丝绸品牌 中华老字号 再谈中华老字号品牌撤出南京路



今天上午抽空再次到南京西路869号,最后看一眼正在关门清场的的鸿翔百货大楼,一幅好似战场上被打败急于撤退的场景,令我心寒,这就是市场经济,这就是市场竞争的残酷性。随后,我又特地来到先期撤迁到陕西北路威海路口的鸿翔百货镇店之宝的“鸿翔制衣”店面去看了一下。店面只有四十平方米左右,正对大门我看到的是一幅横匾,由蔡元培题写的四个大字“国货津梁”突现在我的眼帘。

    我环顾四周,对开的门面,两侧各是一面透明玻璃,你从外就可以看到里面的布置井井有条,女模特身上漂亮的旗袍赫然屹立,店面的右边整齐叠放的各色丝绸布料,这样的店面布置似乎在告诉我们,“鸿翔制衣”仍然保持量身定制与女士旗袍为特色。我在店门口观望了15分钟,我做了一个小小的统计,路过店面的人85人(周六上午10点35分),转头向店面张望一下的有三人,但无一人进入店内。而店内始终就只有一位营业员站在那环顾四周。这时我的心里一阵酸楚。

如何保留中华老字号品牌,是一项十分重要也是十分严峻的工作。“鸿翔制衣”虽然具有近百年历史,虽然当年倍受宋氏三姐妹亲睐,蔡元培还特地为其挥笔题词,但是作为时装这类商品,具有自己的独特性。在一定的阶段,时装的时尚性要高于其历史性,如果我们过分强调该品牌的历史悠久性,而忽略其品牌的内涵与时尚性的结合,那么这种品牌再怎么保护也是很难维持的,因为老字号的时装品牌不象古迹和文物,通过立法,通过各级政府及各界的大力支持,能起到起效果。

 丝绸品牌 中华老字号 再谈中华老字号品牌撤出南京路

中华老字号品牌,要保护,但更要保护其内涵。要保护,但更要创新,要对其注入新的元素。像“鸿翔制衣”具有百年历史的品牌,对于50岁以上的消费者对其还有一些亲切感,对于50岁以下的人就只是知道而已了,对于现在的70代、80代的年轻人,有些甚至听都没有听过这个品牌,即使听过也可能是当作听历史了。他们即使明了中华老字号品牌的历史,但面对今天琳琅满目、百花争艳,洋溢着时尚、个性的各类商品,他们还能坚守中华老字号的商品无动于衷吗?

一句话,中华老字号品牌的维护工作,最重要的是要坚持“老”与“新”的结合,在“老”的基础上增添现代气息元素,在“新”的基础上,增添历史文化元素。

另外,中华老字号的市场再定位也是相当重要的工作。要结合现代市场消费的特点,重新定位。我们不能只将中华老字号品牌作为吸引外国人的一种工具,我们更不能抱着中华老字号品牌的金杯,故步自封,停止不前。在这点上我们还是应该向国外企业学习学习,向同样拥有百年历史的可口可乐学习,学习如何让一个具有百年历史的品牌在市场上经久不衰,永保青春。

  

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