爱华网美国《财富周刊》公布了2007年度全球品牌百强榜。可口可乐、微软、IBM、通用电气和诺基亚位列前五名。而前一百名之中，仍然没有中国企业。百强排名见附表。
改革开放三十年了，我们众多的企业昂首阔步迈向五百强，而且也有十几家企业实现了中国人的“五百强”梦。但是，我们鲜有看到几家企业在高举“品牌”大棋，进军世界品牌百强。
我们从附表中看到，排名品牌百强榜第98位的尼桑、99位的POLO RL、100位的HERTZ，其品牌价值不过30亿美元，而我们自己的企业品牌价值海尔702亿、联想470亿、红塔山469亿、五粮液338亿、一汽337亿、TCL336亿、美的272亿、长虹271亿，按照美元汇率折算都在30亿美元以上，却为何没有上榜呢？我想可能有以下几方面因素：
一是评价标准不同。国内的《会计准则》和国际上的通行标准有不小的差距，评价指标体系不同、甚至指标定义都不同，成为评价结果不同的重要因素，这也是国内会计行业没有与国际接轨的见证之一。在国内考个会计师、注册会计师虽然很难，但是过关比例也不小，但是考取国际注册会计师认证的全国又有几人？
二是财务会计指标的公开度不同。国外企业接受公众监督甚于法律，而国内的企业财务指标公开度严重不够，即使公开也有不少存在“造假”现象，这便使得国际评价的等级大打折扣。所以前任国务院总理给会计学院题词“不做假账”是有道理的，国家领导人用“题字”的方式去勉励一个行业的人士，足见这个行当的问题之所在了！
三是对“品牌内涵”的理解不同。曾有人开玩笑，美国总统制关心三件事：性、选票、可口可乐。这就是品牌的力量，提起可口可乐回想起美国文化，提起万宝路香烟会想起西部牛仔，提起星巴克，你会想起世界上最好喝的咖啡（其实真是这样吗？）！可是提起我们的品牌呢？联想并购IBM的PC事业群，马上由美国人认为联要搞低价倾销，你的品牌形象怎么树立？再说品牌常青树“红塔山”，除了“山高人为峰”，我想不起来红塔山的任何内涵。可口可乐的老板曾说过，假如今天一把火把全世界的可口可乐都烧掉了，我们三个月内就能再建一个可口可乐。
四是对品牌的投入不同。百事可乐、可口可乐的广告直冲年轻一代甚至少年儿童，麦当劳、肯德基的促销总是那么容易让孩子们心动，英特尔的“咚东咚东”那么的简练悦耳......这些品牌的投入不光是大做特做广告，而且热衷参与公益事业，希望工程、爱心工程、抗洪救灾，到处都是国际品牌大方慷慨的身影。我们的品牌呢？即使有慷慨的，也要“老板”在镜头上露露脸。
五是国家对品牌的投入不同。我国对品牌的管理，一方面知识产权重视不够，另一方面对品牌保护不够。仅仅靠两个民间组织评选“中国品牌”和“驰名商标”，而真正的品牌投入严重缺失。我们的商标局、知识产权局是分隔开的，部门利益冲突使得我们的“品牌战略”无法和知识产权结合起来，而且我们的管理还停留在“商标”的范畴。
所以，振兴国家经济，品牌也是很重要的。品牌属性看起来是经济范畴的，但是如果能提升到民族文化范畴的高度，我们的企业、我们的产品还有什么可以惧怕的嘛。发展品牌的文化属性才是趋势。
附：2007年度全球最佳品牌百强排行榜
排名 公司 品牌价值 /百万美元 涨跌幅(与2005相比) 国家
1 可口可乐 65,324 -3% 美国 2 微软 58,709 3% 美国 3 IBM 57,091 2% 美国 4 通用电气 51,569 5% 美国 5 诺基亚 33,696 12% 芬兰 6 丰田 32,070 15% 日本 7 英特尔 30,954 -4% 美国 8 麦当劳 29,398 7% 美国 9 迪斯尼 29,210 5% 美国 10 梅赛德斯 23,568 8% 德国 11 花旗 23,443 9% 美国 12 惠普 22,197 9% 美国 13 宝马 21,612 10% 德国 14 万宝路 21,283 0% 美国 15 美国运通 20,827 6% 美国 16 吉列 20,415 4% 美国 17 路易斯-威登 20,321 15% 法国 18 思科 19,099 9% 美国 19 本田 17,998 6% 日本 20 谷歌 17,837 44% 美国 21 三星电子 16,853 4% 韩国 22 美林 14,343 10% 美国 23 汇丰银行 13,563 17% 英国 24 雀巢咖啡 12,950 4% 瑞士 25 索尼 12,907 10% 日本 26 百事可乐 12,888 2% 美国 27 甲骨文 12,448 9% 美国 28 UPS 12,013 12% 美国 29 耐克 12,004 10% 美国 30 百威 11,652 0% 美国 31 戴尔 11,554 -6% 美国 32 摩根大通 11,433 12% 美国 33 苹果 11,037 21% 美国 34 SAP 10,850 8% 德国 35 高盛 10,663 11% 美国 36 佳能 10,581 6% 日本 37 摩根斯坦利 10,340 6% 美国 38 宜家 10,087 15% 瑞典 39 UBS 9,838 13% 瑞士 40 家乐氏 9,341 6% 美国 41 福特 8,982 -19% 美国 42 飞利浦 7,741 15% 荷兰 43 西门子 7,737 -1% 德国 44 任天堂 7,730 18% 日本 45 哈雷摩托 7,718 0% 美国 46 Gucci 7,697 8% 意大利 47 AIG 7,490 N/A 美国 48 eBay 7,456 10% 美国 49 AXA 7,327 N/A 法国 50 埃森哲 7,296 8% 百慕大 51 欧来雅 7,045 10% 法国 52 MTV 6,907 4% 美国 53 亨氏 6,544 5% 美国 54 大众 6,511 8% 德国 55 雅虎 6,067 0% 美国 56 施乐 6,050 2% 美国 57 高露洁 6,025 7% 美国 58 香奈尔 5,830 13% 法国 59 箭牌 5,777 6% 美国 60 肯德基 5,682 6% 美国 61 Gap 5,481 -15% 美国 62 亚马逊 5,411 2% 美国 63 雀巢 5,314 8% 瑞士 64 Zara 5,165 22% 西班牙 65 雅芳 5,103 1% 美国 66 Caterpillar 5,059 10% 美国 67 达能 5,019 8% 法国 68 奥迪 4,866 17% 德国 69 onclick="activateYQinl(this);return false;" href="http://www.iask.com/n?k=%B0%A2%B5%CF%B4%EF%CB%B9" target=_blank>阿迪达斯 4,767 11% 德国 70 舒洁 4,600 -5% 美国 71 劳力士 4,589 8% 瑞士 72 现代 4,453 9% 韩国 73 Hermes 4,255 10% 法国 74 必胜客 4,254 -9% 美国 75 onclick="activateYQinl(this);return false;" href="http://www.iask.com/n?k=%B1%A3%CA%B1%BD%DD" target=_blank>保时捷 4,235 8% 德国 76 路透集团 4,197 6% 英国 77 摩托罗拉 4,149 -9% 美国 78 松下 4,135 4% 日本 79 Tiffany 4,003 5% 美国 80 Allianz 3,957 N/A 德国 81 ING 3,880 12% 荷兰 82 柯达 3,874 -12% 美国 83 卡地亚 3,852 15% 法国
84 英国石油 3,794 -5% 英国 85 酩悦香槟 3,739 15% 法国 86 Kraft 3,732 -5% 美国 87 轩尼诗 3,638 2% 法国 88 星巴克 3,631 17% 美国 89 Duracell 3,605 1% 美国 90 强生 3,445 8% 美国 91 宝狮 3,379 11% 英国 92 雷克萨斯 3,354 9% 日本 93 壳牌 3,331 5% 英国 94 Prada 3,287 14 意大利 95 Burberry 3,221 16% 英国 96 妮维雅 3,116 16% 德国 97 LG电子 3,100 3% 韩国 98 尼桑 3,072 -1% 日本 99 POLO RL 3,046 N/A 美国 100 HERTZ 3,026 N/A 美国
