爱华网为什么海尔等大家电品牌能够销售到几十亿、上百亿甚至几百亿、上千亿元，而有些产品多年在几千万或者几亿元徘徊？为什么有的企业在运行中八面玲珑左右逢源、处处看到笑脸受到尊重，而且还有些意想不到的信息和机遇会源源不断地从天而降，而有些企业每前行一步就费尽周折和消耗掉许多资源？
其中很重要的一个原因就在于产品营销背后的思想传播落后了，企业实践背后的思想营销落后了。“厚德载物”——思想有多大舞台就有多大，在社会公众心目中有多大的思想份额就有多大的物质产品份额，就有多大的受社会尊重和欢迎指数。几亿元的产品销售，可能是产品本身功能的拉动。正常的企业运行，可能是一般的企业公共关系使然。但能够拉动几十亿元上百亿元的产品销售，能够使社会诸多资源自动聚集、公众之心主动地崇敬之向往之，绝对是产品和企业背后的东西，那就是品牌文化。
品牌文化是品牌思想是企业文化，它的特点就是感情性和艺术性。只有从感情上打动了受众，艺术上感染了受众，才会产生与社会公众思想上的共鸣。我们才会创造一批积极的和自发的追随者，亦即我们的客户；我们才会有道多助，公众归心。所以，感情的联系总是在经济联系之前，只有感情的共鸣才能产生持续的、规模的营销和爱戴。因此，从市场营销和企业成长的角度讲，品牌文化不仅是企业管理百年长青的需要，同样是产品规模销售和企业公共关系的必备。故而，做大企业，也是在做品牌文化。真正的营销和管理高手，也必是品牌文化大师。
做品牌文化，先从寻找品牌的个性特质入手。我们一提什么人，就会想到这个人与其它人不一样的个性。一个品牌也是如此，要第一眼第一印象第一瞬息，想起你这个品牌的形象。你知道“万宝路”是什么？那是牛仔的雄性、粗犷和征服；你知道“555”牌香烟是什么？那是寂静深邃的星空下醇和清新的感受；你知道“金利来”是什么？那是男人的世界。我们还可以想到“微软”，想到“可口可乐”，想到很多很多的品牌，一想到他们就想到一个鲜活的生命。他们不是在卖产品，而是在卖文化。“耐克”就是个典型的例子，一个连自己的生产车间都没有的牌子却让千万人为之着迷。其实，着迷的不是鞋本身，而是鞋子名称背后的文化象征。“万宝路”、可口可乐等裹挟着美国文化之风几乎侵入全球的每一个角落，当一个品牌成为产业的主流代表，并进而成为一种国度文化的象征和载体，将迸发出其强大的生命力。无疑，在中国太阳能品牌的丛林中，正展现出百花齐放百家争先的态势。
太阳雨是什么？太阳雨是“中国太阳能国际化的领航者，是中国太阳能保热时代的领导者”；皇明是什么？皇明是“世界太阳能产业的领航者”；力诺瑞特是什么？力诺瑞特是“太阳能建筑一体化专家”；清华阳光是什么？清华阳光是“太阳能技术开创和领航者”；四季沐歌是什么？四季沐歌是“绿色的主人，是绿色生活品位专家”；桑乐是什么？桑乐是“太阳能数字化专家”；华扬是什么？华扬是“能源家生活家”；你的品牌是什么？每个品牌的定位源于内因和外因。内因是企业及开创人的个性、经历和所拥有的最有效资源特点，其中必有一点它人不能及而我为最佳；外因是中国太阳能产业品牌格局中的空白点。你的品牌定位要插位而不能与人家雷同。之外，品牌的定位还要从我认为是这样变成社会公众认为是这样。
节能环保的太阳能产业，更需要这样一种绿色文明为内涵的品牌文化。哪一个太阳能热水器品牌成为一种现代生活方式的象征？哪一个太阳能热水器品牌成为与社会、自然和谐的中华文明合和之道的典范？无疑，这个品牌就会成为我们民族太阳能产业的精典样本和骄傲。这个领袖品牌既是一首跳跃着时代内涵的交响乐，又是一首意境悠远的歌。
中国太阳能品牌群体当下散发出的个性不同的诸多独特魅力，值得我们对这个群体的未来幸福地期待。品牌群的成熟发展，映射出了产业希望的曙光。寻找太阳能品牌的个性化家园，有了这个家园，你家的资产才会积聚。否则，你的企业就是一只迷途的羔羊。请问，您找到你品牌的家园了吗？
