爱华网关注一：“谷歌”全球最昂贵商标 价值664亿美金
国外媒体报道，根据市场研究机构Brandz的评比结果，谷歌成为世界上价值最高的商标，价值664亿美元。 评级采用把一美元投入当前的商标品牌，预计未来收入的办法。同时考虑了实际的经济数据和其他可变因素，如：用户的忠诚度和预期的增长潜力。 2006年，谷歌商标价值提高了77%。而微软则从的商标价值的冠军跌落到第三位，其商标价值549亿美元。通用电器公司排在第二位，商标价值619亿美元。关注二：播客饮料播客啤酒商标 价值7000万元
经过多方联系，播客饮料、啤酒类商标持有人叶征潮接受北京《竞报》记者独家采访。叶征潮告诉记者，他早在05年1月视频“播客”刚刚从美国流行到中国，中央一台早新闻特别报道网络上有了比文字博客更时尚的视频“播客”时，他就马上开始动作，第一时间就把注册成32类，啤酒、茶饮料、矿泉水、汽水、可乐以及其他不含酒精的饮料纳入自己的麾下。
为了验证事情的真实性，记者首先浏览了国家商标局的官方网站。在输入了他的32类“BLOGGER播客”后，记者看到，在32类商标一栏中，叶征潮注册的“播客”二字及其英文徽标“BLOGGER”商标已经被注册上了，其商标注册日期也显示为2005年1月21日。 “我去注册播客牌饮料的时候，还没多少人知道播客是啥玩意呢。”叶征潮告诉记者，“没想到播客也一下子就火了。就像后来播客中国领跑者王微说，哪怕是一个淹没社会最底层、最默默无闻的人，只要你有出名的欲望，你就可以把你的生活拍成视频短片，放在播客网上，让全球人去下载观看，你就有可能如同“木子美、芙蓉姐姐、胡戈、天仙MM、后舍男生”那样一夜成名。如今播客在全球互联网上红的发紫，成了E时代最具代表性的代言词，流行语；可以说，在网络世界里“播客”的知名度跟好莱坞大牌明星一样出名。播客的蹿红比博客要快更猛。” 叶征潮谈起这件事情非常得意：“那时候播客还没几个人听说过呢，我看中的是它们巨大的市场发展空间，所以开始策划和申请播客饮料商标。当时商标竞争很激烈，在播客商标注册上的撞车现象常有发生。那时的感觉很像和时间赛跑，谁先登记上了就能把其他人申请堵住了。” “商标注册其实就是一种创意+眼力的投资行为。如果有公司看好了这个品牌商标，就会以商标许可方式，或者通过一次性转让的形式获得这个商标的使用权，而原先该商标的代理人也会从中分得好处。” 对于为何将“BLOGGER播客”只申请了32商标时，叶征潮表示，“目前，市场上已经出现“播客牌手机”，是由年轻人最喜欢的巨星周杰伦代言播客牌手机！看来，我的播客饮料、啤酒商标能和国际大公司开展合作，把品牌推广出去的可能性很大。”你看，如今已经有把网络流行语注册饮料商标的成功案例，你看娃哈哈公司2003年申请注册了一个“激活” 软件名称为饮料品牌的商标，现在搞得很成功。最值得一提的是，“可口可乐”、“百事可乐”、“娃哈哈饮料”、“乐百氏饮料”都把创新营销模式瞄准“网游”。在如美国啤酒巨头喜力等企业在运用播客营销尝到甜头了。所以特意把“播客及英文BLogger”注册饮料、啤酒类商标,与饮料品牌理念最吻合不过了。播客，E时代的选择！传播新鲜滋味！广告语：“今天你播客了吗？”或“播出激情，耶！”“播客时代”年轻人最流行这种方式打招呼。代言人可请著名播客：胡戈、后舍男生、徐静蕾、韩寒、天仙MM等。 叶征潮对自己的播客饮料、啤酒商标以7000万元转让价似乎颇有信心，他告诉记者，人家自由职业者胡戈，把《馒头血案》视频发上自己的播客后，一播成名。还有普通学生组合“后舍男生”只玩了几个月的播客就成为平民偶像,当红艺人,成了国际饮料巨头百事可乐的形象代言人。比超女的走红还快多！商标交易成功案例有很多，如浙江现代集团董事长章鹏飞96年花费2000元注册了汽车类“现代”商标，当时与韩国现代集团合作，并且拥有在中国使用“现代”商标权，使浙江现代集团获得了4000万元的收益。南京人注册的酒类“秦淮河”三个字卖出6000万...... 叶征潮在言语之中透露出了无比的兴奋。还特别强调：一个好商标可以让淘汰产品成为市场新宠！比如同样一瓶啤酒，贴上“蓝牌”商标时，是即将被市场淘汰的产品，而当换成“我能”商标后却成为了市场的新宠。河南蓝牌集团奇迹般地重生，让人们看到了创意商标的商业价值。2005年10月，在河南开办第一家商标超市的老板王建强，将注册的商标“我能”作价300万元，入股参与开发河南蓝牌集团绿啤的开发。短短5个多月，“我能”牌啤酒在河南销售额已达到2000多万元，而在此之前，在河南已经销售十多年的“蓝牌”啤酒已濒临淘汰。“我能”啤酒的重生，让我们看到企业寻求发展过程的“品牌饥渴”。
关注三：“克努特”商标 价值1300万欧元
“中国人要带走小北极熊克努特！”我在报上看到这则新闻时，感觉颇为惊讶。这则新闻报道称，据柏林动物园证实，目前极其走红的小北极熊克努特原来是“中国制造”。其父亲来自中国百万人口城市“港州”的动物园，名叫“红王”。此前，由于克努特母亲托斯卡在德国找不到合适的“情人”配种，所以德国通过各种手段，在中国为她找到“红王”的精液。最后通过动物园里实验室的试管培育，小北极熊“克努特”终于出世。 如今，历经坎坷的“克努特”自打获得“柏林市最重要居民”的称号后，知名度是越来越高，成了世界瞩目的大明星，甚至被当作欧盟的象征。现在柏林动物园已注册了小北极熊“克努特”的商标，任何厂家只要生产带“克努特”名称或形象的产品就要向它们付一笔商标许可费。有了这笔收入，“克努特”的伙食费，就不用愁了。这对于从小就失去母爱的“克努特”来说，真是因祸得福！现在，市场上和“克努特”有关的商品琳琅满目，毛绒玩具、单曲唱片、杯子、T恤衫等应有尽有。而在最新上市的产品中，就属这种“克努特”奶糖和限量发行的“克努特”小毛绒玩具最受欢迎了。据品牌营销专家估计，“克努特”的商标价值已经高达700万到1300万欧元。正当德国人兴高采烈时，柏林动物园收到来自中国的传真，中国动物园准备通过法律途径要回小熊“克努特”。中国还有人捷足先登将“克努特”注册为商标，并且声称要在德国打击侵权行为。目前，德国保护“克努特”协会正在组织100万人签名，要求留下“克努特”，以免其遭到中国动物园“不人道”的对待。 现在，很多中国人看了这则报道后很不舒服。都认为，现在德国媒体动不动就扯上“中国”。这些新闻不仅哗众取宠，而且明显具有“歧视”色彩。华人应该通过各种手段来保护中国的形象。
