爱华网系列专题：叶茂中：为了中国营销，请向我开炮！
岁月赋予我们的往往不是以财富的多少来计算的人生，岁月给予我们更多的是经历和阅历，而这些经历和阅历成为年轻时见多识广的标志可以用以炫耀和吸引异性；中年时是成就或者失败的原因和理由可以用来痛陈革命家史；老年时则是一部记载个人征途的回忆录。本刊记者 欧阳雪凝叶茂中是一个有故事的人，8岁那年和姐姐在船上只有一个南瓜要吃十天，日子的艰难给了这个小男孩一个阴冷饥饿的童年。尽管如此，小时候他仍被小兄弟们视为英雄，无论走到哪里身边都有一群男孩追随。少年的他以拳头打天下，动不动就与人拔刀相向，所谓刀是由钢锯磨成的利器，由于没有开血槽，扎在人家的屁股上拔不出，“那时候，看刀拔不出来，我也害怕，蹬着人家的屁股，使劲想把刀往外抽”。12岁时被公安局拘留了15天，在那里，他第一次见到了电视，完全被那个神奇的世界吸引了。也许他今日在广告圈的辉煌要归功于与电视的第一次接触。再大一点的时候他唱崔健的《一无所有》。在他以前生活的南方小城市，冬天的时候，每天早晨起来把被子搬到外面去，拿个椅子铺在那儿晒，晚上会很温暖还有阳光的味道。20出头时，这个还不知道自己未来要成为营销策划界旗帜的小伙子，每天中午固定做一件事，就是躺在那儿，看天上的白云，拼命地反反复复唱高明骏的《我要和我的理想远走高飞》，他能感染很多人，包括那个已经七十岁的房东老奶奶，那老人甚至也会唱这首歌，也许从那时候开始，反复地说，反复的影响他人已经潜移默化地在他心里种下了影子。25岁时恋爱5年的女友离开他。再到后来他来到北京，把矿泉水瓶扔到别人脸上被派出所罚款1000元。……生命中总是充满不可预知的变数与惊喜，当年因为偶然间看到一本书上的征稿启事，他扭头回家将自己的书稿按地址寄去，意外地得到可以出版的承诺，被邀请到北京修改书稿。这改变了他的一生，最终他鬼使神差般地闯入广告行业，成了如今叱咤风云的策划大师。这宛如U形般剧烈的转弯，让叶茂中慨叹，“人其实在命运面前还是渺小的，很多事情都不能掌控，所以我只追求当下状态的极致体现。”aihuau.com《广告人手记》出版后，有个女孩子给他打电话：“我不想活了”，叶茂中用四个小时给她讲道理谈心，其间电话快要没电时，叶茂中说：“一会儿我电话断了，你别着急，那是我在换电池，你过两分钟再打过来。”叶茂中其实是个很善良很细腻的人，后来这个女孩成为他公司的员工。他从来不否认自己出生在一个小地方，因为从小的生活状态让他不得不努力地改变生存状况，他曾经在家乡最高的一个小二楼上发誓，将来一定要住上比这个楼还要高的房子。如今，在他北京财富中心的办公室，当39岁的他凝望窗外的时候，不知道他是否还记得当年那个小男生的誓言？30年的清晨朝阳，30年的黄昏落日，30年的滚滚风尘，30年的飘零晚霞，30年的春夏秋冬，那些在暮色中被风吹拂的乱七八糟的柳树枝条以及路上疲乏的人群，那些大路上迷幻一样的车灯和久久不落的尘土似乎都见证了这个小男孩一路奔腾而来的脚印儿。“我出生于江苏泰州一个小地方，外界信息接触很有限，崔健的摇滚，表达了一种生存的状态、渴望和心声，一种积极的，认真的，真实的，残酷的生活态度。崔健的一些歌词，比方说‘我没有钱，我没有地方，我只有过去’，比较能够激发像我这样生活在小城市的人，我觉得他的许多歌词几乎改变着我许多生活态度。当时的我像是困在笼子里的困兽，什么都没有，我只有过去，只有活过的二十多年。”1993年9月，叶茂中从家乡坐船到上海。“我在上海的一家广告公司，拿很低的工资，靠业务提成增加收入。有一天中午，很热的夏天，电话铃响了很久，大家都懒得接，我就去接了，是扬州的一家糖果企业，他们生产一种饮料需要上市推广，想做广告，我买了票就去了。他们会议室的桌子上摆了一些他们生产的饮料，我喝了，这个饮料很难喝，我就劝他不要做了，因为这样的饮料没前途。那个老总很震惊，一般广告公司都求着客户，会说这东西很好，赶紧策划吧，打广告吧，他没想到我那么远去了，竟然说不要做了，他对我印象很不错，后来又有合适的产品时就找我做，我已经离开那家公司了，那是我的第一个客户。” 生活似乎是一曲悠长缓慢的“如歌的行板”，我们时常为身边细小的琐碎恼怒，心里总是沉郁和伤感，横向对比的心理，总是不停渗入惶惶不安的心情，每天都生活在自己制造的压力当中。两年前采访时，问起叶茂中的压力来源，他说：“怕辜负别人的重托。”黑色的棒球帽，黑边的眼镜，你不能或者很难看见他的眼睛，他说最初是因为这样显得老成，容易使人信任。而现在似乎成为他的一部分，没有帽子的叶茂中不是完整的叶茂中，脱掉帽子的叶茂中可能是一个崭新的叶茂中，也可能是一个谁也不认识的人。叶茂中是个人，而他帽子上他公司的LOGO比他本人还要引人注目。那有着一把火的LOGO好像一个无限倍数的接收器，或者一部快速奔跑高马力的汽车引擎，有形无形地鞭打着这个叫“叶茂中”的人，让他奔跑，并且在奔跑中思考和工作。其实他过得很累很不轻松。他说，我的创意是靠脚琢磨出来的。为什么我们的策划有很高的成功率，说白了，80%用脚，20％用脑。他说，我不是很聪明的人，人不会笨死，太聪明反而可能耽误了性命。我就是多走、多看、多问。现在做策划，理性的成分越来越大。
他说，我不能蒙人，我一年只接几个案子，我要保证这几个都能成功，平均每一个案子我至少要投入90天的工作时间。“拿人钱财，与人消灾。”在给圣象地板做的广告中，有一句“让生命与生命更近些”，也许是他的心愿吧。他是个很理想化的人，他希望真的可能存在一个“理想国”，人和人之间没有厮杀只有谐和。至今叶茂中仍和过去的故友保持着密切联系，虽然有些依旧过得落魄，依旧在现实世界中苦苦寻找梦想的出口，但叶茂中坚信他们会有展翅高飞的时候，所有有理想并坚持的人，都让他欣赏。“我愿意我的坟孤独/周围安静地开满了黄色的小花/如果你能每年来看我一次/我将会满足。”这是叶茂中的一个老朋友曾写的一首小诗。多年来，叶茂中一直对这首诗念念不忘。因为不管尘世间有多少流光溢彩，真正能击中心灵的还是仅只是这种洗净铅华之后透明澄静的情绪。BEYOND乐队的《农民》，其中有一段：“不看人家又盖起高楼，不怨苍天偏爱谁更多，用我一颗真心一双手，换来平安自在的生活。每个人头上一片天，每个人心中一块田，到底是丰收还是荒年，问感觉不要看金钱。”很多次演讲和接受采访他都会提到这首歌，以前还算青稚的时候他可能会唱给人家听，年纪大了却多了些腼腆，只愿意把歌词读出来送给听他思想的那些人。在于他，这是一种内心的触动，是人生观的一种外在表现，是和他共鸣的。每次都会有听众要求他抄下这首歌词，或者复述一次让他们记下来。他认为，这就是佐证他提出“要学会关心消费者，而不要代替消费者去思考。”的观点。因为这说明人类有许多东西是共同的，“能感动我的，也能感动别人。”几年前，他说，做人有三个层面：物质、精神、灵魂。他觉得自己三样都沾了一点点，但都没有齐全。物质上的东西能够比较从容地面对，精神上的东西也有一点重视。他更希望生活能够上升到那种灵魂的境界，或者是关注生命本身，或者说不要代替生命去思考。人性是个复杂的东西，据说上帝造人的时候收录了很多动物的特性，所以人性是所有物种性格中最复杂和最聪明的，叶茂中说自己是狼，而作为人的他，狼性仅是他性格中的一个部分而已，对于亲密的朋友和家人，他首先是人，狼性的爪牙只有在战斗的时候才锋利如刀，杀向对手。叶茂中，复杂而又简单，复杂是因为他代表了一个人，一个公司，一个品牌，一种战斗力；简单则是因为他首先是个很纯粹的人。
