爱华网“近期内中国不会有（或叫不可能诞生）本土的奢侈品牌！”
作为中国服装企业领军人物之一，杉杉集团总裁郑永刚先生在中欧国际工商学院（CEIBS）举办的首届奢侈品高峰论坛（The First Annual Luxury Brands Forum）的讲话，无疑具有“一言既出，震动全国”的影响力，尤其那些现场参加了首届奢侈品高峰论坛的来自各国的公司高管、研究人员、经济学家和咨询顾问们，更深切感受到目瞪口呆的现场效果，虽然郑永刚先生加上了一个“近期内”的定语，但是他的发言在准备跻身奢侈品经营的企业和品牌来说，无疑是当头棒喝、振聋发聩而嗡嗡作响！而作为一个品牌营销策划专家，我对奢侈品的营销关注非止一日，所以对于郑永刚先生的讲话也更加记忆犹新。
郑永刚先生的名气可谓高也!他号称“杉杉品牌CEO”：在1989年郑永刚无中生有地创造了“杉杉”品牌服装，并成功采用“杉杉西服，不要太潇洒”的电视广告打动全国消费者心灵，让杉杉西服走进千家万户；他成功使杉杉西服股票上市，成为中国股票市场上第一只服装概念股；他在服装界早开品牌经营，将品牌与生产彻底分开而引领中国服装品牌OEM及品牌无形资产经营管理先河……。作为一个我们敬佩的国内服装、品牌营销大家，他的断语自然具有很深的道理，尤其在服装行业他的话语更具有一定的权威性，但是对郑永刚先生的论断我们不仅思索：
1、郑永刚先生论断是否完全正确呢？是否完全错误？存在不存在部分正确而总体错误的情况？存在不存在整体正确而部分错误的情况？
2、郑永刚先生论断是否适应于中国一切产业和行业？是否在所有的360行我们都不能打造中国自有的世界性奢侈品品牌呢？
3、我们是在“中国不会有本土的奢侈品牌”这一论断前止步还是继续深思并寻找到奢侈品品牌建设新路呢？换一句话，我们是面对奢侈品经济大潮无所作为还是该有所作为？我们如果希望有所作为，那么作为的思路和办法何在呢？
那么我的总体看法是：
1、奢侈品行业是品质生活时代高端消费者的生活满足方式，该行业随着中国国民逐步富裕而日渐拥有庞大的消费人群（这些人讲究生活情趣，讲究品位，有足够支付力来实现自身满足），所以即使进入有一定难度，中国企业家和投资人也要坚决跻身于奢侈品设计、生产、销售行列；
2、奢侈品行业当然不是一般企业家想像的可以轻易进入，但也绝非是象郑永刚先生想像的一样是特别难以进入的！而要快速打造高端奢侈品品牌，其关键在于品牌策划力、品牌延伸力、资源整合力、资金承受力、加工生产精细度、服务精致化等六大方面的配合；
3、中国奢侈品行业未来在世界的成功关键首先在中国文化的世界感召力及国家、民族整体形象；当然也必然在于奢侈品运营的企业、企业家是否具有世界眼光，并同时取决于奢侈品企业的品牌意识、品牌文化支撑力体系塑造、品牌的世界营销道具等有效组合和应用。而以中国深厚文化为背景的文化形象传播并塑造品牌可能是未来中国产世界奢侈品品牌发展的必由之路。
在此，我认为，虽然郑永刚先生成功创办杉杉企业，但是在运作高档奢侈品经营中仍然受到既往其成功的陷阱制约，所以他的论断是总体错误而局部正确的
一、首先我们必须正确认识到“奢侈品”的消费形势—，奢侈品是代表品质生活和奢华生活的，在中国社会日益分野的大背景下，先富阶层、品位阶层讲究生活品质及其满足是无可厚非的，也是不可抗拒的，是形势发展的必然。
“奢侈”一词并非泊来词，而是我们国家古代汉语即有的本土词汇，在中国汉语词典内，“奢侈”的解释是：挥霍浪费，追求过度的享受（示例：奢侈品｜生活奢侈｜骄泰奢侈.）；当然，在英文中、在西方，该词源于拉丁词Luxus，原意指“极强的繁殖力”，后引申成为“luxurious”以及“luxury goods”,意思为超越希望的满足，也就是超出一般人消费能力的商品或服务。今天关于奢侈品的定义：奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。
随着中国改革开放发展，一部分人先富起来，支付力逐渐旺盛，满足其消费的高档产品、高档场所日渐增多，在常人（社会收入平均线左右或以下的人）眼中的奢侈品就成为新富阶层的消费惯常状态。
早在2006年10月17日国际著名咨询机构---美林和凯捷顾问公司(Capgemini)采用国际货币基金组织、世界银行等机构的数据,研究了中国内地、中国香港、印度、印尼、日本、新加坡、韩国、澳大利亚及中国台湾等9个市场,并通过模型估算各国(地区)财富规模与增长幅度，发布了<亚太区财富报告>，该报告显示：中国的富人总数稳坐亚太区第二位,仅次于日本,财富总值达到了1.73万亿美元,占据了亚太区财富总值的1/5。在中国内地的34.5万金融资产超100万美元的人中,平均每人拥有资产达500万美元,远高于亚太地区富裕人士平均资产330万美元,也高于全球富裕人士平均资产390美元。其中,还有4935人是拥有3000万美元以上的超级富豪,在国内富人中占比高达1.44%,甚至高于全球1%的平均水平。
来自世界奢侈品协会的调查数据显示，2007年中国人的奢侈品（首饰、服装、皮具、香水，不包括私人飞机和游艇）消费已达到80亿美元，仅次于日本。调查显示，中国人在2007年的奢侈品消费占全球市场份额的18%，消费人群已经达到总人口的13%，约1.6亿人，大部分是年龄在25-50岁之间的白领人士、私企老板、社会名流，其中有1000万-1300万人是活跃的奢侈品购买者。预计到2015年，中国奢侈品消费将占全球市场份额的32%，超过日本。
二、面对汹涌澎湃的奢侈品消费大潮，我们必须高度重视中国奢侈品制造市场，绝不能放弃打造民族奢侈品品牌或叫中国产世界级奢侈品品牌的理想和信念，而不应被国际奢侈品品牌吓倒，乃至于放弃打造奢侈品的勇气。
（待续）
