营销计划概要 “品牌A型理论”、“破壁营销理论”概要

 营销计划概要 “品牌A型理论”、“破壁营销理论”概要


  “破壁营销”理论认为,“破”与“立”是一个问题的两个方面,一个企业的营销优势是擅长在“破”中不断立足的,说的一个企业要在市场上势如破竹,每个行业的企业必须学会行业营销“破壁”,善于破解影响企业发展的营销壁垒;同时具体问题具体分析,学会利用“壁垒”守住自己的市场,即“以壁制壁”,此观点即为“破壁营销”。

大企业成功的一个惊人秘密,在于“破”!

破壁营销的关键也在于一个:破!

“破”,得论“破术”,即“破”的方法,在破壁营销理论下,不管是外来经,还是本土元素,应在“立”中见“破”,“破”在于“变”,《孙子兵法》有说,“治兵不知九变之术,虽知五利,不能得人之用矣”。

如果说“A型品牌理论”重在“立”,在为企业的品牌作加法,那么,“破”就是为企业的发展障碍作减法,这是中国企业品牌“石破天惊”的关键因素。

“破壁营销”理论方法应用在中小型企业的发展上,认为:中小型企业要低成本创新成名,必须要“破壁”,而小成本策划,创新突破,加速度发展,大市场运作,是中小企业品牌“破壁”的有效捷径。

“品牌A型理论”原创提出者,“A”( 取英文“approach”的首字)意即“接近”,即通路成员成为一种紧密的协作关系,大家按照市场发展规律而“接近”顾客的需求,产生和谐、交融的多赢效果,进而实现品牌的提升,让顾客和消费者能从通路各个环节的“A”式接近管理中,享受到真正的良好服务;从而改变以往企业“H”的管理弊端,即营销总部与市场前沿是一种平行发展,没有实质性的融合,造成一种有损onmouseover=displayAd(1);onmouseout=hideAd(); onclick=linkClick(1);>绩效产生的距离负面效应。

“营销破壁理论”、“品牌A型理论”运用除了各种理论性的分析之外,在鞋业的品牌战略、企划、市场营销策划、通路建设、鞋业物流等方面有具体一线案例,成为鞋业实战经验的难得资料,被许多知名鞋企作为内部培训资料收藏,被誉为“鞋业专题”营销策划自由职业第一人。  

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