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雨馨：欢迎您再次光临我们的节目（广告与生活），黄老师，这些年我们虽然看到很多的广告作品它其实很注重创新的问题，但是好像能够真正打动我们心灵的，给我们留下深刻印象的作品却少之又少。
黄东升：在过去的几年当中，我们的广告表现更多的是站在主题企业自身的角度，把自身的宏伟的企业精神张扬出去，认为这就是事物总需要的。我们认为这种倾向是正确的，是有它的可取之处，就是张扬的一种民族精神、企业精神，但是张扬这个精神的过程当中，有的语言很是难懂，有的高处不胜寒，离题太远，就是离消费者的情感需求太远，因此的话，广告力度大。那么乍看起来，它精神的元素、情感的元素震撼力也很大，但市场终端来看，它的销售力推进不大。其实你从市场去调查一下，消费者2/3的消费者或大量的消费者,他的感觉是精神品位很高，但这个东西离我自身的需求有距离，我不是首选的产品，所以你的广告要造成首选的效应，这条我觉得也是非常的关键。那么，这就是说我们在这方面也需要深入的思考，就好像我们很多的旅游景点的广告，更多的用技术化的语言，近乎于只有考古学家才能够知道的那样一种历史性的数字来描述一个景点。但是你可能就忘记了这样一个事实。对于大多数游客来看，他不是考古学家。第一不是考古学家，第二也不是历史学家。那么对于这一个景区，在广告表现当中，过度地讲它的历史文物价值，那是考古学的专家关注的事情。而大多数游客那可能是有多种需求，比如说对景观的审美需求；家人团聚在一个景区，家人休息享受团聚的一个需求；朋友聚会在一个景区玩耍，满足一种触景生情想到战友之情、朋友之情，这样的一种需求，但是我们这样一种需求的切入，是哪一个去关注到百姓这样一种灵魂深处的情感需求呢？但是如果你的广告走进这样一个普通的百姓认为是最平常的、最平凡的，但是他每天生于斯、长于斯？就靠这种情感维系他一生。我们谁去关照这样一种美好的、善意的、善良的，但是朴实的情感呢？我们真正的走进这种情感，我们的广告才有穿透力，我们的广告才有价值，而这一点，需要的是我们回归自然。用了质朴的话语，真挚的情感、简约的视觉表达方式，甚至能够达到心灵契合的一种听觉的一种表达方式，我想这才能够达到广告诉求或商家投资广告应当达到的实现的一个目标。所以不是要不要回归质朴的问题，而是我们新广告时代到来以后，是我们确立消费者为中心，换句话说是以人为本这样一个大的广告理念，是它的一种必然。
雨馨：黄老师，我理解的回归质朴是不是就是说，我们的广告创意人员应该注重每一个人、每一个消费者他的内心的本质的需求？
黄东升：回归质朴实际上从自有广告诞生以来，从上个世纪以来，一直追寻、追求亘古不变的一个主题，并不是一个新课题，但是在当前，我们面对的这样一个时代，实际上它也有它自身新的要求，也面临着新的挑战，我们只有以科学的态度，扎实严谨的作风审视我们所面对的老百姓，我们面对的目标消费群和大目标消费群，他们的所思所想，我们才能够贴近百姓，贴近消费者。所以这里面，一是需要我们广告人积极文化情感的这样一种觉醒，从这样一种浮躁的心态当中平静下来。抹去一些空洞无物的一种假、大、空的一种状态；空的一些形式上的东西；抹去一些唯心的东西；抹去一些教条的、本本的，关在家里面搞设计、搞创意这样一种，抹去这样一种设计作风，真正的走进百姓、走进市场、走进民众的真实的情感当中，你可能就会用民众最喜欢听的语言，民众最喜欢用的一种方式。就好像我前面跟各位讲的，任何一个产品都有与生俱来的戏剧性，它的这个戏剧性就是说任何一种产品都能给消费者带来一种快感；带来一种欢愉；带来一种审美的价值。因为受众不排斥美，受众不排斥这种生活当中的一种情趣、一种幽默、一种乐趣，老百姓最需要这些东西。而不是束之高阁、离题万里、高度抽象，凝炼得几乎只有专家能听懂的语言、只有个别人能够听懂的语言。所以回归质朴实际上是我觉得策划人也好、广告人也好首先有一种文化意识的觉醒问题。第二，要真正做到一种质朴，从商家本身来看，要从那种急功近利、短期效应回归到一种长远效益当中来，只有你的产品诉求、你的广告真正地回归到真实，你才能够真正地走进百姓，而不是说，越脱离事实的、编造虚假的东西来获得一时的一种效益。我想这一方面都给我们提出了一系列需要我们研究的重大课题。虽然乍听起来，回归质朴是多么的简单，似曾相识，一直追求，但是当前新广告时代的到来，我认为它却是我们的一个永恒的广告主张，也是我们当前需要下大力气认真研究负责与我们广告行动的一个主张。
