爱华网雨馨：欢迎您再次光临我们的节目，2006年时间已经过半，那我想作为一位关注业内广告的专业人士，您可能比较留意今年上半年我们播出过的，还有一些平面媒体上刊载的一些广告。那么有没有一些作品给您的印象非常深，或者说今年上半年我们国内的广告，它总的走向是什么？又呈现出来哪些特点？
黄东升：今年上半年国内的广告从商家来看，一个就是总体的投放量在增加、增长。增长的幅度还是比较大的，这是一个特点。第二个就是说总体来看很多品牌企业注重立体化投放，就是立体化投放的概念就是说它不仅在电视媒体进行一个整体的一个覆盖，同时注重其他媒体、平面媒体、广播媒体了，户外多元媒体的一种投放，这立体化的投放是它能够在短时间内立刻产生一种信息升温和信息爆炸的这个效应。第三个我觉得比较明显的一个特点就是多数的驰名品牌的企业继续延用了过去咱们一贯延用的利用名人做为企业的品牌形象代言人，走品牌形象，岖格的这样一个线路，比如说这个可口可乐我们在内地播放的广告当中刘翔的代言人，再比如美特斯邦威沿用了这个周杰伦、林俊杰他们做这个雪碧的广告，应该说整体来看，这个商家继续沿用着用名人的这条线路，这个形象代言人的这样一个广告，同时这个利用名人走形象代言的这个广告，今年来看我觉得也有两个特点。一个就是说各商家、各大品牌企业注重选用了这个名人做形象代言人本身和他的品牌文化内涵的对接度。对接度今年我看有些企业解决的还是很不错，但是在对接度方面，有些企业注重对接度，就是你品牌文化内涵一定和你选择的名人本身来看，形象代言人来看，他的现象给人的联想本身它和品牌文化的内涵应该对接，应该有一个与品牌文化相契合的这样一种形象的联想。这样是最好的，那么这个有些企业注重不错，但是这方面也不平衡，有些是看来是创意、策划和人文环境的要素上考虑的不是很周全。所以今年的有些广告引起的争议还是比较大的，今年的这些广告的争议度应该是大大高于05年，另外今年的话，我们从上半年来看，媒介事前广告应该说是非常的抢眼，商家介入到媒介事件当中新型形象提升，比如说“雪碧我行我秀”，我们蒙牛的超女，我们今年的话媒介很多了，梦想中国啦，莱卡—加油！好男儿了，特别是从几轮媒介事情上来看，好男儿的大众娱乐节目它的提升效应比较大，而且它播出的时间节目跨度时间比较长，这样的话使得商家参与有了一个很强劲的市场的提升力，总的来看，我觉得上半年广告基本上呈现出这样一些态势。
雨馨：那么在这上半年众多的作品里面有哪些作品给您留下的印象比较深刻？
黄东升：今年上半年来看，应该说从整个文化广告现象来看，应该说是色彩斑斓、百家争鸣、百花齐放形成百个争流的这样一个壮美和壮阔的景观。这个当中应该说是杰作也是很多的，媒介事件当中本身来看就是一种杰作，有些作品也是可圈可点的，比如说热播的雪碧的广告，2006新版的这个广告，就是主打的口号是“透心凉，心飞扬”从它的广告主打语言来看。一有传承，二有创新。传承上来看，他一直沿用了清爽清凉的这样一个主打语言的卖点清爽方向，原来的广告是“晶晶亮透心凉”，那么这是第一版的广告。今年很多的大企业品牌广告都在做新版的广告，06年新版的广告应该说走势迅猛，那么其中来看，我觉得雪碧广告这一版的广告有它可圈可点的方面，有它可以肯定的方面，一个就是它的这种线路走得比较清晰，既有传承同时又有一种新意在其中，那么在电视广告的画面当中，他选用了三位演员，演员的选择应该说也有一点新意，就是说一个是林俊杰，林俊杰从04、05年我个人的意见，这个歌手一路看好，他的几首歌曲一千年等这些歌曲。在这个时尚的前沿的青少年都市青年异族当中，追求个性各异化的青年的一种意境当中，因为他的雪碧消费人群主打是这个人群。这个歌手的选择应该说是非常好的，他是这个总体的人气上来看的不是大起大落，应该说他是持续走高，今年看起来略有平稳。但是由于加盟了再一个广告创作，这个广告反而形成一个两个互补，雪碧的提升和他本人人气的提升都是一个互补，特别是首次启用韩国的一个歌手，崔东旭这个歌手在我们内地，当然我们大陆听众知道的不是太多，但是广告需要新面孔，这种新旧面孔的组合，这种三人的组合，应该是这个广告应该在创意设计人物的选择上来看，都是走用名人做品牌代言人，但是这个广告的组合应该说是创意者很抢眼，是费尽了心思，在这方面是可以的，另外从广告的整体的元素的组合上来看，也有很多值得肯定的地方，因为他们就是说拍摄的选择在泰国的一个沙市场，沙市场来拍摄，整个一个越野车，通过一个沙市场，但是从我们受众看到的画面就是一个旷野、一个荒漠，这样一个感觉，荒漠当中越野来行进一种年轻人，那么前卫的年轻人、时尚的年轻人在旷野当中奔驰而过，给我们感觉这本身来看，本身就是说这个一个形成，这个充满饥渴的旅程，这个时候最渴盼的就是饮用一种饮料，饮用一种清爽的饮料。这个时候画面的第二种画面就是这些年轻人分别纵身从车上跃下来，跃到这个旷野的这个水中，那么这个画面，处理的很巧妙，因为在这个荒漠当中，你是看不到水的，只有纵身一跃忽然水面浮起，然后清澈的水，他们在水中这样做一些姿态，动作这样的话把荒漠和清澈的水这两个不同的元素把他嫁接起来，把年轻人的活跃和勇于探索探险和遇水而嬉戏的这样一种情景，巧妙的组合。应该说画面的冲击力和对主题的渲染，应该说是给我们留下了很深刻的印象。总的来看，就是说06年版的这个雪碧广告应该说还是有很多值得肯定的地方。当然我们觉得这个简单地传承它的语言，就是说“透心凉，心飞扬”，把“心飞扬”的要素组合进去了，但是，有没有深度挖掘的地方，也值得商家进一步去探讨。我觉得这里面还有更深度的挖掘余地，这个余地我觉得还是有的。
雨馨：好的，非常感谢黄老师光临我们今天的节目，那么在节目最后，我要再次感谢山西省广告协会中国策划研究院山西策划中心为我们邀请的节目嘉宾。同时也要特别感谢太原亚伟速录科技有限公司为我们提供的速录服务。您也可以随时登陆中国广告策划网，浏览当天播出的《广告与生活》节目内容，网址是www.as1515.com，好了，以上就是今天的《广告与生活》。
雨馨：欢迎您再次光临我们的节目。昨天我们的节目当中说到2006年上半年电视屏幕上给您留下印象最深刻的广告作品是雪碧的广告，那么其它媒体上还有没有给您留下印象比较深刻的作品？
黄东升：从平面广告来看我觉得今年的美斯特邦威的广告业也给我留下了很深的印象，美斯特邦威平面版广告用这个周杰伦来作形象代言人，用的广告语是比较贴切的：不走寻常路。那么这个语言的简洁明快还有个性，本身从服装来看应该说它的周期比较短，它的这个变化比较强，创新创意应该说是能够很好的淋漓尽致的发挥到，这是这个产品的卖点。应该说从这点上看美斯特邦威的主打口号走的还是比较好的，选择这样一个广告口号就体现了员工再三的思考。我觉得是这样的，周杰伦有一种孤傲的桀骜不驯的、时尚的、前沿的、有一种探索的、独立思考的这样一种形象。从他的音乐的风格总体来看也是独辟蹊径有各种各样的评论，有说好的，有赞扬的也有否认的，但是没有人否定他的这种独特的音乐线路。这种音乐线路也给他的形象作了一种很好的定位，应该说这种人物的选择来看还是很好的。在平面广告当中它大幅度的引用了周杰伦的形象，有多个便版的平面广告。其中有一个版的广告给我的印象很深，它整个来看是一个跑车然后是一个街区，人物是作静态的站姿但是是作一种独特的思考状。因为从这些元素当中没有什么太多的新鲜的东西，但是它大胆地在画面当中引用了暗红色的色调随意来涂抹。这种随意的涂抹的色调和它整个画面的灰色调和蓝色调作了一种色彩的对比使得这个平面广告在视觉上非常抢眼，同时的话随意涂抹的暗红色本身来看把休闲的、叛逆的、独辟蹊径的这样一种文化内涵把它淋漓尽致的加以表达，应该说这样还是值得赞赏的。
雨馨：视觉冲击力很强，那么您认为商家在未来广告的策划方面都应该注重什么样的问题?
黄东升：今年我们看到的这样一些品牌企业的广告应该说竞争比较激烈，总体投放来说也比较合理科学。我觉得对我们商家来看，特别是我们山西的商家来看这个今天06年大品牌广告的运转给我们的启发还是很多的。一个它们的立体化投放的策略这个是我们很值得去挖掘和研究。因为立体化的投放直观上感觉投放的费用很大，但实际上它的周期短见效快，用总体成本核算来看它还是能很大的降低成本。第二个给我们感觉就是说我们要慎用名人作广告。名人广告应该说今天在媒体上来看，平面媒体也好，电视媒体也好，广播媒体也好，十分的抢眼也十分的热闹，但是这里面用名人来作品牌代言人的广告也给我们很多的教训。比如说这个名人使用的重叠性太大了，比如说这个李宇春作可口可乐的广告同时又作佳洁士的广告，周杰伦本身也是这样，周杰伦的形象也出现了多个品牌当中，这样的话使单一的广告形象刺激度就弱化了。我们本省的商家在使用名人作广告当中我觉得这个还是应该注重的。另外就是说总体来看我觉得这个名人作广告今年有一个大起大落的情况。比如说有些名人争议比较大，争议比较大带来的品牌本身的一些效应也值得商量。比如说佳洁士，李宇春给佳洁士作广告比如说她的形象，她的阳光健康，本身来看她的人气也是非常高的，这样的话使佳洁士选她还是有它合理的地方。但是另一方面就形象本身来看也有一些人持否定态度，再一个有些细节方面也有一些人提出一些异议。比如说这个刷牙当中没有出现泡沫，尤其一些不必要的舞蹈动作就牙膏本身来看不够贴切，这些意见我觉得比较综合。但是就这样一个人物的选择就要慎重了，因为本身来看也有一些争议的东西。但是商家可能说有争议更好，但是对于一个稳定性的品牌的话，大众消费品的话不是出入市场的消费品的话我个人理解有些品牌就是超稳定的品牌，市场上需要持续的走量。比如说佳洁士这样一些本身过去就很有名的品牌，这些品牌已经深入到寻常百姓家，这样的品牌在名人选择当中还是要慎重的。我们省来看今年也有一些企业在注重这些方面，注重形象代言选择方面的一种考虑。比如说最近双合成的平面广告形象不再用公众人物而是用企业内部的一些员工，也有老职工，然后把企业的当家人多年的老职工生产一线的职工作了一种总体的形象呈现出来。我觉得这种适度还是值得肯定的，这样的话使形象更加个性化使形象更加贴切到企业内部当中来，对内部形成一种激励，对外部形成一种表现，这个我觉得值得肯定。同时它的主打广告语也符合了这样一个人物形象就是老字号的社会责任就是把一生的爱献给顾客。我觉得这样一些语言的表述更贴近顾客，更能够把老字号的文化精髓折射出来，同时把一个群体的形象的一种精神感召能够释放出来。
雨馨：那么除了慎用广告的形象代言人之外我们以后在广告的创作过程当中还应该注意什么样的问题？
黄东升：我觉得今年的这个广告除了这个慎用形象代言人或者选好形象代言人之外还有一个就是广告的这种事件策划，这个给我们留下了深刻的印象。就我们省来看我们的多数企业我个人理解还是简单地来进行广告的一种走量，沿用了传统的广告线路。但今年的话由于全国来看媒介事件非常抢眼，从梦想中国到湖南卫视的超女再到东方卫视的雪碧我行我秀和“莱卡—加油！好男儿”，这些媒介事件的介入应该说整个引领了今年2006特别是2006年的夏天。这个给我们最大的体会就是说我们今天的这个广告在整体商家在考虑广告运营当中应该把大型公关活动的推广和普通的商业广告传统商业广告怎么嫁接，这个投放比重值得我们考虑。按今年的这个态势的话我就建议我们的商家在下半年或者明年的话在制定我们的广告战略当中应该多多少少的拿出一部分传统商业广告的资金投放过来，投放到公关活动的运营当中，这些也是一个大的公关活动。这个公关活动本身来看就要求我们选择的主题要好，社会参与度要高，同时媒介的选择也要科学而且媒介策划本身它是立体式的策划，我觉得这个也值得我们考虑。比如说最近的这个“莱卡—加油！好男儿”他把策划人的智慧发挥到淋漓尽致的一个地步。也是个多学科的合作，有传播学的概念也有广告学的概念，有各种文化艺术，文学艺术，艺术表演各种形式都把它打了包，这种打包式的宣传也是值得我们来考虑的。
