爱华网系列专题：2008中国营销
2007年9月，世界太阳能大会首次在中国召开，给中国太阳能行业的发展注入新动力。进入2008年，除行业巨头们宣布了进一步借力国家支持可再生能源发展的举措并巧借奥运商机外，一直跃跃欲试想在市场前景无限广阔的太阳能行业分得一杯羹的家电巨头们，也纷纷加快了抢占太阳能市场的步伐，太阳能行业土生土长的专业厂家“独霸”天下的格局将改变，太阳能行业缺乏重量级企业的历史也将重写。专家认为，太阳能行业良性的“春秋战国”时代正在上演，产业拐点也进入巅峰时期。
2008产业拐点的特点
2008年的太阳能产业，应该说将是太阳能行业发展近二十年来最大的一年，2008年太阳能产业将呈现以下特点：
专业生产太阳能的前20强企业将会重新排列。外无参照、内无借鉴的太阳能产业还是一个很不成熟的产业，太阳能产品也是一个半成品，企业在发展过程中往往会遇到一些“坎”。从太阳能大企业的发展来分析，从初期到产值增长到5000万是第一个“坎”，需要经过3年左右的时间；从5000万到1亿是第二个“坎”，需要经过2年左右的时间；从1亿到5亿是第三个“坎”，需要经过3年左右的时间；从5亿到10亿是第四个“坎”，需要经过4年左右的时间。目前，太阳能企业产值过10亿的仅仅有1家。
但是最近几年，太阳能行业的大牌企业不断增加，到2007年底，产值过亿元的企业已经达到17家，太阳雨、桑乐、力诺、华扬等企业，成长速度非常快，轨迹非常引人注目，当到了上述所说的“坎”时，步伐明显加快了，特别是太阳雨，用了不到7年时间其产值就直逼行业老大，创造了太阳能行业发展的奇迹。
2008年，太阳能行业还将出现一些大事件：清华阳光在驻马店投资３.５亿人民币，年产５０万台太阳能热水器项目将在年底投产；太阳雨出口快马加鞭，出口国家和地区将突破100个；力诺集团正在全力打造建筑一体化专家；传闻已久的皇明上市，估计今年将会浮出水面；桑乐在浙江建南方太阳能生产基地紧锣密鼓；一批中型太阳能企业也大备“粮草”，准备08年的飞跃。
2008年太阳能行业头把交椅或前三甲将会花落谁手？2008年太阳能行业前二十强将怎样排列？业内外有诸多猜测，但不论怎样猜测，06、07年的排列布局肯定会打乱，一张新的行业“列强”路线图将会展现在世人面前。
太阳能行业将凸显“马太效应”。受原材料涨价、国家多次对银行利息调整、奥运经济效应、世界经济形势等因素影响，2008年，太阳能行业“马太效应”将凸显。大企业和极具市场活力“有备”而来的一批优秀的中小企业，如太阳雨，倾力打造西部太阳能第一品牌的喜鹊太阳能，福德太阳能，中科天泉等，将表现出明显的竞争力，大有后来者居上之势；而一些经过多年“长征”，仍然还没有爬过“雪山”、走出“草地”，仍然还离“革命圣地”遥远的企业，将会在“大量淘沙”中出局；一些优秀的大企业和富有活力的中小企业，应对市场变化的能力不断增强。
多年“萎靡不振”的中小企业终端渠道建设将发生质的变化。因一批优秀中小企业的创新变革，加上名牌企业终端网点已经“名花有主”，将使一些商界精英看好优秀中小企业使其终端渠道表现出前所未有的活力，网点数量将快速增长。
太阳能行业进入“品牌时代”、“蓝海时代”。多年来，太阳能行业价格战不断，给行业发展造成危害。随着一些企业品牌意识的苏醒，继2007年下半年品牌热之后，2008年，一轮新的品牌热将出现，品牌塑造、品牌策划、品牌提升等已经列入一些企业的年度和中长期规划。
家电太阳能企业正在崛起。新型企业不断增加，特别是一些家电行业骨干企业，有的早在几年前就进入进入了太阳能热水器产品的开发和生产行列，但市场一直处于“疲软状态”，随着国家新能源发展形势的明朗，这些家电行业骨干企业在沉默了几年后，在人才、资金等方面已经发生了质变，加上自身多年的网络、管理优势，如海尔、美的、格力、格兰仕等，进入08年，都开始大张旗鼓的宣传，努力做大太阳能蛋糕。（未完待续）
