爱华网腾讯作为国内即时通讯的第一品牌，十几年的沉淀已经造就了其在江湖的地位，时至今日，QQ也似乎成了人们离不开的通讯工具了。人际交往、商务需求都留下了其影子。而也因为是伴随着80后一起成长起来的缘故，QQ那可爱的小企鹅也成了时尚潮流的引导者，与之相关的产品和服务，不管争议多大，都能无限的吸引大量人群的眼球。漂流瓶就是这样一个小交友平台。而伴随着当下正大火特火的手机通讯工具微信的普及，漂流瓶更是黄袍加身，如日中天了。所以，当这三个字被注册成了白酒商标的时候，所有人都在期待其身上的价值。 一亿元的筹码 关于商标争议的故事，我们向来都只是看传说一般的在听闻，从卡斯特到莫言醉再到今天的漂流瓶，各种天价商标的转让让我们不得不羡慕各种有先见之明的财富神话。 作为大家耳熟能详的交流工具，漂流瓶的商标现在掌控在河北献王酒业的手中，而不是大名鼎鼎的腾讯手中，而面对如此好的发财机会，献王酒业直接找上了腾讯，想要以一亿元的天价转让漂流瓶的白酒商标，可能是因为看不惯其漫天要价、可能是真没这想法，腾讯直接一个没有进军白酒业的想法，就让这个很有看点的商标转让经典案例就此泡汤。而前者不得不退而求其次的选择自己凑合用，好歹自己也是酒企，但这年头白酒不好做啊！大酒企日子不好过，地方白酒企业就更不用说了，虽然有漂流瓶坐镇，但凡事谁能有个准，这事人家心里也有数。于是没过多久，更加劲爆的消息出来了，近两年大手笔不断的酒仙网，宣布将与献王酒业联合开发漂流瓶白酒，献王负责生产，酒仙网负责销售，立志打造时尚白酒第一品牌。献王酒业到了这个时候还不忘记卖个萌，继续示好腾讯，欢迎腾讯在内的各方参与。 这个一亿元的筹码之争就暂时以这么个结局告终了，漂流瓶是个大平台，以后可能会有越来越多的人参与到其间来，业界也多有褒扬，只是我们关注的是，这款以时尚为名的白酒，在不远的未来，会以什么样的姿态跟我们见面，才能对得起这名呢？ 时尚的诉求：无价 这几年行业一直有个声音，随着酒二代的消费崛起，白酒行业的日子会越来越难混，如果不加以重视的话，会有直接没落的危险，然后用进口葡萄酒的走红以及资本对白酒的种种打压、玩弄来不断的佐证这一观点。但实际上，进口酒如今如何的风起云涌终究还离白酒老大远着呢，国家宏观调控也不会想着去捏软柿子。白酒的作为空间还是很大的，只不过是太过密集的中招，被黑的没了边际而已。 但话说回来，虽然白酒行业枝大叶茂，但这两年被人诟病为夕阳产业也不是空穴来风的，新一代消费群群体对高度数、高价位的不敏感。确实限制了白酒的发展，对此行业内也确实有企业在尝试向低度化和时尚化发展，后者因为与酒水产品本身无关以及而涉及到品牌这个营销水平试金石。越来越多的人愿意去尝试和走这个成功捷径。 漂流瓶已经站在了腾讯的高度了，可惜临门差了腾讯一脚，但是没事，本身就是热衷情情爱爱的年轻人的最爱，谁来经营其实问题不大，时尚酒本来就是个卖点，白酒本身对新时代消费者的吸引力其实不大，卖弄概念实际上还是卖诉求，这与传统白酒江湖的规则本身就是道不同不相为谋，而且没有啥前路可以借鉴，还得面对舆论压力社会压力以及以红酒为代表的酒水市场的时尚派的挑战和威胁，基本上属于一旦做不好就陷入了爹不疼娘不爱的地步，从漂流瓶被要价亿元我们可以看出酒二代们对于未来市场的筹码，所以，面对时尚的诉求，漂流瓶这个商标完全是对得起亿元的天价。 “人生赢家腾讯”
献王酒业能给我们什么的惊喜，我们不用去想也可以想到，从其对我们的腾讯念念不忘的态度，人家就打算抱大腿抱到底了，漂流瓶这个产品无论成功与否，都会被打上腾讯的印痕，从时尚痕迹来说，腾讯的漂流瓶用户肯定会比漂流瓶的白酒消费者多，你经营成功的话，沾人家的光，经营失败，产品本身有问题，腾讯有眼光就不接你的亿元高价。时尚引领者就是人生赢家，这是市场永恒不变的第一法则，漂流瓶的不稳定性就在于此，能不能两者并存，就得看酒仙网的玩票水平了。 无价还得合理有价，时尚的成本 有了人生赢家腾讯作为产品后台，漂流瓶基本上不愁没人买单，但买单也是个技术活，怎么买，买谁的是个问题。献王酒业属于地方酒中的中低端产品，虽然攀上了漂流瓶的高枝，但在目前白酒生存大战的大环境下想要一笔逆天还是得想想才好，很多理念不错的产品死在价格标杆上，在这几年的风雨动荡中颇有案例，漂流瓶我们现在肯定值一亿元，但时尚的代价就是要放弃太过尖端的土豪地主，去直面暂时消费能力有限的80、90后市场，当下时尚白酒的姿态是什么，肯定不是华丽掉渣的包装和天价的标价，而是精细，小巧和便捷，漂流瓶在每个爱好交往的年轻人的脑海中都有着其独一无二的形状，产品要诠释的是他的精气神。这样做不但可以节省成本，降低价格促进销售，更重要的是不会让年轻人喝酒误事，误了玩乐的本质。 时尚需要成本，必须合理，不要求你走廉价，只要求你明白时尚人的消费区间，这一点上，作为未来漂流瓶销售企业的酒仙网可谓占尽了便宜，网购是年轻人生活的一部分，从这上面摸索出来的销售成果——献王真还找对了人。 尾声：时尚还需要事在人为 这是个没有结果的结果，很多人在想，如果我有漂流瓶这个商标，我会如何如何，但笔者不能不负责任的去预测一个结果，唯一可以说的是，这是中国酒业目前为止在时尚酒领域最天赋异禀的品牌，同时有中国酒类B2C网站的一大龙头酒仙网坐镇，在概念和销售上都有不小的优势，但是这个市场的魅力就在于没有永远的定势，所谓三分天注定，七分靠打拼，漂流瓶自己价值几何，终究还是靠自己来书写了。
