爱华网今天上午抽空再次到南京西路869号,最后看一眼正在关门清场的的鸿翔百货大楼，一幅好似战场上被打败急于撤退的场景，令我心寒，这就是市场经济,这就是市场竞争的残酷性。随后，我又特地来到先期撤迁到陕西北路威海路口的鸿翔百货镇店之宝的“鸿翔制衣”店面去看了一下。店面只有四十平方米左右，正对大门我看到的是一幅横匾，由蔡元培题写的四个大字“国货津梁”突现在我的眼帘。
我环顾四周,对开的门面，两侧各是一面透明玻璃，你从外就可以看到里面的布置井井有条，女模特身上漂亮的旗袍赫然屹立，店面的右边整齐叠放的各色丝绸布料，这样的店面布置似乎在告诉我们，“鸿翔制衣”仍然保持量身定制与女士旗袍为特色。我在店门口观望了15分钟，我做了一个小小的统计，路过店面的人85人(周六上午10点35分)，转头向店面张望一下的有三人，但无一人进入店内。而店内始终就只有一位营业员站在那环顾四周。这时我的心里一阵酸楚。
如何保留中华老字号品牌，是一项十分重要也是十分严峻的工作。“鸿翔制衣”虽然具有近百年历史，虽然当年倍受宋氏三姐妹亲睐，蔡元培还特地为其挥笔题词，但是作为时装这类商品，具有自己的独特性。在一定的阶段，时装的时尚性要高于其历史性，如果我们过分强调该品牌的历史悠久性，而忽略其品牌的内涵与时尚性的结合，那么这种品牌再怎么保护也是很难维持的，因为老字号的时装品牌不象古迹和文物，通过立法，通过各级政府及各界的大力支持，能起到起效果。
中华老字号品牌，要保护，但更要保护其内涵。要保护，但更要创新，要对其注入新的元素。像“鸿翔制衣”具有百年历史的品牌，对于50岁以上的消费者对其还有一些亲切感，对于50岁以下的人就只是知道而已了，对于现在的70代、80代的年轻人，有些甚至听都没有听过这个品牌，即使听过也可能是当作听历史了。他们即使明了中华老字号品牌的历史，但面对今天琳琅满目、百花争艳，洋溢着时尚、个性的各类商品，他们还能坚守中华老字号的商品无动于衷吗？
一句话，中华老字号品牌的维护工作，最重要的是要坚持“老”与“新”的结合，在“老”的基础上增添现代气息元素，在“新”的基础上，增添历史文化元素。
另外，中华老字号的市场再定位也是相当重要的工作。要结合现代市场消费的特点，重新定位。我们不能只将中华老字号品牌作为吸引外国人的一种工具，我们更不能抱着中华老字号品牌的金杯，故步自封，停止不前。在这点上我们还是应该向国外企业学习学习，向同样拥有百年历史的可口可乐学习，学习如何让一个具有百年历史的品牌在市场上经久不衰，永保青春。
