电影产业促进法 解读 四季沐歌,以品牌解读产业本元



 

在寂静深邃的星空下,追寻一种醇和清新的感受,这是什么?这是“555”牌香烟的感觉;牛仔的雄性、粗犷和征服,这是什么,这是“万宝路”带来的享受。“万宝路”、可口可乐等裹挟着美国文化之风几乎侵入全球的每一个角落,当一个品牌成为产业的主流代表,并进而成为一种国度文化的象征和载体,将迸发出其强大的生命力。无疑,在中国太阳能品牌的丛林中,四季沐歌正试图以品牌去解读整个产业的本元,似有一种“舍无其谁”的征兆。

“凡是有利于太阳能发展的技术理论和生产资源,凡是有利于太阳能应用推广的市场营销模式,凡是有利于太阳能可持续发展的文化理念,四季沐歌都将兼容并蓄、创新整合”。四季沐歌负责人李俊如是说。他们的这种“无边界创新整合”的思想已被作为企业发展的核心战略,并希冀以这样的理念,以全球化的视野,把四季沐歌品牌做成世界太阳能行业的集大成者。太阳能产业在中国乃至世界都是一个新兴的朝阳产业,不像家电、汽车等成熟行业可以照搬国外的装备和生产线,甚至技术标准和管理体系。太阳能产业要实现真正的突破和发展,必须用开放的经营方式,跨行业、跨领域、跨国界地整合一切资源进行创新。因之,从整个行业看来,这更像是一种行业的成长标准。由此看来,这“三个凡是”并非仅仅是一种赢在起点的姿态,而是对产业发展本质的理性穿越。

当产业人士对发展了十多年的产业之节能环保的属性熟视无睹时,当产业人士如处于战火纷飞的战国时代战场上对品牌之释义“百花齐放”搜特猎奇时,四季沐歌董事长徐新建却以春秋笔法吐纳品牌的气息。他说:“我们要做‘绿色的主人’”。数千品牌万千口号,只此一句“绿色的主人”直奔“环保节能”的产业主题。没有华丽的辞藻,没有漂亮的理念包装,微言大义的四季沐歌说出了人人都可以说但是人人都没说的一句话。太阳能热水器是什么?是利用无污染的清洁能源太阳能产生热水的产品。除此,本质无它。大俗即大雅,至此,四季沐歌之于绿色热水生活,一如微软之与计算机信息生活。返朴归真,中国太阳能热水器产业理念表达的历史性回归,四季沐歌是日出东方的头一首歌谣。

刚才讲太阳能热水器是产生热水的产品,这是从物理属性上讲的。当这件产品进入市场后就便成了商品,当商品成为名品就是一种品牌。品牌是什么?是放心,是别样的感觉。如海尔的服务无忧,如丰田车的安全,可口可乐的激情。那么,四季沐歌是什么?在其“绿色的主人”的理念下,我们看到了这样的诠释及行为。我们是绿色能源的主人:四季沐歌以环保为己任,不遗余力地致力于太阳能等绿色能源的开发和应用;我们是绿色产品的主人:我们专心专注,长期致力于太阳能热水器、太阳能光电等节能环保产品的研发、制造和推广,做绿色产品的推广普及专家;我们是绿色生产的主人:作为开发绿色能源的太阳能企业,四季沐歌采用绿色原材料、绿色设计、绿色工艺(譬如无氟发泡技术)、绿色生产、绿色包装、绿色回收与处理等全方位的绿色生产方式,进行清洁生产,实现了太阳能从生产到销售全过程的绿色环保。制造绿色环保产品,采用绿色环保生产材料和工艺,这种“双绿标准”既是四季沐歌的品牌主张,也应是整个太阳能行业的主张。只有我们这个产业,才有资格成为“双绿”,只有我们才能真正成为 “绿色的主人”;我们是绿色财富的主人:太阳能是21世纪的朝阳产业。四季沐歌为经销商打开绿色财富的大门,让经销商成为绿色财富的主导者;我们是绿色生活的主人:四季沐歌不但采用绿色生产方式,而且通过宣传和行动,引导广大用户选购绿色产品,绿色消费,最终使广大的社会公民认识、理解并建立全新的绿色生活方式;2008年,四季沐歌将以绿色主人的身份构筑强大的绿色话语权和绿色影响力,让更多的企业、公民和我们一起——做绿色的主人……

不难看出,通过“绿色的主人”的释义,四季沐歌所要传播出的背后意蕴是,四季沐歌是一个富有品位价值的品牌,大家购买的不仅仅是一件热水器产品,而是一种绿色生活方式,是一种环保节能的体验和责任。事实上,四季沐歌正在给受众这样一种感觉。当众多行业同仁在从吸热、保热、太阳能与建筑一体化等技术角度进行品牌区隔时,四季沐歌却打破品牌分类格局,独辟溪径,把太阳能热水器当作一种“绿色品位价值”提供给消费者,在和谐社会、节能减排和环境友好型社会的当口,此种表述对于这个时代尤为恰切。

节能环保的太阳能产业,更需要这样一种绿色文明为内涵的品牌文化。哪一个太阳能热水器品牌成为一种现代生活方式的象征?哪一个太阳能热水器品牌成为与社会、自然和谐的中华文明合和之道的典范?无疑,这个品牌就会成为我们民族太阳能产业的精典样本和骄傲。四季沐歌以品牌文化解读产业本元,因了其“无边界创新整合”像是一首跳跃着时代内涵的交响乐,因了其合和的内在因子更像是一首意境悠远的歌。

四季沐歌于当下散发出的独特魅力,值得我们对她的未来幸福地期待。

 电影产业促进法 解读 四季沐歌,以品牌解读产业本元

   

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