KOL重构:数字媒介下的舆论力改变
这是一个群体发声时代,是一个小众群雄而起的时代。
从二十年前互联网渐袭中国,到现在微信、微博、社区各种社交平台夹杂存在;随着社交平台带来的快速传播及交流深入,意见领袖对广告主而言,总效果增强。但是,由于发生渠道的庞杂和关注点的分散,单个意见领袖的效能被分散、传统意见领袖被更多更具象的小众传播关键人所代替。 相信没有哪个广告主能忽视KOL(Key Opinion Leader,关键意见领袖)的力量。但是如何在新条件下建立自己的KOL体系? 传统单一的(明星代言人、行业专家)意见领袖已经多样化。不同的意见领袖需要不同的平台——特别是社会化媒体散发影响力,不同的社会化媒体也聚集着不同类型的意见领袖。对广告主而言,意见领袖不再是一个人,而是一群人;对营销人而言,选拔意见领袖不再是选拔某个代言人,而是建立某种选拔与聚拢“湿粉丝”的长效体系。
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