品牌入驻商场谈判 许广崇谈品牌之性骚扰



——你的品牌受到性骚扰?

  市场如战场,胜者为王,这是历史发展的铁律。是谁都无法阻挡的。但是,能够角逐市场浪潮的应该属于品牌企业的大餐。那么,一些企业为了获得自身品牌利益,有时会仿效知名品牌的特性、个性,进行自身品牌的传递。

  首先本文要声明的是:这里的品牌性骚扰,是指仿冒、仿效知名品牌的特性、个性特征,而这里的知名品牌是指获得商标局注册保护保护的品牌。至于那些没有注册商标的品牌,不存在仿冒、仿效之性骚扰行为!

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性骚扰之一:品牌(商品)商标性骚扰

  一些小企业,特别是没有打算树立自有品牌而是想依靠仿冒、仿效知名品牌的特性、个性特征获得短期利益的一些小企业,一般会仿冒、仿效知名品牌的注册商标。有时,会在仿冒、仿效知名品牌的商标上注明“TM”字样,其实,都是对仿冒、仿效知名品牌的一种性骚扰。只是目前,国家没有更好法律来约束,只能依靠消费者的品牌忠诚度来维护和抵制。

性骚扰之二:品牌(商品)包装性骚扰

  一些小企业,在仿冒、仿效知名品牌的特性、个性特征的过程中,特别注重知名品牌的包装特性、个性体现,有时甚至是大部分照搬,只是做适当微小的改动。这种行为已经形成伤害性骚扰。

性骚扰之三:品牌(商品)名称性骚扰

  一些小企业,在仿冒、仿效知名品牌的特性、个性特征的过程中,还注重知名品牌的名称特性、个性体现,有时甚至是一模一样。但这种行为不能定性为形成伤害性骚扰。因为,在我国相关法律的约定中,只要不是同行业,一个名称可以注册商号——公司名称。当然,这种名称的雷同性,在一定程度上,会使消费者误认为是一家集团公司的不同行业子公司。

  所以,“腾讯QQ”在45类商标注册类别中,全类注册商标,这是一种明智的战略眼光。值得企业同仁的借鉴。

性骚扰之三:品牌(商品)功能性骚扰

 品牌入驻商场谈判 许广崇谈品牌之性骚扰
  一些小企业,在仿冒、仿效知名品牌的特性、个性特征的过程中,还注重知名品牌的功能特性、个性体现,往往效仿知名品牌的功能特性、个性的诉求理念。

  比如一个产品的品牌诉求是“天高几许,问真龙!”,经过一段时间的推广传播后,家喻户晓。这样就会有很多小企业的跟风诉求行为。比如一些企业打出“天高几许,问公爵!” “天高几许,问昊天!” “天高几许,看恒大!” “天高几许,数地王!”。这些种种。都是一种跟风式的功能性骚扰行为。

  当然,这些行为,也只能让一些品牌忠诚差的消费者认可,不会小减“天高几许,问真龙!”这个原有品牌诉求的魅力。除非,这个品牌换口味或换思路。

  目前,一些企业把一些简练的理念也注册商标,这是一种防范措施,是值得的。

  [许广崇小简]

  许广崇,署号许高崇,1965年3月19日来到人间,广西天等人,书法家,设计师,咨询顾问,文案怪才。文章散见《粤港信息日报》《市场周刊》等。著作《品牌道和术》《区域市场道和术》《私营企业道和术》《广告?品牌?》(编著中)。多家报刊特约撰稿人。

  

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