爱华网山东是一个服装大省。山东拥有即墨、诸城、临沂三大服装生产基地；新郎、仙霞、耶莉娅、即发、兰雁5个中国驰名商标；100家品牌服装企业和400家规模以上企业。
山东并非服装强省。作为中国四大服装阵营之一，相对于广东的时尚，福建的休闲和浙江的正统，经典品牌和区域个性的缺失已成为山东服装企业的软肋。
惟有品质才是永远不会泯灭的东西。竞争日益残酷，而品质的积累既需要时间，又需要智慧。“十一五”开局之年，全球服装行业全面进入 “后配额时代”，这对仅有20余年发展历史的山东服装来说，挑战大于机遇。
自本期开始，我刊将陆续推出山东品牌服装企业及其为之奋斗不息的老总们。在挑战面前，我们热切期待山东服装经典品牌时代的到来，并愿意为此大声疾呼。
山东男装 八仙过海
新郎：山东服装的国际 “新郎”
经过一次次市场搏杀，新郎希努尔终于以25个亿的产销量成为国内最大的西服企业。随着资本原始积累的结束，其掌舵人王桂波也从不名一文的创业者变为手握亿万资金的企业家。由发现生活之美到创造生活之美，新郎正由一个中国新郎向国际“新郎”转化。
红领：山东服装界潜力股
“激情演绎．成功动力” 2004年红领借助雅典奥运会一炮走红，成为中国十大最具发展潜力的服装品牌。作为山东唯一一个定位于中高档的内销品牌，2008年北京奥运会无疑是红领冲击国内一流品牌的重要砝码。
一诺：山东服装的品牌新贵
“思想创财富，一诺重千金”。目前一诺在青岛建立了西装生产基地，在温州建立了休闲装生产基地，并且在香港建立了办事处。企业发展非常迅速，对服装产业信息和流行趋势的把握非常准确，是山东西装品牌中迅速崛起的一颗新星。
国人：革命老区跑出的服装黑马
2001年5月“穿国人西服，长国人志气”广告语出现在山东卫视，同时也掀起了国人西服冲击过市场的号角。全国600多家专卖店，网络遍及全国B类区域，1600多家干洗店，国人不仅是山东，也是国内服装界的一匹黑马。我们希望他能像《沂蒙山小调》传唱百年。
耶莉娅：山东服装的千里马
老骥伏枥，志在千里。26岁的耶莉娅已经是山东品牌服装领域的老资格了。作为山东省最早的品牌服装企业。耶莉娅一直按照自己固有的模式迤逦而行。以原创西服的理念打造耶莉娅百年品牌已经深深植根于董事长袁和文心中。但60％的服装外贸出口， 25——30％的内销团购， 10——15％零售终端销售，这种市场布局亟待改变，零售终端的市场份额能否再大一些？
雷诺：拥有强大资本支撑的服装“潜力股”
雷诺品牌属于泰安岱银集团，岱银集团属于外向型企业，2004年销售收入超过10亿元，具有雄厚的实力。雷诺从创立之初就确定了中高端市场的定位，推出了“法国西装”的概念，主要定位在城市年轻人群，在推广过程中聘请了“大山”作为形象代言人，意在图霸全国市场。
仙霞：步履沉重的领跑者
仙霞在90年代中期曾经是山东西服行业的领军品牌，由于企业领导缺乏品牌意识，在企业辉煌的时候，一味扩大生产，大量的资金投入到生产，而品牌却没有培养长大，仙霞需要的是为品牌注入新活力，脱胎换骨，单纯的广告投放解决不了根本问题。仙霞对于视网联是一根鸡肋——食之无味弃之可惜，毕竟仙霞年销售收入4亿，与小服装企业相比，还有一定的实力。
昊宝：新郎模式最快的模仿者
昊宝与新郎同出自潍坊诸城，从名称、广告模式、频道选择，甚至广告的风格都紧跟“成功者”——新郎。这种跟风的做法已经取得了初步的成功，但是要建立自己的品牌个性还有很长的路要走，最关键的是要有自己的策略。
