爱华网每个企业都会根据不同时期不同要求作自己的宣传画册，或者是企业形象的宣传画册，或者是新品的宣传画册。一般来说，这样的画册，大多数情况下还是企业与经销商之间的一个沟通工具，它的首要受众是经销商，其次再是终端消费者，有的企业的产品画册根本不会摆在终端的。
按照用途划分来看，一般可以分为品牌形象画册、产品展示（目录）画册，还有就是两者的结合。不同用途的画册，在画册的策划、设计、拍摄等方面都会有不同的要求。当然了，对于热爱创意，热爱艺术与商业结合的广告人来说，形象画册做起来肯定是要开心很多的，毕竟可发挥的地方很多，比如设计上可以加入当今的流行元素，文案可以更加生动，摄影可以更加艺术。而产品展示画册就要求一板一眼，还原产品的本来面貌，当然在后期的设计上也要适当的“加工”一下的。
原始的画册制作过程是漠视策划的，可以说认为根本不需要策划的介入。最常见的是一些摄影公司，仗着自己有摄影的主要资源，拍摄完后，找个设计师一设计，一本由照片加修图排版的画册就出炉了，毫无创意与主题可言。当然在价格上也是会比正规的广告公司要便宜不少（一般只收摄影费），所以一些小老板往往就十分“拥戴”这类合作者，认为自己相比与广告公司合作占了便宜，少花了钱，殊不知，那么一本“图片集”有多少人愿意一页页翻着看，更别说记住好欣喜什么了，看到的只是千篇一律的画面，如果要是自己的产品本来很有特色，遇到这样的主儿给你操作的，你的产品可真够冤，就等于一美人给打扮成了村姑。
一本好的画册该如何策划呢？
首先，一般客户都会需要在合作之前看到广告公司的平面画册的一个构思脚本，主要是一个风格的思路和摄影的预设。那么策划人员就要根据客户企业、产品等各方面“找路”，找出一条适合这本画册走的方向，将这个方向提供给摄影师，提供给后期的设计人员，避免前后期的偏移。比如，前期的脚本给客户传达的是一个清纯自然的风格，结果到了后期由于摄影师或是设计师与策划人员沟通不当，结果变成了性感狂野，如何向客户交待？拍都已经拍了，再返工成本怎么办？所以策划在这个时候是一个引路人的角色，非常重要。
其次，拍摄完毕后，也按照了预先的造型、动作、布景等要求完成了，接下来就是具体的设计了，这时，策划的主要任务就是画册的框架制定了，看是什么样的画册就要制定相应的架构。总体来说，宣传企业的画册无非就是企业的简介、企业的文化、企业的品牌介绍，企业的规模实力等等介绍，宣传品牌形象的画册就要注意要抓住一个点了，就是画册的主题，这很重要，把一个个页面当作珍珠，用一个主题做线索将其串起来，这样的画册才是璀璨的“项链”。
主题的制定会关系的设计的风格，与文案的撰写。要考虑画册的受众感受，不能太落伍，又不能太过于前卫，当然这要看是什么行业，什么产品。但客观来讲，看画册的经销商很多一部分其实都摸不准他们消费者的心的，只是看到别人卖啥样子的好卖，自己也跟风。比如原来某品牌内衣找了上海一家公司为他们设计了一本品牌画册，但是风格、创意令我们大为赞赏，但客户不喜欢，后来找到了我们，在客户的强烈“指导”之下，风格稳了下来，也随之失去了很多特色。下图就是上海那家公司设计的那本内衣画册，在网上广为流传：
一本好的画册的诞生绝不亚于一个影视广告片的创作，如果你习惯了省略策划，如果你不重视画册的创意，如果你不重视画册设计的时代美感，那么钱花的真是令人痛哉！
一本优秀的画册应该有一下几个优秀的特征：
1、具有贯穿画册始末且清晰动人的主题，而且设计与文案都在不断凸显这一主题
2、画册的设计水平具有符合当今设计潮流的元素，符合目标行业的审美特点
3、画册的版式合理大方，有张有驰
4、文案具有令人萌生阅读的快感，而不是简单的枯燥直白的叙述。
