计还会继续增长,有关机构预测的葡萄酒网络营销年增长幅度将超过30%。据波尔多葡萄酒与烈酒展览会(Vinexpo)上公布的一组数据称,经波尔多商学院估算,2012年法国葡萄酒网上销售额已达5.34亿欧元,预计在2013年将达7.05亿欧元,增幅显著。

  虽然2012年全球葡萄酒网络销售额已经突破50亿美元,但这也仅能占到整个葡萄酒销售额的5%,说明葡萄酒网络销售业务还存在着巨大增长空间。值得注意的是,不同国家间,葡萄酒的网购所占比例不尽相同,欧洲葡萄酒的网络销售量可以占到整个葡萄酒销售总量的8%~10%,而美国仅有2%,与之相比,中国的葡萄酒网购所占比例要相对高得多。

 葡萄酒电商排名 葡萄酒电商热拉升健康酒未来空间
  作为国内最大的酒水电商零售网站,酒仙网的葡萄酒网销在今年获得了更高的成长速度,无论是触“电”的葡萄酒商家还是上线的葡萄酒产品,在数量上都取得了显著增长,而与去年同期相比,酒仙网的葡萄酒网销在今年上半年的增幅更是高达300%以上。这其中所反应的是,随着葡萄酒纷纷触“电”,网购已经成为葡萄酒市场的新增长点。

  比较投入的网上买家

  在有关机构对3000多名网购买家所做的一项调查中,可以发现,其中约有57%的被调查者曾经浏览过葡萄酒销售网站,35%的人曾在网上购买过葡萄酒。此外,在网上购买葡萄酒的主要是年龄超过35岁且相对富有的男性,在这些人中,80%的葡萄酒网上买家手中都有一台智能手机,且其中有至少30%以上的人是通过智能手机搜索葡萄酒的。

  研究还发现,与通过传统方式卖出的葡萄酒相比,网上售出的葡萄酒的平均价格更高,要比线下卖出的葡萄酒平均价格高出14欧元/瓶左右。这一数据说明,在购买葡萄酒时,网上买家比线下买家更专注、更投入,而且他们对葡萄酒的专业度更高、了解更深入也更透彻。在这些买家中,有46%的网上买家会珍藏一些葡萄酒,而这一比例在线下仅为23%。同时调查还发现,在网上买家中,超过60%的买家都有酒窖,而线下买家的这一比例则仅为45%(注:这一数据系从全球角度看,因为欧洲等传统葡萄酒消费国家,人们对葡萄酒的消费理念更成熟也更理性,自然也更讲究消费品位,而在中国,因为葡萄酒消费系新兴市场,因此拥有私家酒窖的人群数量还比较低)。

  当然,这些数据主要还是从全球葡萄酒消费的角度来看,未必能真实反映中国市场的消费状况。但不可否认的是,从酒仙网强力推广葡萄酒频道,到酒美网、也买酒、品尚红酒网等专业红酒电商网站营造出的红酒电商氛围,都在助推葡萄酒网购市场逐渐走向成熟。

  葡萄酒电商热:拉升健康酒未来空间

  如今,在进口葡萄酒热潮尚未褪去,人们对红酒的消费认可度稳步提高,健康消费观念日渐深入人心的情况下,人们对葡萄酒电商的关注度正在逐渐提高,而同时,葡萄酒网购人群也随之得到了迅速扩张。

  葡萄酒网购市场的迅速发展,虽然对传统销售模式造成了一定冲击,但网络销售并不能取代传统的销售模式,这几乎是业界的一种共识。但无论如何,现在酒类电商的迅猛发展已经成为一股不可扭转的趋势,葡萄酒商纷纷触“电”,亦不能例外。

  当前,葡萄酒电商热同样在催生酒水电商之间的竞争,也正是这种日渐白热化的竞争,集体催熟了网购市场——葡萄酒从线下的连锁店等体验式消费和购买,到线上以比较专业的眼光和手段挑选产品,不仅仅体现的是一种营销的进步,葡萄酒电商热的兴起,更已经成为健康酒的未来印象,让我们从中看到了健康酒的无尽前景。

  与传统渠道不同,酒水电商渠道的参与主体——网购人群,他们在选择通过网上购买葡萄酒的时候,心目中已经高度认可了葡萄酒,认可了葡萄酒有利于健康的功能和属性——这种消费氛围,无疑正在逐步拉升健康酒的未来空间!

  

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