爱华网互联网门户网站——搜狐网；中国家具行业领先网络媒体——焦点网家具频道；中国家具产业链核心媒体——《深圳家具》报联合推出的“2007年中国家具行业十大新闻评选”已在第3届中国家具产业创新论坛上隆重揭晓。至此2007年，中国家具业的十大新闻产生。以众多专家和网络公众评选产生的“家具业十大新闻”或多或少都会给整个行业带来一点启示。对于发展迅猛但又危机四伏的家具企业，怎样才能在时代的风口浪尖上生存发展已是中国家具业必须面临的问题。从专家和大众对家具业热点新闻的关注度来看，我们可以清楚地看到家具业目前存在的问题及所急需解决的问题。“十大新闻”不只是代表过去，它更是家具业解决问题的开端。家具业应该从“十大新闻”中看到家具业未来的发展大势，看到品牌对于家具产业的重要性，从而调整战略，推动家具业整体良性发展。
十大新闻1：家具出口退税政策调整
事件回放：经国务院批准，2007年6月18日，财政部和国家税务总局和国家发改委、商务部、海关总署发布了《财政部国家税务总局关于调低部分商品出口退税率网络超女的通知》，规定自2007年7月1日起，调整包括家具在内的“高耗能、高污染、资源型”产品的出口退税，其中，家具出口的退税比率再降2个百分点，由原来的11%下调到9%。出口退税政策是家具企业的一次大风暴，不少家具企业在出口退税政策的出台后亏损或倒闭。出口退税比例的一降再降，使中国家具出口贸易的利润更加小了。很多企业望着单子，却因没利润而无法接单，部分家具企业开始由出口转为内销，但它们的产品却只能作为中低档产品，高档产品永远被国外大牌牢牢占据。同中低档产品相比，高档产品所获得的利润是不言而喻的，所以中国家具业的盈利空间很小，利润很少。所以家具业势必要提高品牌附加值，赢取高端市场，同时也要提倡环保，保护生态环境。
十大新闻2：美国展开本年度反倾销案复审
事件回放：2007年2月9日，美国商务部对我国木制卧室家具反倾销案第一次行政复审调查做出初裁：5家我国强制应诉企业税率为1.24%至74.69%；3月7日，美国商务部又启动了木制卧室家具反倾销案第二次行政复审，我国192家企业位列其中；8月9日，美国商务部对原产于中国校友录的木制卧室家具做出反倾销行政复审终裁，10家家具企业被认为有不同程度的倾销。
美国的反倾销无疑是家具业的悲哀，中国的很多家具企业给别人“打工”，只赚钱微薄的“工资”，但还要接受“雇主”的百般挑剔。当中国家具业甘愿拿少量加工费、不惜透支子孙后代资源为他人做嫁衣裳时，国外针对我国出口家具的贸易壁垒却不断增多。2005年1月美国商务部裁定对我国出口的部分木制卧室家具征收4.9%至198%不等的反倾销税；2005年11月，加拿大家具业提出特保调查申请，要求对我国家具征收3年的高额附加税；2006年下半年，欧盟企业提请欧洲家具产业联合会向欧盟委员会提出反倾销申请，要求对原产于或进口自我国的部分家具进行反倾销调查，调查范围包括了大部分出口家具品种；此外，欧盟将于2007年6月起开始实施《关于化学品注册、评估、授权和限制制度》，家具制造业作为化工产品的下游产业，届时也将受到严重影响。
中国家具业的悲哀是品牌的悲哀，是自主权的悲哀，是奴性的悲哀。在品牌赢利年代，中国家具业却缺少强势品牌，却仍在为别人贴牌而乐此不疲。我们看到了耐克的风光，却看不到中国加工厂的风采；我们看到了美泰危机，却看到了中国制造玩具的召回。中国家具业是否还要继续OEM道路，是否还要为别人贴牌，是否还不想站起来呢？
十大新闻3：甲醛风波频发引发行业质监风暴
事件回放：2007年3月，央视二套播出了一期怀疑某知名品牌家具甲醛含量超标图行天下的节目在家具行业引发轩然大波，家具环保问题再度成为媒体关注焦点。随后，广州市质量技术监督局对该市企业生产的板式家具进行监督抽查的结果显示，近三成广州产板式家具甲醛超标，与此同时，各地质检部门均加大对家具产品的抽检力度。至此，波及全国的质监风暴由此展开。
我国资源匮乏，其中以森林资源最为紧缺，近几年中国家具业发展迅速，因保护政策不当、乱砍乱伐，使中国成了世界第一大木材消耗国。政府不得不把家具列入《加工贸易禁止类商品目录》，限制以国产木材作原料生产的板材、家具等大量出口，以此来保护稀缺资源，保护环境。如此一来，木材的价格迅速上升，劣质木材、人工板材的大量涌现，深化了“家具环保”问题。所以环保、节能、绿色一直被行业所谈及。与此同时，人们生活水平的提高，购买家具时，以更重视环保性能代替了从前以实用、质量、价格为中心的消费观。生活水平提高了，生活质量也就随之提高，人的品味也在提高，人的健康也就越来越受到人们的关注。所以无论是购买食品还是生活用品，消费者首先考虑的就是产品是否对身体有害，购买家具也一样，环保永远被列入考虑行列。
家具已经连续两年居产品投诉量排行第二。最近家具的投诉不断，家具污染造成的悲剧事件也不时发生，对家具的环保检测也在不断进行，但这根本无法抑制带有严重污染性的家具的出现。虽然国家为此出台了一系列行业标准，比如要求家具企业必须按照国标规定：使用甲醛释放量≤1.5mg/L 的E1级板材，或必须经过表面处理才能使用于室内的甲醛释放量≤5.0mg/L的E2级板材，同时颁布了国内最高标准的由国家环保总局授权的绿色认证——“十环认证”，但是问题还是不断出现。由于目前全国家具行业环保标准还不是十分统一，这就使一些不具备专业知识、生产设备落后、资金不足的企业钻了空子，通过各种渠道伪造假冒的环保产品或绿色产品证书。绿色认证伪造越来越多，使消费者购买绿色商品时更无从判断，所以，消费者对认证和家具检测报告中的各项数据都要求有具体的标识，以便辨认，但很多造假商和影响健康的隐患还是存在。甲醛可以说是其中最主要的隐患。因众多因素的存在以及消费者环保意识的日渐增强，消费者在购买家具时把环保看得更为重要，环保家具再次成为家具行业的焦点。
针对消费者对环保的重视性，家具企业若想赢得更多的消费者，提升销量，就必须满足消费者的这一需求，同时要做强品牌，以品牌来说明一切。如爱心城堡儿童家具有限公司老总以“吃家具”来呼吁家具企业提倡环保，其极富责任感的举动，对爱心城堡品牌提升很有用，爱心城堡努力做强品牌，取信于消费者。要做强品牌，诚信是关键，企业要以诚信为本，消费者利益为重，一切欺骗消费者的行为都有损品牌形象，最终无法建立值得消费者信赖的品牌。
邵怡丹，远卓品牌机构（www.yzpp.com）总监助理，人性品牌策划专家，中国家具业资深顾问，全球儿童家居网新闻发言人，邮箱：[email protected],电话：13967189800。
