爱华网-----阿尔8226;里斯、劳拉8226;里斯来华新闻发布会本文内容由嘉利公关顾问公司提供下面请中国嘉宾发言，下面请陈刚先生发言，大家欢迎！ 陈刚：非常荣幸有这么一个机会能够亲耳聆听里斯先生的精彩演讲，也非常荣幸能够利用这个机会向里斯先生表达中国研究营销学者的敬意。里斯先生在中国行销很有影响，我感觉是跨世纪的营销大师，在营销转折的关键时刻，里斯先生一直参与这样一个过程的参加，再一个是领导着这个过程的参加，我昨天在GOOGLE查了一下在中文文献里关于营销的信息一万多条，在中国的营销领域，定位这样一种理论一直是极为重要的观点，是经常启发我们思考、决策的观点。aihuau.com 另一方面，我自己觉得我自己做一件比较有意义的事情，2002年时候里斯先生出版一具有震撼性的专注，中文翻译成公关第一、广告第二，我应该是第一个在中国组织一个非常有影响的讨论工作，2003年5月份在广告业讨论里斯先生这样一个观点到底对中国营销广告公关发展具有什么意义。 中国是全世界独一无二的国家，是全世界独一无二的市场，整个市场的发展是一个过程，都是从简单到复杂的过程，在中国市场有这样一个过程，这个过程我做了一个阶段划分：1997年是一个转折点，1997年整个中国市场从短期型经济转到过剩型经济，在短缺经济形态下中国最主要做的是产品经济，在这个阶段对营销需求有一些特点，1997-2006年这个阶段主要以终端渠道，就是怎么样把产品卖出去，这对企业来说是最重要的，最近中国市场又开始转型，就是里斯先生再三强调的就是品牌成为企业竞争的核心竞争力。在不同阶段，营销传播的任务是不一样的，在第一个阶段，五对中国企业来说做广告就足够了，在第二个阶段，必须要做更多的事，影响消费者，让他买我的产品，这个阶段广告和公关组合的意义开始越来越重要。这个阶段我叫做广告为主、公关为辅。公关和广告在今天具有更重要的价值，就是在我们这个阶段更主要的是跟消费者沟通，怎么样沟通呢？广告、公关变成企业必须使用的两个翅膀，依托两个翅膀品牌才能起飞。 中国的市场有一个线性发展过程，我特别想强调中国市场另一个特点就是共时性竞争，一方面有一个线索在发展，逐步往前推动，另一方面在每个阶段都有很多复杂的因素，一方面有时间性，另一方面这种时间性好象又被浓缩了。这个特点我叫做共时性竞争，就是在我们最简单的起步阶段，其实很多先进的观念、先进的理念进入了，在很多企业进行原始竞争时候，很多跨国企业已经把全球最先进的营销模式带过来了，这样一种状态我认为中国的企业最容易出现一个情况，叫做共时性的迷失，共时性的迷失，我认为一直芙蓉姐姐是企业和营销界共同要研究一个问题，我们为什么非常关注芙蓉姐姐，我一直觉得在复杂环境中她找不到自己，她把很多认为好的东西拼贴到自己身上，这方面是我们要深入研究的，大家觉得她很好玩，很可笑，另一方面代表了中国社会一种现象，每一个人身上都有芙蓉姐姐的影子，很多企业有芙蓉姐姐的影子。 在这个阶段我们应该怎么发展？必须要在充分的学习、消化各种先进理论的同时结合中国的特点走出自己的模式，我觉得这是现在我们的企业、我们的营销界、我们的公关和广告服务行业必须要做的一件事情，必须要创新，怎么创新呢？首先的一件工作就是消化，我一直认为里斯先生在中国创造被误读了，我们在读他的书，在读他的定位，在读他的11本关注营销方面的著作，这些著作产生了特别大的影响，在一个成熟市场环境里，企业怎么样往前走，里斯先生认为最主要的是在消费者的心智中形成差异，中国使用定位时候更多的是强调我的产品定位和外在的市场，这对不对呢？我觉得是对的，里斯先生的理论引导我们进行学习消化，消化的结果是误读；第二本书《公关第一、广告第二》也是在成熟的环境里，在全球背景下正在发生的一个转型我非常认同，就是过去营销传播的核心是广告，其他因素都是辅助性的，但是新的媒体环境、新的市场环境发生了一个转型，将来公关会成为整个营销的核心，但是在中国，这本书最重要的贡献是使公关作为一个行业在中国学习，过去谈公关经常被庸俗化，里斯先生说公关是非常重要的营销环节，这得到了很多企业的认可。 中国正处在一个新阶段，这个阶段市场更成熟，竞争更激烈，全球化已经来到了我们身旁，媒体环境正在与全球同步转型，在这个阶段，中国正在创新一个营销模式，在这个阶段里斯先生的著作、观点、思想将会产生更大的影响。 再一次感谢里斯先生，谢谢！
主持人：陈教授的发言非常好，刚才陈教授讲到共时性迷失或者混乱，我觉得他的提法非常对，我前两天采访人大环资委的官员，他说我们国家现在环境保护可能就碰到他说的问题，发达国家的污染分时间，有时候是细菌污染，有时候化学污染，有时候重金属，中国所有污染混合在一起，就是刚才陈教授所讲的就像芙蓉姐姐一样，一个怪物的混合体，这时候特别需要新的理念，理清这种概念。
