爱华网我是老朽，但也爱看俊男靓女，养眼清心，功效非凡。但是，近年来却老眼昏花，不认新人。学生指点我说，这位是韩国美女李英爱，那位是韩国明星张东健。和学生走了几趟街，感受到了韩流的力道。但无论如何，韩国在我的心目中始终不如西洋，不是强国，心里总觉得这些突然冒出来的众多美女是假的。但学生一代却没有我这样的心理阴影，他们没有前后的比较，早已接受了一个跃进之后包装了的韩国。而他们正是韩国文化战略和产品的目标客户，韩国人已经把他们“拿下”了。 韩国人拿下我们年轻一代的工具是文化制品。动辙上百集的韩国电视剧在中国的各个频道播了又播，达到高峰的是2005年下半年，《大长今》独占鳌头，引起了相当广泛的关注。各大报章、杂志、网站充斥着《大长今》的介绍、点评、争论，而在该剧中露过脸的韩国演员也身价倍增。据说一个仅仅在剧中饰演过“长今好友”的韩国演员后来参演中国某电视剧，在拍摄地青岛竟然造成了影迷争睹风采，以致大堵车的情况，令同组演出的内地、港、台三地明星望尘莫及。 我的学生陈亦超曾经是《走向共和》等优秀电视剧的监制，作为业内人士，她深谙此行的历史和逻辑。她也是一个有心人，曾经发现了如下的数据。在百度搜索中，搜索“大长今”三个字用时0.001秒，搜到的相关网页有546万篇之多。而键入前一段时间炒得最热的国产剧之一《京华烟云》，同样时间内搜到的相关网页数却仅为81.1万。另外，在今年央视索福瑞收视调查报告中，《大长今》开播仅10天，在全国31个城市的平均收视率已高达3.15%，而之前同一时段播出的《兄弟连》收视率还不到2%。曾被看好的国产剧《白银谷》最高收视率也仅极短暂地攀升到2.55%。
如果韩国电视剧在国内的热播仅仅是一个文化现象，我其实也没有什么兴趣。但现在的问题是，韩国电视剧已经成为经济的一个前导，为韩国产品在中国的竞争开辟了道路，这就需要我们这些搞经济研究的人充分注意了。现实表明，已经有越来越多的中国人不仅局限于“追星”，而且开始关注韩国文化，韩国的饮食业大举进军中国，韩国的影视明星开始为各种中国产品做代言人，韩国的手机、汽车在国内也逐渐成为“高档商品”的象征。以LG电子为例，当金喜善这位韩国美女与LG的电子产品放在一起，成为LG电子的代言人时，被广大中国观众熟知的“韩国第一美女”的影响力就使得LG能够轻松地与松下这种日本老牌电子巨头站在竞技场上一争高下，甚至后来居上。 也就是说，中国电视剧市场被韩剧大举进军，已不仅仅是某一行业或某一领域的事了，它牵动的是整个文化、经济和社会生活的多个方面，甚至是一个国家在国际上地位的变动。而“韩流”的出现，本质上是一种基于全球化视野的国家文化发展战略，它向我们昭示的文化经济含义很值得我们深思和讨论。 文化的经济含义涉及很多方面，限于篇幅，我们这里仅提及所谓的“原产国效应”。我们购买美国货，除了购买它的使用功能之外，买的还有美国人的生活方式和品牌的其他内涵。我们愿意为此付出高价，可能就是因为它是美国货。印度的产品可能也不错，但我们就不愿付出高价。这个溢价就是“原产国效应”。事实上，那些追捧某一国各种产品的消费者，追求的恰恰是那个国家的文化传播带来的原产国效应。当他们指定要购买某个国家的产品时，固然要通过理性的数据分析或市场调查认可这个国家产品的质量，但同时也要认可这个国家的文化。当消费者被一个国家的文化所征服时，他会自然而然地认为这个国家的产品是好的，是高档的。 电视剧毫无疑问可以促进一个国家的整体形象，进而可以影响这个国家众多产品的形象。科技日益进步，大多数产品的特定功能都可以很简单地被加工出来。但是产地不同，产品的身价就会不同。文化的一个功能是影响消费者的心态，影响消费者对某些产品的依赖性，进而使产品获得更高的价值。比如人们会因为韩剧而迷恋韩国产品，愿意为三星、LG等品牌付出更多的金钱。甚至，由韩国明星代言的产品也可能会因此更受欢迎。更深入地说，当大家都能生产某种产品的时候，文化却不能被简单模仿或复制，这会形成更深意义上的竞争力。 目前，中国的产品开始流向全世界，但普遍都卖不出高价。中国产品的形象如何改善已经成为一个重要问题。有人也提到文化先行的问题，但执行起来有很多问题。我们可以通过文化载体，如电视剧来刻画和塑造我们国家的形象，带来中国产品的价值增加。但我们做得不好，我们复制韩国人的头发和服装，但却无法复制出一个民族独有的文化内涵和魅力。是不是中国文化就没有这样的魅力？我不知道。据说，在韩国的电视台看不到一部中国电视剧。有一份资料显示，韩国5年内只买了五六部中国电视剧，而且大多数是不上电视台的，只是卖音像制品，总计也才几十万美元。
