腹膜透析液品牌 透析伪竞争品牌的四类模式



什么是伪竞争品牌?

当你看到两个名牌在市场上有直接或间接的竞争关系,甚至给消费者提供一个充足的2选1理由时。其实,许多人已经不知不觉落入商家的营销圈套。因为,不少知名品牌其实都是一家企业的,貌似竞争实为互补。

以下我们举4个案例,透析伪竞争品牌的发展之道。

一、波斯登与雪中飞

波斯登是全球羽绒服霸主,连续10年全球销量第1名,是我们民族企业的骄傲。随着品牌形象的不断提升,波斯登越发越向商务品牌,许多年纪偏轻生活休闲的人感觉波斯登不是自己穿的羽绒服。

在此背景下,波斯登又悄无声息的发展了另一个品牌,雪中飞,以休闲化形象定位在年青人群。雪中飞的广告完全与波斯登划清关系,如广告语“连续×年全国销量第二”,当时许多人以为是抄袭蒙牛“向伊利学习,做第二品牌”的路线,现在许多人才知道,雪中飞和波斯登其实是一家。

特点:一个商务,一个休闲,以不同品牌定位于不足年龄和消费风格人群,波斯登做羽绒服老大霸气十足,立志市场通吃。

伪指数:★★★

竞争指数:★★★

二、报喜鸟与BONO

报喜鸟是服装行业的著名品牌,请了香港影帝任达华做代言,一句“我爱报喜鸟”霸气十足,和雅戈尔等一样,报喜鸟是专卖店模式,价格也是高档路线,发展速度很快。

PPG的诞生,惹得服装行业风生水起,高峰时一天卖出上万件衬衣,开专卖店的都很不爽。当时报喜鸟、七匹狼都有些摩拳擦掌,后来冒出一家和PPG一样模式的企业BONO,基本上照搬模式,声势也不小。其实BONO就是报喜鸟投资创办的,BONO的音译就是宝鸟。

特点:两只鸟儿鸣翠柳。中国服装企业始终有品牌担忧,因为当时品牌建立得太快了,心中没有真正的底气,所以大家在举着品牌的同时,更相信营销模式。通过不同品牌,走不同营销渠道,涉水电子商务领域,最缺的不是钱是人才。

伪指数:★★★★

竞争指数:★★

三、Fancl和Lumi

 腹膜透析液品牌 透析伪竞争品牌的四类模式

Fancl胶原蛋白是梁咏祺代言,在北京、上海等一线购物中心建立专柜,塑造高端品牌高档价位。品牌是建立了,但高昂的价格阻碍了大部分人的消费。同样在中国发展的DHC,走得是电子商务路线,省去中间渠道直接服务消费者,发展迅猛。

应该受了同胞DHC刺激,Fancl也省去中间渠道发展电话订购,为了避免电话订购渠道同样产品价格便宜对专柜造成冲击,成立新品牌Lumi胶原蛋白,用新渠道推广新价格发展很快。

特点:众多国际企业都在艰难变身,调整传统的经营和广告方式不断精准化。因为,大家都知道,不涉电不涉网是等死,可大张旗鼓的涉是找死。

伪指数:★★★★

竞争指数:★★★★

四、步步高和OPPO

步步高音乐手机卖得不错,韩国明星路线让步步高越来越时尚。从无绳电话、到DVD,到音乐手机,步步高不断求新,创造了一个个发展机遇。下一个目标哪里?

许多人已经注意到,狂打电视广告很火的那个OPPO,之前人人都以为是韩国的大牌,其实是步步高下一个重点,步步高音乐手机卖得不错,OPPO现在也挺火,步步高的下下一个目标又在哪里。

特点:中国市场真大啊,市场机遇真多啊,产品机会真丰富啊。对于洞悉市场的企业,不断推新品真得不是一件难事。只是中国市场还是够乱,推一个新品牌在没有成功确切把握前,最好和老品牌划清界限。看看脑白金、黄金搭挡、黄金酒,就更明白了。

伪指数:★★★★

竞争指数:★★

以上分析了伪竞争品牌的四种不同发展路线,是否选择伪竞争,选择哪种发展路线,最终还是要由企业实际情况所决定,欢迎大家共同讨论。

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/364698.html

更多阅读

高端农产品网站 农产品高端品牌的“四项修炼”

系列专题:高端品牌研究企业在确定做高端后,由于长期经营低端产品、拼价格,对高端市场认识不足,不知道农产品高端品牌该如何打造?今天为大家分享农产品高端品牌修炼的四项法则,让你少走弯路。

营销活动终极解密 某品牌的营销组织模式解密

任何一家生产经营型的企业,都想自己的产品快速占领市场,快速成长为有影响力的品牌,但都面临“缺资金、缺网络、缺品牌”的三重困境。如何突破这样的困境、唯有创新思路、用一套品牌体系去整合资源。     第一、各种营销体制对比:

商业化运作 茶马古道文化品牌的商业运作管理研究

      目前,品牌商业运作管理已经成为了很多企业发展的首选经营策略,经济全球化的背景下,我国必须对品牌的商业运作管理模式有个清醒的认识。基于此,文章选取茶马古道文化品牌的商业运作模式,从品牌的特征和我国品牌的发展、茶马古道

愚人节事件营销 “愚” 你没商量——品牌的另类节日营销

   愚人节的营销价值恰恰在于营销者被允许在更大的范围内用奇特的手段刺激消费者的神经, 从而获得消费者最大范围的关注。  对于贴有 “恶搞” 、 “受骗” 等标签的愚人节来说, 就连营销高手也鲜有触碰。 因为在他们看来, “失

品牌商和经销商 经销商操作多品牌的四个前提条件

  多年前小家电和数码是人们公认为的利润空间大,市场潜力大,操作模式单一的行业。同时人们也认为,大家电竞争充分,利润透明,只要依靠销售规模利用厂家的返点和铺底做生意。因此,在经销商的队伍中有意无意的形成这样一种现象,做大家电的

声明:《腹膜透析液品牌 透析伪竞争品牌的四类模式》为网友君子坦蛋蛋分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除